Lato ma jedną denerwującą cechę — kończy się tak szybko, że nie sposób się spocić i nastroić na jesień. Postanowiono więc przedłużyć ją z nowymi ryflowanymi Chipster’s. Wielka fala uderzy w każdego i nie pozostawi miejsca na smutek, ale przyniesie ekscytujące wrażenia.
Za każdym razem, gdy agencja OMG ma nowe zadanie, staramy się stworzyć efektowną reklamę dla marki, a nie standardową promocję, która będzie przekartkowana i nie zostanie zapamiętana. Zwykła reklama, która nie wyróżnia się na tle konkurencji — to nie jest o nas.
Tym razem wszystko odbyło się w typowo-nietypowym scenariuszu: firma Chipster’s szukała agencji do konceptualizacji promocji nowych ryflowanych chipsów i realizacji kampanii na Instagramie z udziałem influencerów. Chipster’s to chipsy, które wprowadzają Cię w falę relaksu od pierwszego chrupnięcia i nie pozwalają, aby ścisłe terminy zepsuły chwilę relaksu.
Ważne było, aby utrzymać to pozycjonowanie i wymyślić energiczną kampanię z blogerami, w której natywnie (jakżeby inaczej) powiedzą Ci, że ryflowane Chipster’s to totalny relaks.
W tym celu postanowiliśmy maksymalnie wykorzystać komunikację z blogerami: w feedzie uruchomić posty wideo, które przeniosą ich z powrotem do legendarnego lata 2021 roku, schrupając faliste Chipster’s. W storisie — filmik z prognozami na jesień-2021 na podstawie nowych smaków Chipster’s.
Było to naprawdę legendarne lato! Jeśli wydaje się, że przez 3 miesiące nic się nie wydarzyło, warto zajrzeć do galerii telefonu, by zobaczyć, ile fajnych momentów zostało uchwyconych i zapamiętanych na zawsze. Potem — przedłużyć doświadczenie i zanurzyć się w jesieni z nowymi, relaksowymi planami.
Dzięki takiemu podejściu blogerzy byli maksymalnie zaangażowani w tworzenie postów, bo dzielili się z odbiorcami prawdziwymi emocjami. Przygotowywaliśmy zrozumiałe zadanie, robiliśmy makiety do stories, dokonywaliśmy edycji i byliśmy odpowiedzialni za wyniki o każdej porze dnia i nocy.
Bo nie wystarczy wysłać blogerowi zadanie i zapomnieć o nim, aż raport będzie gotowy. Zaangażowanie i szczera chęć tworzenia fajnych treści to jedyna droga do osiągnięcia tego, co chcesz. Najlepszym wskaźnikiem, że kampania odniosła sukces, jest reakcja odbiorców. Lato i faliste chipsy Chipster’s były idealnym wyznacznikiem, a wielu użytkowników wyznało, że dla nich miłość to chipsy. Nawet celebryci 🙂
Boże, jakie pyszne chipy!
Jadłeś tak pysznie, że nie zauważyłam, że stoję w supermarkecie z chipsami
Łapię falę z falistymi chipsami
Nie jesteś sobą, kiedy nie jesz Chipster’s
Lato z Chipster’s jest niezapomniane
Milo i chipsy
Też lubię chipsy
Wyniki kampanii tylko potwierdziły te deklaracje miłości: interaktywne stories i nostalgiczne posty blogerów dotarły do 3,5 mln widzów, a ponad 250 tys. zaangażowało się w komunikację: polubiło post, skomentowało, zapisało stories, zostawiło reakcję na stories. Szkoda, że nie możemy policzyć, ilu chipsów schrupano po obejrzeniu tych postów. Hej Meta, to jest metryka, której nam brakuje!
Można by pomyśleć, że OMG agency zrealizowała ten projekt wspólnie z Snack Production na luzie. Tak właśnie było! Kiedy marka, blogerzy i publiczność odpowiadają na naszą wizję projektu, nieprzespane noce i liczba wypitych filiżanek kawy schodzą na dalszy plan.
Warto wziąć tylko jeden kęs falistych Chipster’s.
