Глобальна креативна стратегія фіксує модель «поведінки» бренду, його атрибути, ключові характеристики комунікації.
Щоб креативна стратегія «працювала», необхідно розробляти та впроваджувати її з урахуванням особливостей ринку, бренду та його діяльності, минулих рекламних проявів.