Są marki, które nie potrzebują już reklamy klasycznej. Udowodniły już swoje prawo do miana najlepszych i stały się numerem jeden w swojej niszy. Mimo to wciąż się doskonalą i rozwijają, a zatem reklama też musi “rosnąć” razem z nimi.
Taką marką właśnie jest Flint – ukraińska marka pszenno-żytnich sucharków o ciekawym smaku dla młodych ludzi, którzy chcą żyć bez stresu. Od ponad 20 lat marka jest na szczycie rynku sucharków. Firma «Flinta» jest znana w Gruzji, Mołdawii, Kazachstanie i innych krajach byłej WNP. Marka należy do 100 najdroższych marek narodowych na Ukrainie i utrzymuje się na prowadzeniu w konkurencji z marką «Hrusteam» firmy PepsiCo.
Do kampanii reklamowej Flint Baguette chcieliśmy stworzyć coś spójnego, żywego i naprawdę klimatycznego. Zadaniem było nie tylko opowiedzieć o marce, ale także transmitować jej nastrój i pozostawić posmak tak chrupiący, jak same sucharki. Jak zawsze pracowaliśmy w zespole z dyrektorem kreatywnym Snack Production Olgą Smoliną, która pomogła nam opracować kampanię w odpowiedni sposób i trzymać się platformy kreatywnej marki.
Dzięki wspólnej pracy wpadliśmy na pomysł Diety Bagietkowej. Jest to prawdziwa filozofia, która uczy najważniejszego — umiejętności, choćby na krótką chwilę, zapomnienia swoich problemów, zrelaksowania się i po prostu cieszenia się życiem. Najprościej rzecz ujmując, Dieta Bagietkowa to życie bez zbytnich kłopotów.
To jest sekret naszej koncepcji: jedno chrupnięcie i koniec problemów. Każdy smak sucharków Flint Baguette stał się osobnym “daniem” w naszym menu dietetycznym, każde danie pomaga rozwiązać konkretny problem.
Do Ciebie napisał były chłopak? Wybierz Flint Baguette o smaku homara.
Nie widziałeś swoich koleżanek od wielu lat? Czas na chrupanie sucharków o smaku śmietankowym…
To jednak nie wszystko. Każda filozofia ma swojego charyzmatycznego “ideologa”, a w naszej znany ukraiński artysta Pozytyw idealnie pasował do tej roli. Stał się czarującym ambasadorem filozofii Diety Bagietkowej.
Koncepcja ta została rozłożona na różne narzędzia digital:
- Filmy promocyjne z porywającym utworem Pozytywa
Na co czekasz?
Dieta Bagietkowa pomaga rozwiązać wszystkie problemy
2. Interaktywna strona landingowa w postaci książki z przepisami na Dietę Bagietkową.
Na stronie landingowej można wziąć udział w quizie, aby dowiedzieć się, która Dieta Bagietkowa jest dla Ciebie idealna
3. Kampania reklamowa z udziałem liderów opinii, która była nietypowa i kolorowa. Dziewczyny-blogerki opowiadały, jak radzą sobie z problemami za pomocą Diety Bagietkowej.
Mężczyźni-blogerzy “podarowali” bukiety Flint swoim subskrybentkom, by jak najbardziej “dorównać” wizerunkowi pięknych rycerzy.
Kolejnym nietypowym dodatkiem do koncepcji była insta-maska, w której Pozytyw wcielił się w rolę psychologa bagietkowego. Dzięki niej każdy może “zadzwonić” do Pozytywa i powiedzieć mu o wszystkich problemach.
Pozytyw
Powiedz Pozytywowi, co cię trapi, a wszystko od razu się ułoży!
Jak zawsze, była świetna synergia i zrozumienie z zespołem marki Flint. To właśnie dzięki aktywnemu zaangażowaniu marki mogliśmy wspólnie zrealizować tę żywą i nietypową komunikację!
Dzięki oryginalnemu pomysłowi i dobrym narzędziom cyfrowym kampania jest bardzo spójna i koncepcyjna.
Flint to klasyka, co oznacza, że kampanie reklamowe marki z pewnością powinny aspirować do miana legendarnych.
