Вже є акаунт в Instagram, але фоловерів обмаль і справи йдуть так собі? Ймовірно, ви використали не всі можливості.
Наданням унікальних послуг, товарів та контенту може похвалитися не кожен, тому постає питання – як не загубитися на тлі конкурентів?
І один із безпрограшних способів, який використовують успішні акаунти – фірмовий стиль.
Що таке фірмовий стиль і навіщо він потрібний
Фірмовий стиль – це набір індивідуальних графічних, текстових та іміджевих елементів, які роблять бренд упізнаваним.
Наприклад, Apple – надкушене яблуко, Louis Vuitton – темна та світла шашечка.
Зараз щоразу складніше виділятися за рахунок лише якості послуги, продукту чи контенту. Здебільшого відмінності можна знайти в сервісі та упаковці.
Фірмовий стиль має ряд основних функцій, спрямованих на формування відмінностей:
- Привертання уваги. Наприклад, за рахунок оригінальності упаковки або оформлення облікового запису.
- Впізнаваність бренда. Неможливо запам’ятати кожен логотип, але той самий Apple знають усі.
- Підвищення ефективності реклами. Фірмовий стиль забезпечує впізнаваність та привабливість, а вони підвищують конверсію на різних етапах рекламної кампанії.
- Відмінні риси. У кожній ніші є конкуренція. Фірмовий стиль виділяє бренд на фоні конкурентів.
Фірмовий стиль бренду повинен простежуватися також і в облікових записах в соцмережах.
Фірмовий стиль в Instagram
Ще 4 причини стилізувати акаунт на соціальних майданчиках:
- Впізнаваність. Оригінальне оформлення відкладається в пам’яті користувача та дозволяє створити образ бренда.
- Зручність. Готові шаблони та візуальні елементи полегшують та прискорюють роботу з контентом.
- Антиплагіат. Брендований контент є найбільш доступним заходом захисту контенту від крадіжки.
- Авторитет. Дизайнерське оформлення дозволяє акаунту виглядати професійно та підкреслює статус бренда.
Фірмовий стиль у соцмережах повинен, перш за все, мати наступні характеристики:
- Цілісність. Усі елементи фірмового стилю повинні гармонійно поєднуватись один з одним.
- Індивідуальність. Найважливіший крок на шляху формування образу бренда в соціальній мережі – конструювання власної індивідуальності, щоб відрізнятися від конкурентів і привертати увагу ЦА.
- Актуальність. Фірмовий стиль має бути в дусі часу. Визначальне значення має для молодої авдиторії, яка обожнює естетику.
- Оригінальність. Персоналізувати контент, що публікується, необхідно в обов’язковому порядку. Вторинні ідеї та плагіат мало кому цікаві.
- Одноманітність. Хаотично застосовувані стилі до різних дописів створюють рваний візуальний образ і не дозволяють перейнятися ідеєю бренда. Стилізація облікового запису вимагає одноманітності.
- Відповідність до тематики. Фірмовий стиль повинен суворо відповідати тематиці та посиленню публікацій.
- Масштабованість та гнучкість. Щоб стиль міг розвиватися та видозмінюватися разом із брендом.
- Легкість у застосуванні. Щоб дизайнерам та співробітникам було зрозуміло, коли та як його застосовувати.
Фірмовий стиль у Instagram – особливий випадок, адже ця соцмережа побудована навколо візуального контенту і перший контакт будь-якого користувача з профілем відбувається саме на візуальному рівні. Відвідувачі неусвідомлено придивляються до дизайну та приймають рішення, чи витрачати на цей обліковий запис свою увагу.
Тепер я поетапно опишу процес створення фірмового стилю.
Розробка фірмового стилю у Instagram
З чого почати
Щоб розпочати розробку фірмового стилю, виконайте три кроки:
- Детально проаналізуйте та пропишіть ЦА. Щоб розуміти, який стиль вам краще підійде, адже всі ці правила ви визначаєте саме для того, щоб пізнавати клієнтів.
- Сформулюйте місію, позиціонування та УТП бренду. Щоб «вшити» їх у дизайн.
- Підготуйте якнайбільше прикладів. Виберіть референси, які найбільш підходять за стилем, які асоціюються з цінностями бренду.
Це спростить завдання дизайнеру та зробить результат роботи кращим.
Що входить у фірмовий стиль в Instagram? Ось елементи початкового варіанта фірмового стилю:
- брендові кольори та шрифти;
- логотип;
- фірмові візерунки та патерни;
- стилі зображень.
А вже на базі цих елементів створюється ціла система, яка охоплює всі елементи, які можуть бути на сторінці в соцмережах.
Ще не передумали розібратися у питанні, як створити свій стиль в Instagram? Тоді поїхали.
Логотип
Якщо у вашого бренда він вже є – використовуйте цей фірмовий елемент. А що робити акаунтам, у яких він поки що відсутній?
Перший варіант: знайти підрядника для створення стилю. Переваги цього варіанта – якість, але доведеться витратитись.
Другий варіант: скористатися сервісами для створення логотипу. Наприклад, на сайті Logaster достатньо ввести назву бренда, задати кілька параметрів, і система згенерує варіанти брендування. Результат не такий досконалий, зате безкоштовно.
Аватар
На аватарі можна розмістити логотип або символ, що асоціюється з брендом. Як аватар персональної сторінки краще використовувати великий портрет на нейтральному тлі.
Вимоги до фотографії профілю – 110х110 пікселів, відсутність нерозбірливих написів. Також не забудьте врахувати круглу форму віконця.
Опис
Оформіть обліковий запис так, щоб користувачі одразу отримували відповідь на запитання – хто ви і що пропонуєте. Для цього приділіть увагу опису.
Складність опису полягає в тому, що в короткий текст до 150 символів ви повинні вмістити всю суть бренду – назву або ім’я, слоган, рід діяльності, УТП, коротку інформацію, посилання на сайт, продукт чи послугу. Тут же можна інформувати про довгострокові акції.
Які тут можуть бути рекомендації: кожну нову пропозицію – з нового рядка, використовуйте емодзі.
Дуже важливо розташувати ключові слова в опис або ім’я облікового запису, щоб його видавало в пошуку майданчика.
А ось телефонний номер або електронну пошту вказувати в описі не варто – для контактів є кнопка, що налаштовується окремо.
Якщо ж хочете розташувати одразу кілька лінків за одним посиланням – зробіть це за допомогою Taplink. Так ви поєднаєте всі потрібні матеріали та контакти в одному місці.
І переконайтеся, що ваш опис однаково добре оптимізований під перегляд як з мобільного, так і з десктопу.
Публікації
Опрацювання єдиного стилю дописів і сторіс може включати:
- застосування однакових фільтрів;
- розміщення на фото логотипу;
- використання фірмових шрифтів;
- дизайнерське оформлення плитки публікацій;
- дизайн окремих рубрик;
і т.д.
В оформленні дописів має спостерігатися єдиний стиль, який поєднується з аватаром.
У Instagram доступно три орієнтації завантажуваних фото та відео для дописів:
- Квадратні. Оптимальний розмір пікселів – 1080×1080;
- Горизонтальні. Співвідношення сторін 16:9 або найпоширеніші варіанти вирішення -1080 600, 1200 628, 1920 1080;
- Вертикальні. Оптимальне співвідношення сторін – 4:5, а роздільна здатність – 1080×1350. Це найбільш популярний формат, орієнтований на перегляд із мобільного.
Оптимальна роздільна здатність сторіс – 1080×1920 пікселів.
Якщо параметри будуть іншими, сервіс автоматично змінить їх. Це може негативно вплинути на вміст зображень або відео.
Сітка дописів
Звичайно, можна не морочитися з обробкою та відбором фото, спираючись на текстову складову посту, проте для користувачів ваш обліковий запис – це обличчя бренда.
Покажу приклади фірмового стилю та найпопулярніші принципи формування сітки публікацій.
Шахова плитка
Для такого стилю достатньо зробити два шаблони та використовувати їх по черзі.
Приклад формування шахової сітки
Сітка з лініями
Для утворення горизонтальних ліній публікуйте по три пости поспіль в одному стилі, а для вертикальних – чергуйте шаблони один через два. Величезний мінус горизонтальної сітки – доки не опублікуєте всі три пости в одному стилі поспіль, сітка виглядатиме рандомною.
Оформлення профілю діагональними та вертикальними лініями
Єдиний шаблон
Такий шаблон можна розробити у форматі колажу чи пазла.
У колажі всі публікації є складовими частинами одного глобального шаблону. Для цього доведеться розробити свій власний.
Приклади оформлення колажем
Пазл – шаблон, у якому використовується одне зображення, розрізане на частини таким чином, щоб воно формувало цільне зображення після публікації постів.
Приклад оформлення пазлом
Загальний колір
Не завжди варто застосовувати шаблони. Можна запам’ятатись і акцентом на фірмовому кольорі.
Приклад оформлення облікового запису з акцентом на кольорі
Щоправда, одним лише оформленням багато фоловерів не набрати, тому пригощайся корисними матеріалами: види реклами в Instagram та способи запуску реклами на цьому майданчику.
Фото в єдиному стилі
Такий спосіб часто використовують акаунти з акцентом на фотопости. Тут мається на увазі застосування тих самих фільтрів, кольорів або ракурсу.
Оформлення в єдиному стилі із застосуванням фільтрів та із застосуванням одного ракурсу
Ще один прийом – використовувати фоторамки. Тоді акаунт набуде вигляду на кшталт плитки.
Використання рамок для оформлення дописів
Авторський стиль бренда
Тут розробляється унікальний концепт дизайну з використанням індивідуальних елементів, застосуванням монтажу, 3D-елементів та ін. Щоб оформити обліковий запис у такому стилі, знадобляться вкладення.
Приклад оформлення з використанням 3D-елементів у постах
Не хочеться використовувати шаблони чи фільтри? Тоді візьміть на озброєння підхід облікових записів, які використовують максимально живі необроблені фото і запам’ятовуються своєю безпосередністю.
Живі фото без обробки у профілі відомого бренду одягу
І обов’язково завітайте до нашої статті з правилами дизайну для «не дизайнерів», звідаєте багато корисного.
Highlights
Актуальні історії або Highlights – так називають закріплені сторіс з оформленими мініатюрами. Вони використовуються, щоб привертати увагу користувачів та розповідати про бренд, інформувати клієнтів.
Мініатюри розділів часто оформлені відповідно до фірмового стилю та відображають наповнення кожного з них.
Приклад оформлення мініатюр у єдиному стилі
Як мініатюри можна ставити і просто фото за темою розділу.
Приклад використання фото як мініатюр розділів
Оформити Highlights можна самотужки, або знайдіть у мережі безкоштовні іконки, або розробіть власні у редакторі сторіс чи у графічних програмах.
Як оформляти та чим наповнювати Highlights кожен бренд вирішує для себе сам. Головне, щоб вони були зібрані у корисні та цікаві для користувача групи.
Хештеги
Неочевидний елемент фірмового стилю – хештеги.
Деякі з них також можна брендувати та використовувати для підвищення впізнаваності облікового запису.
Помістіть у них назву компанії та тематичні слова, які асоціюються з брендами, сферою його діяльності, продуктом або послугою.
Свій брендований хештег також можна додати до опису профілю.
Акаунт компанії або людини може легко загубитися серед тисяч інших, хоч би яким корисним і цікавим він не був за змістом. Фірмовий стиль – можливість якісно виділитися і запам’ятатися, правильно донести цікавість облікового запису.
Але не забувайте створювати якісний контент та грамотно просувати його. У цьому вам допоможуть ще кілька наших матеріалів:
- SMM-стратегія та як її створити: 12 простих кроків
- Чим залучати авдиторію до Instagram
- Як бренду підвищити статистику в Instagram
І пам’ятайте, що фірмовий стиль – живий організм, який поступово змінюється. Щоб залишатися сучасним брендом, його потрібно періодично оновлювати.
