W sierpniu 2020 roku na Ukrainie ruszyła duża kampania reklamowa marki Flint, w której znany ukraiński raper Yarmak oraz bohater kanału “Chotky Patsa” i bloger, który ma milionową widownię, Kostya Klepka, wystąpili w roli nauczycieli nietypowej “akademii”.
Cel akademii polegał na tym, aby nie było już nieporozumień między pokoleniem dorosłych a pokoleniem nastolatków.
Udało się nam stworzyć dość nietypowy i eksperymentalny format jak na markę młodzieżową, jaką jest Flint. Dyrektor kreatywny Snack Production Olga Smolina zapewniła nam przejrzystą platformę kreatywną marki, na której mogliśmy oprzeć naszą komunikację.
Zadanie nie było łatwe: połączyć dwa pokolenia konsumentów marki. Miłośnicy sucharków Flint to dwie różne kategorie wiekowe: może to być zarówno 15-letni nastolatek, jak i 35-letni menedżer. Zastanawialiśmy się: co mogą mieć ze sobą wspólnego? Która kampania w równym stopniu spodoba się zarówno jednej, jak i drugie kategorii? Udało się nam znaleźć ten sam ogólny problem, który można rozwiązać za pomocą naszej marki.
Przeprowadziliśmy wywiady z nastolatkami i dowiedzieliśmy się, że bardzo zależy im na relacjach z dorosłymi (rodzicami i nauczycielami).
To doprowadziło nas do przekonania, że Flint może być połączeniem, które ułatwi i uprzyjemni życie młodemu pokoleniu. Co w tym celu trzeba zrobić? Wystarczy mówić tym samym językiem!
No jedziesz, jedziesz Nowak!
Ten film będzie popularny na TikToku!
Mamo, już trzeci dzień leżysz na kanapie i pijesz koktajle! Nie mamy w ogóle jedzenia!
To jest lachane, tak?
Jest to dość głęboki i szeroko rozpowszechniony problem społeczny, więc mieliśmy trudne zadanie: opakować go w jasną, fajną i zrozumiałą koncepcję. Tak więc narodził się ambitny pomysł akademii Flint.
Aby pomysł sprawdził się w komunikacji masowej, musi być oparty na głębokich insightach i odwoływać się do podstawowych i zrozumiałych emocji.
Relacja między dziećmi i rodzicami to podstawowa emocja, w której można znaleźć wiele insightów.
Nasz Wielki Pomysł brzmi następująco:
Aby problemów było jak najmniej, należy połączyć dwa pokolenia – rodziców/nauczycieli i nastolatków, zbliżyć ich do siebie i rozwiązać wszystkie problemy, które wynikają z nieporozumień między nimi.
Warto zauważyć, że marka Flint może wpływać na naprawdę ważne kwestie społeczne i nie boi się o tym rozmawiać w swoim stylu: lekkim, humorystycznym, ale też otwartym i nowoczesnym
Etapy naszej&Flint kampanii
Po pierwsze, założyliśmy stronę internetową (https://online.flint.tm) zapowiadającą uruchomienie akademii. Na tej stronie można wziąć udział w quizie, wypróbować fajną insta-maskę i dołączyć do wyzwania od Flint w Tik Tok.
Problemy nastolatków check
Następnie przystąpiliśmy do tworzenia filmów reklamowych dla digital i TV.
Dla nich, wraz z Yarmakiem, skomponowaliśmy i nagraliśmy utwór, do którego główna akcja toczy się w teledyskach. Utwór ten jest dynamiczny i pełen życia.
https://www.youtube.com/watch?v=bpH7DXhmvDY
Akademia Flint
Stoimy na straży łączności pokoleniowej
Przystojniak
Aby wzmocnić przesłanie “łączności pokoleniowej” postanowiliśmy stworzyć mini-show akademii Flint. W formacie live czołowi blogerzy nawiązali kontakt z gwiazdami “starszego pokolenia”: zadawali im podchwytliwe pytania, dyskutowali o aktualnych problemach nastolatków i sprawdzali ich znajomość slangu młodzieżowego.
W ramach wsparcia akademii nasi blogerzy podzielili się osobistymi historiami ze swojego dzieciństwa. Opowiadali o tym, jak trudne było ich życie z powodu nieporozumień i problemów z rodzicami i nauczycielami, jak ważne było znalezienie z nimi wspólnego języka i jak to ułatwia życie.
Wspaniałą konkluzją kampanii niezmiennie stała się parodia na ulubionym kanale wszystkich ukraińskich nastolatków “Chotky Patsa“.
Znaleźliśmy coś, co łączy wszystkie pokolenia: miłość do sucharków Flint, możliwość “chrupania” problemów i relaksu z sucharkami Flint o ulubionym smaku. Przekształciliśmy tę miłość w narzędzie pomagające ludziom z różnych pokoleń zrozumieć siebie nawzajem i nadaliśmy kampanii zrozumiałą misję. Popularni “nauczyciele” akademii Flint pomogli zbudować więź między marką a konsumentem. Wyniki były imponujące! Firma stała się nie tylko efektowna, ale również efektywna.
W tej kampanii reklamowej chodzi zarówno o zabawę, jak i o ważne kwestie. Na jej przykładzie pokazaliśmy, że reklama może być częścią większego przesłania społecznego, dzięki któremu marka staje się nie tylko rozpoznawalna, ale również odpowiedzialna wobec swoich docelowych odbiorców.
