Сколько волка органикой не корми, а он все равно продвижения просит. Это все об Instagram. Чтобы продвигать бренд, нужно вооружиться таргетологом или же изучить, какие виды рекламы в Instagram существуют и выбрать те, которые поднимут ERR (engagement reach rate) до 100%.
Виды рекламы в Instagram делятся на три группы: таргетированная через кабинет в Facebook (Facebook Ads Manager) или Instagram-профиль, платные размещения у блогеров и публикации в пабликах. Бесплатной рекламы нет, это оксюморон. Мы расскажем о видах таргетированной рекламы в Instagram, доступных форматах и местах размещения.
Настраивать рекламу советуем с помощью Facebook Ads Manager, если конечно вы не продвигаете страницу любимого котика. Но даже для этого возможностей доступной аналитики в профиле окажется недостаточно.
Слева — инструменты продвижения в профиле Instagram, справа — Facebook Ads Manager. Время выбрать сторону силы
Где размещать рекламу в Instagram?
Перед тем, как написать дизайнеру с невероятной идеей креатива, выберите, где будете размещать объявление. Тогда рекламный кабинет подскажет, какие форматы рекламы в Instagram подойдут. Никто ведь не хочет, чтобы у дизайнера дергался глаз.
Сторис
История начиналась со «сторис никто не смотрит, буду публиковать дичь», а превратилась в отдельные контент-планы и должности. По промежуточным итогам 2021, вертикальные картинки и видео, исчезающие через 24 часа, занимают 46% контента Instagram.
Почему да: Каждый день 500 миллионов человек смотрят Instagram сторис, то есть 95% пользователей, посещающие приложение за день. И среди них есть ваша целевая аудитория. Также доступны форматы в Instagram сторис (о них поговорим далее), можно добавлять интерактивы: голосования, тесты, открытые вопросы.
Почему нет: На баннере помещается 3-5 слов, иначе алгоритм занизит показы. Невозможно запустить промо существующей сторис, нужно загружать креатив отдельно. Также разработчики тестируют показ 2-3 рекламных объявлений в сторис подряд, из-за этого развивается баннерная слепота.
Лента
Шутка о ленте супермаркета недалека от истины, только вместо кассира, алгоритм Instagram сам решает, какой контент стоит видеть пользователю. А против мемасиков с котиками никакие бюджеты не помогут.
Почему да: Информацию о бренде можно разместить на изображении, а еще добавить описание к нему. Реклама доступна для постов со страницы, и отдельных креативов, которые не будут отображаться в профиле.
Почему нет: Пользователь взаимодействует с постом в среднем 0,25 секунды. Столько времени нужно, что пролистать ленту дальше и не обратить внимания на рекламу.
Интересное
Гугл мира Instagram, раздел с маленькой лупой — место, куда алгоритмы собирают контент, соответствующий интересам пользователя. Например, у автора этого материала, 99% процентов подборки — мемы с «Игры в кальмара». Непросмотренными они не остаются.
Разработчики также тестировали объединение ленты и Интересного, позже отказались от идеи из-за плохого отклика аудитории.
Почему да: Продвижение в Интересном увеличивает охват публикации, рекламный контент меньше выделяется среди органического, если сравнивать с лентой.
Почему нет: В этот раздел заходит меньше всего людей — 200 миллионов за сутки, то есть 40% от дневных пользователей, а по восточной Европе статистика еще ниже.
Reels
Еще одна попытка Instagram переманить аудиторию из TikTok — создание раздела, где пользователи публикуют короткие видео. В Украине доступен частично, поэтому рекламу в Reels пока что публиковать нельзя. Будьте готовы к изменению ситуации, так как Facebook Ads Manager для других стран сделал эту функцию доступной.
Reels, как и Instagram Music, доступен почти везде, кроме Украины. Но мы верим в лучшее
Что еще почитать: 25 ботов в Telegram для SMM-специалиста
Какие форматы таргетированной рекламы в Instagram доступны?
Форматов объявлений в Instagram четыре, каждый из них адаптируется под разные разделы.
Изображение
Формат подойдет для рекламы в ленте Instagram, сторис и раздела Интересное. У каждого из разделов есть технические требования к изображениям, которые стоит соблюдать. Потому что готовить горизонтальную картинку под сторис — кринж.
Требования для ленты и раздела Интересное: изображение с соотношением сторон 1:1, или 4:5. Картинки 4:5 занимают 90% экрана пользователя и концентрируют внимание на продвигаемом посте. Но из-за такого разрешения картинки, описание к посту зритель может не заметить. По количеству символов советуем ограничиться 125, так как кнопку «Читать далее» пользователи не нажимают.
Требования для сторис: картинка форматом 9:16, на которой также рекомендуем писать до 125 символов, а лучше еще меньше. При подготовке макета следите за тем, чтобы аватарка сверху справа и блок «Отправить сообщение» внизу не перекрывали ничего на картинке.
В статье «Инструменты и сервисы SMM-менеджера, без которых не выжить» есть подборка приложений, которые помогут подготовить материалы для рекламы.
Видео
Формат видео для рекламы в Instagram также доступный в ленте, сторис, Интересном и Reels (но не будем о грустном). Видеореклама — это возможность показать, как использовать продукт, открыть больше преимуществ пользователю. Также это формат, который Instagram продвигает активнее, мотивируя и пользователей, и рекламодателей публиковать больше видео.
Требования для ленты и Интересного: ролик от 1 секунды до минуты, со звуком и субтитрами, в формате 4:5. Так пользователь получит информацию, которую вложили в ролик, не важно, смотрел он со звуком или без. А в аудиодорожке можно больше рассказать о бренде или продукте. С описанием увлекаться не стоит: 125 символов стоят на страже клипового мышления.
Требования для сторис: видео для Instagram постов в формате сторис должно быть с соотношением сторон 9:16, от 3 до 15 секунд, со звуком. В видео также рекомендуют добавлять субтитры, а из-за них алгоритм занижает количество показов, поэтому лучше соблюдайте ограничение в 125 символов.
Карусель
Формат для сторис и ленты, где доступна публикация от 2 до 10 видео и изображений. Преимущество в том, что к каждому видео или фото можно добавить переход на другую ссылку. Актуальный формат для владельцев магазинов, которые хотят привлечь трафик на сайт.
Требования для ленты: изображения и видео форматом 1:1, длительность роликов также составляет от 1 до 60 секунд. Чтобы создать карусель, добавьте минимум одну ссылку на сайт, иначе запустить промо не получится.
Требования для сторис: соотношение сторон видео и фото может быть только 9:16, размером минимум 1080*1920 пикселей. Длительность видео остается от 3 до 15 секунд. В карусель сторис можно добавить до 10 материалов, рекомендуем размещать сначала 5, их нельзя будет пропустить, пользователь посмотрит все.
Подборка/Магазин
Формат, который внедряли и убирали, в итоге решили оставить доступным для ленты и сторис. И это замечательно, ведь благодаря ему товары напрямую продают в Instagram без использования фразы «Ответили в директ». Реклама в формате подборки доступна, только если вы выбрали тип аккаунта «Товары/Услуги».
Эти объявления показывают продукт, а благодаря кликабельным ссылкам на цены и переходам на сайт, товар можно купить.
Требования для ленты: вступительное изображение/видео с соотношением сторон 1:1 или 4:5, и 3 картинки с фото продукта. Также нужно добавить ссылку на сайт с товарами.
Требования для сторис: картинка или видео с соотношением сторон 9:16, ролик длительностью от 3 до 15 секунд. К нему добавляют 2 картинки с товаром: их пользователь увидит, если кликнет на интересующие позиции.
Вид рекламы в Instagram — это объединение двух факторов, места размещения и формата материала. Каждый раз вы можете создавать уникальные размещения, чтобы результаты кампании были выше.
Определение видов рекламы в Instagram — только начало работы с Facebook Ads Manager. Интересно, куда двигаться дальше? Переходите по ссылке!
