Скільки вовка органікою не годуй, а він все одно просування просить. Це все про Instagram. Щоб просувати бренд, потрібно озброїтися таргетологом або вивчити, які види реклами в Instagram існують і вибрати ті, що піднімуть ERR (engagement reach rate) до 100%.
Види реклами в Instagram поділяються на три групи: таргетована через кабінет у Facebook (Facebook Ads Manager) або Instagram-профіль, платні розміщення у блогерів та публікації в пабліках. Безкоштовної реклами немає, це оксюморон. Ми розповімо про види таргетованої реклами в Instagram, доступні формати та місця розміщення.
Налаштовувати рекламу радимо за допомогою Facebook Ads Manager, якщо, звичайно, ви не просуваєте сторінку улюбленого котика. Але навіть для цього можливостей доступної аналітики у профілі виявиться недостатньо.
Зліва – інструменти просування у профілі Instagram, праворуч – Facebook Ads Manager.
Час вибрати бік сили
Де розміщувати рекламу у Instagram?
Перед тим, як написати дизайнеру з неймовірною ідеєю креативу, виберіть, де розміщуватимете оголошення. Тоді рекламний кабінет підкаже, які формати реклами у Instagram підійдуть. Адже ніхто не хоче, щоб у дизайнера смикалося око.
Сторіс
Історія починалася зі «сторіс ніхто не дивиться, публікуватиму дичину», а перетворилася на окремі контент-плани та посади. За проміжними підсумками 2021 року, вертикальні картинки та відео, що зникають через 24 години, займають 46% контенту Instagram.
Чому так: Щодня 500 мільйонів людей дивляться Instagram сторіс, тобто 95% користувачів, що відвідують програму за день. І серед них є ваша цільова авдиторія. Також доступні формати в Instagram сторіс (про них поговоримо далі), можна додавати інтерактиви: голосування, тести, відкриті запитання.
Чому ні: На банері міститься 3-5 слів, інакше алгоритм занизить покази. Неможливо запустити промо існуючий сторіс, потрібно завантажувати креатив окремо. Також розробники тестують показ 2-3 рекламних оголошень у сторіс поспіль, через це розвивається банерна сліпота.
Стрічка
Жарт про стрічку супермаркету неподалік істини, тільки замість касира, алгоритм Instagram сам вирішує, який контент варто бачити користувачеві. А проти мемасиків із котиками жодні бюджети не допоможуть.
Чому так: Інформацію про бренд можна розмістити на зображенні, а також додати опис до нього. Реклама доступна для постів зі сторінки та окремих креативів, які не будуть відображатися у профілі.
Чому ні: Користувач взаємодіє з постом у середньому 0,25 секунд. Стільки часу потрібно, що перегорнути стрічку далі і не звернути увагу на рекламу.
Цікаве
Google світу Instagram, розділ з маленькою лупою — місце, куди алгоритми збирають контент, що відповідає інтересам користувача. Наприклад, автор цього матеріалу має 99% відсотків добірки — меми з «Ігри в кальмара». Непереглянутими вони не залишаються.
Розробники також тестували об’єднання стрічки та Цікавого, пізніше відмовилися від ідеї через поганий відгук авдиторії.
Чому так: Просування в Цікавому збільшує охоплення публікації, рекламний контент менше виділяється серед органічного, якщо порівнювати зі стрічкою.
Чому ні: У цей розділ заходить найменше людей — 200 мільйонів за добу, тобто 40% від денних користувачів, а зі східної Європи статистика ще нижча.
Reels
Ще одна спроба Instagram переманити авдиторію з TikTok – створення розділу, де користувачі публікують короткі відео. В Україні доступний частково, тому рекламу в Reels поки що публікувати не можна. Будьте готові змінити ситуацію, оскільки Facebook Ads Manager для інших країн зробив цю функцію доступною.
Reels, як і Instagram Music, доступний майже скрізь, окрім України. Але ми віримо у краще.
Що ще почитати: 25 ботів у Telegram для SMM-фахівця
Які формати таргетованої реклами в Instagram доступні?
Форматів оголошень в Instagram чотири, кожен із них адаптується під різні розділи.
Зображення
Формат підійде для реклами у стрічці Instagram, сторіс та розділу Цікаве. Кожен розділ має технічні вимоги до зображень, яких варто дотримуватися. Тому що готувати горизонтальну картинку під сторіс — крінж.
Вимоги для стрічки та розділу Цікаве: зображення із співвідношенням сторін 1:1, або 4:5. Картинки 4:5 займають 90% екрану користувача і концентрують увагу на дописі, що просувається. Але через такий розмір картинки опис до посту глядач може не помітити. За кількістю символів радимо обмежитися 125, тому що кнопку «Читати далі» користувачі не натискають.
Вимоги для сторіс: картинка форматом 9:16, на якій також рекомендуємо писати до 125 символів, а краще ще менше. Під час підготовки макету стежте за тим, щоб аватарка зверху праворуч та блок «Надіслати повідомлення» внизу не перекривали нічого на картинці.
У статті «Інструменти та сервіси SMM-менеджера, без яких не вижити» є добірка програм, які допоможуть підготувати матеріали для реклами.
Відео
Формат відео для реклами в Instagram також доступний у стрічці, сторіс, Цікавому та Reels (але не будемо про сумне). Відеореклама – це можливість показати, як використовувати продукт, відкрити більше переваг для користувача. Також це формат, який Instagram просуває активніше, мотивуючи і користувачів та рекламодавців публікувати більше відео.
Вимоги для стрічки та Цікавого: ролик від 1 секунди до хвилини, зі звуком та субтитрами, у форматі 4:5. Так користувач отримає інформацію, яку вклали в ролик, не важливо, чи дивився він зі звуком чи без. А в аудіодоріжці можна більше розповісти про бренд чи продукт. З описом захоплюватися не варто: 125 символів стоять на варті кліпового мислення.
Вимоги для сторіс: відео для Instagram постів у форматі сторіс має бути із співвідношенням сторін 9:16, від 3 до 15 секунд, зі звуком. У відео також рекомендують додавати субтитри, а через них алгоритм занижує кількість показів, тому краще дотримуйтесь обмеження 125 символів.
Карусель
Формат для сторіс та стрічки, де доступна публікація від 2 до 10 відео та зображень. Перевага в тому, що до кожного відео чи фото можна додати перехід на інше посилання. Актуальний формат для власників магазинів, які бажають залучити трафік на сайт.
Вимоги для стрічки: зображення та відео форматом 1:1, тривалість роликів також становить від 1 до 60 секунд. Щоб створити карусель, додайте щонайменше одне посилання на сайт, інакше запустити промо не вийде.
Вимоги для сторіс: співвідношення сторін відео та фото може бути лише 9:16, розміром мінімум 1080*1920 пікселів. Тривалість відео залишається від 3 до 15 секунд. У карусель сторіс можна додати до 10 матеріалів, рекомендуємо розміщувати спочатку 5, їх не можна буде пропустити, користувач подивиться все.
Підбірка/Магазин
Формат, який впроваджували та прибирали, у результаті вирішили залишити доступним для стрічки та сторіс. І це чудово, адже завдяки йому товари безпосередньо продають у Instagram без використання фрази «Відповіли у директ». Реклама у форматі добірки доступна, лише якщо ви вибрали тип облікового запису «Товари/Послуги».
Ці оголошення показують продукт, а завдяки клікабельним посиланням на ціни та переходам на сайт товар можна купити.
Вимоги для стрічки: вступне зображення/відео зі співвідношенням сторін 1:1 або 4:5 і 3 картинки з фото продукту. Також потрібно додати посилання на сайт із товарами.
Вимоги для сторіс: картинка або відео зі співвідношенням сторін 9:16, ролик тривалістю від 3 до 15 секунд. До нього додають 2 картинки з товаром: їх користувач побачить, якщо клікне на позиції, що цікавлять.
Вид реклами в Instagram – це поєднання двох факторів: місця розміщення та формату матеріалу. Щоразу ви можете створювати унікальні розміщення, щоб результати кампанії були вищими.
Визначення видів реклами в Instagram – лише початок роботи з Facebook Ads Manager. Цікаво, куди рухатись далі? Перейдіть за посиланням!
