Як не злити бюджет, чому в стрічці немає реклами і як можна щось зробити через Ads Manager — три кити, на яких тримаються запити в гугл про рекламу в Instagram. Щоб ці питання не заганяли вас в куток, прочитайте цей матеріал. У ньому описано 3 способи, як самому запустити рекламу в Instagram.
Способи йдуть у черговості від «Налаштувати за 5 хвилин» до «Вбити боса».
Налаштування через профіль у Instagram
По клацанню пальців фея-хресна начаровує Попелюшці кришталеві туфлі, а ви запускаєте промо через профіль в Instagram. Для цього потрібно спочатку переконатися, що обліковий запис переключений на бізнес-профіль. Перевірте це в розділі Налаштування → Акаунт. Після цього підключіть спосіб оплати, щоб колектори Марка Цукерберга не стукали у двері. Перейдіть в Налаштування, далі вибираєте Платежі і після — Спосіб оплати. Instagram запропонує вибрати валюту, регіон, а потім додати банківські дані.
Переходимо до налаштування: через профіль у Instagram можна рекламувати лише існуючі публікації у стрічці та сторіс, завантажити креатив, який не відображатиметься у стрічці, не можна. Обмеження просування сторіс: не можна рекламувати архівні матеріали та креативи із голосуваннями, реакціями.
Коли ви вибрали або опублікували контент для реклами, натисніть кнопку «Просувати» і переходьте в налаштування цілей рекламної кампанії. Їх 3: відвідування профілю, відвідування сайту та повідомлення в директ. Вибирайте одну з них, виходячи з того, для чого потрібна рекламна кампанія.
Котик показує, як можна просувати публікацію
Наприклад, подруги запустили Instagram-магазин, де продають свічки ручної роботи із написами. Вони хочуть, щоб 1000 людей дізнались про магазин, і 100 з них замовили свічки на подарунок друзям, коханим чи ворогам. Адже напис може бути будь-яким 🙂 Тому дівчата вибрали мету «Відвідування профілю» і запустили рекламу з картинкою замовлення з непристойним текстом, щоб привернути увагу.
Після цього визначте цільову авдиторію. Тут два варіанти: автоматичний та створення авдиторії вручну. Вибираючи другий варіант, ви зможете точніше окреслити цільову, вказавши розташування, інтереси, вік та стать. Після введення даних, згори вікна з’явиться число — це приблизна кількість людей, які побачать рекламу. Якщо воно занадто велике чи маленьке, потестуйте зміну показників: розширте інтереси чи навпаки, обмежтеся меншою групою.
Далі — бюджет та тривалість кампанії. Через Instagram профіль реклама запускається від 1 до 30 днів та від 1 до 100 доларів на день. Немає одного рішення, на який період та бюджет включити рекламу, але розробники Instagram рекомендують робити це мінімум на 3 дні та від 5 доларів на день. Так алгоритми вивчать авдиторію та показуватимуть оголошення лише тим, кому воно буде цікавим.
У фіналі – перевірка. Подивіться, пост чи сторіс ви планували запустити, мета промо, обрану авдиторію, бюджет і час кампанії. Після цього публікація буде на модерації у служби підтримки Instagram та після того, як її схвалять, реклама буде активною.
Переконатися, що реклама запущена, можна в розділі «Рекламні інструменти», де відображаються всі просування, архів кампаній та пропозиції, які рекламні пости. Там же просування публікації можна зупинити, змінити параметри просування та переглянути статистику.
Рекламний кабінет в Instagram надає менше інструментів налаштування та аналізу реклами, але промо в ньому можна запустити за 5 хвилин.
Налаштування через Центр реклами у Facebook
Центр реклами – це спрощена версія Facebook Ads Manager, тому для того, щоб запустити рекламу, створіть сторінку бренда у Facebook та зв’яжіть із профілем у Instagram. Головний мінус у тому, що при налаштуванні неможливо вимкнути розміщення у Facebook. Тому він підійде для налаштування реклами в Instagram тільки, якщо ви мріяли масштабуватися, і вирішили почати з просування.
Щоб увійти до Центру реклами, увійдіть на сторінку та ліворуч у меню Керування сторінкою знайдіть цей пункт. Незважаючи на відмінності інтерфейсу, починаєте також вибираєте мету реклами. До знайомих пунктів додалися «Просувати свою програму», «Збільшити кількість лідів» та «Просувати компанію на місцевому рівні». Пункт «Просувати публікацію в Instagram» дублює налаштування реклами у профілі Instagram, його не розглядатимемо.
Гортайте вниз, Центр реклами знаходиться в кінці
Якщо не просуваєте існуючу публікацію, після вибору мети вам потрібно додати креативи, заповнити пункти оголошення, а потім натиснути на кнопку «Перегляд». Вона покаже, як виглядатиме реклама на вибраних майданчиках. Після кількох переробок макета і нерозуміння, чому перегляд обрізає потрібне, ви готові рухатися далі.
Поки що здається, що виглядає схоже, правда? Так і є, адже ці платформи розробляють ті самі люди. Різниця в можливостях налаштування, аналітики та зручності інтерфейсу. Тому що чим далі в ліс, тим більше хочеться найняти таргетолога.
До налаштувань авдиторії. Щоб вибрати існуючу, потрібно спочатку створити її. Для цього виберіть «Нова» та встановіть потрібні параметри. У Центрі реклами можна налаштувати не лише промо на передплатників сторінки, а й виключити з авдиторії. Крім соціально-демографічних показників, доступне також налаштування поведінки споживача, націлення на людей неподалік, A/B тести. Потім встановіть денний бюджет, а потім побачите потенційну кількість охоплених акаунтів.
Оскільки Центр реклами об’єднує кілька додатків Facebook, позначте місце розміщення реклами. Відключити можна все, окрім Facebook, тому мінімальний набір становитиме стрічка Facebook+Instagram, або така ж публікація сторіс.
Після цього підключіть картку для оплати, при наступних налаштуваннях Центр автоматично буде прив’язувати її. Також, якщо ви налаштовували рекламу із переходом на сайт, додайте піксель Facebook на посилання. Так ви зможете точніше бачити події людей, які побачили рекламу.
Далі Центр реклами запропонує переглянути оголошення та внести редагування, якщо потрібно. Креатив також пройде перевірку на відповідність правилам спільноти, а потім у статистиці Центру реклами можна контролювати кампанію, зупиняти чи продовжувати. Там буде доступна аналітика.
Ну що, готові до найцікавішого?
Налаштування через Facebook Ads Manager
Для початку вимкніть блокування реклами, якщо у вас таке є. Ads Manager не кричить «ставки на спорт!», але з увімкненим блоком може неправильно відображати рекламу, розміщення. Потім увійдіть до Ads Manager через профіль, до якого прив’язана сторінка бренда. У цьому випадку також потрібний зв’язок сторінки в Instagram та Facebook.
Інтерфейс рекламного кабінету не виглядає доброзичливо, але дати раду можливо. У кабінеті все ієрархічно: Кампанія (те, навіщо налаштовуєте рекламу, наприклад отримати переходи на сайт) → Група оголошень (тут вкажіть, на кого запускаєте промо) → Оголошення (креативи, які запускатимете).
Називайте кампанії так, щоб ви потім одразу розуміли, що запустили. Наприклад, «Охоплення Instagram» → «Мамочки 25-34» → «Акція 1+1=3».
Налаштування реклами починається із простого: кнопки «Створити». Далі виберіть мету просування, Ads Manager пропонує максимальний набір, поділений на три категорії: впізнаваність, розгляд та ліди. Ви вже знаєте, як визначати мету реклами, тому вибирайте потрібну та переходьте на наступний крок.
У кожного користувача Ads Manager відрізняється, це один із видів цілей
Далі введіть назву кампанії та відключіть оптимізацію бюджету, інакше не вдасться задати параметри самостійно. Це перша кампанія, тому Ads Manager попросить вас внести дані про те, звідки ви і в якій валюті оплачуватимете рекламу.
Одразу після цього ви перейдете на сторінку з іншим інтерфейсом групи оголошень. Британські вчені вважають, що у такий спосіб розробники Facebook хочуть подолати хворобу Альцгеймера: адже налаштування настільки відрізняються, що рекламу неможливо налаштовувати «на цигарці». Тому переходьте далі і додайте авдиторію та бюджет.
В Ads Manager доступний детальний таргетинг, за допомогою якого можна:
- додати кілька регіонів та виключити непотрібні;
- вибрати людей, яких потрібно знайти і як часто вони відвідували це місце;
- вік, стать, демографічні інтереси;
- мови, якими говорить авдиторія;
- наявність зв’язків із сторінкою. Наприклад, відвідували заходи чи поставили «Подобається».
Справа стрілочка барометра покаже, наскільки широка обрана авдиторія, якщо потрібно, уточніть параметри, щоб звузити її.
Налаштування аудиторії б̶е̶з̶г̶л̶у̶з̶д̶і̶ важливі, але нещадні
У цьому розділі вибери, де плануєте розмістити рекламу. Для цього змініть пункт «Автоматичні місця розміщення» на «Вибір місць розміщення вручну» та поставте/приберіть галочки. Також зверніть увагу на скріншот вище: праворуч нагорі автоматичне повідомлення повідомляє, що запустити рекламу в Reels не вийде через місце розташування авдиторії. Все тому, що Reels повноцінно доступні не у всіх країнах, список на сайті підтримки Facebook.
Тепер вкажіть тип видатків бюджету: денний або за весь термін показу. За допомогою другого типу легше «злити бюджет», але можна налаштувати конкретні години та дати показу реклами. Радимо перейти до нього після практики, а розпочати з денного бюджету. Щоб не отримати сюрприз у вигляді мільйонного рахунку за рекламу, тому що забули її зупинити (і таке бувало), вкажіть час закінчення кампанії, і ви побачите суму, яку ви витратите на промо.
Найскладніше позаду, настав час креативити. У правому верхньому куті натисніть на три точки і в меню вибирайте пункт «Створити оголошення». Перевірте, чи правильний обліковий запис, з якого публікуєте рекламу, додайте матеріали або виберіть публікацію. Пости доступні і з Instagram, і з Facebook, можна промотувати тільки в Instagram.
Крім файлу, додайте короткий опис та назву реклами
Коли переконалися, що дані ввели правильно, перейдіть у вкладку «Перегляд», щоб побачити, як виглядатиме реклама. І можна запускати!
У загальному меню Ads Manager можна відредагувати, зупинити рекламу та отримати доступну аналітику.
А що зрештою?
- Регулярно переглядайте проміжні результати, так ви оптимізуєте бюджет та отримаєте найкращі показники;
- Готуйте креативи, виходячи з вимог кожного формату, не запускайте у сторі квадратну картинку. Будь ласка;
- Використовуйте окрему картку для оплати та поповнюйте її лише на суму кампанії. Якщо на карті буде недостатньо грошей, реклама припиниться, а ви не отримаєте рахунок від Facebook;
- Розділяйте авдиторії та готуйте різні матеріали, щоб виділити ефективні;
- Не бійтеся експерементувати. Запустіть рекламу в Instagram на 5 доларів та подивіться на результати. Адже всі з чогось починали;
- Аналізуйте результати. Для цього перед запуском промо складіть план та вкажіть, що хочете отримати після закінчення. Порівняйте ці показники з фактичними, виділіть помилки та перемоги.
Залишились питання? Слідкуйте за блогом, тут буде ще більше корисної інформації. Наприклад, у цьому матеріалі ви дізнаєтесь, які види реклами в Instagram є і як вибрати потрібний.
