Jak stworzyliśmy wirtualnego Pozytywa do piłkarskiej reklamy chrupek Flint

Jak stworzyliśmy wirtualnego Pozytywa do piłkarskiej reklamy chrupek Flint
27 Грудня 2022
11

“Piłka nożna bez przekąsek jest jak bigos bez mięsa, jak upał bez klimatyzacji, jak czat z kolegami bez memów: w zasadzie można żyć, ale to już zupełnie coś innego.”

Właśnie o tym pomyśleliśmy, gdy otrzymaliśmy brief od Flint. 

«Flint» to ukraińska marka sucharków pszenno-żytnich o wyjątkowym smaku dla młodych ludzi, którzy chcą żyć bez większego stresu. Od ponad 20 lat marka jest numerem jeden na rynku sucharków. Marka jest znana w Gruzji, Mołdawii, Kazachstanie i innych krajach byłego Związku Radzieckiego. «Flint» jest jedną z 100 najdroższych marek narodowych na Ukrainie. 

W konkurencji z marką «Hrusteam» firmy PepsiCo marka Flint utrzymuje się na prowadzeniu dzięki udanej strategii kreatywnej, kreatywnym formatom komunikacji oraz współpracy z celebrytami i blogerami.

 

Dyrektor kreatywna Snack Production Olga Smolina opracowała platformę kreatywną marki Flint, więc zadanie było dość jasne — opracować pomysły w oparciu o platformę kreatywną marki i stworzyć w 100% piłkarską historię. 

Marka wybrała znanego ukraińskiego artystę Pozytywa na ambasadora marki w kampanii reklamowej: doskonale oddał on nastrój marki i podzielił jej wartości.

Ze względu na najczęstsze sytuacje konsumpcji produktów (w tym oglądanie piłki nożnej i granie na konsoli), postanowiliśmy podzielić naszą globalną opowieść o piłce nożnej na dwie części: jedną poświęconą prawdziwej piłce nożnej, a drugą — wirtualnej.

Olga Smolina zaoferowała też nietrywialny pomysł realizacji, który z radością podjęliśmy: postanowiono, że wszystkie role w reklamie odegra ambasador marki Pozytyw. Jak to wyglądało można zobaczyć na zdjęciach poniżej 

W świetle lamp stworzyliśmy trzydziestosekundowy mini klip, do którego utwór napisał sam Oleksiy. Hasło brzmi “Jest Flint — jest piłka nożna”. 

To obraz, który chce się oglądać/odtwarzać/słuchać. Dynamika, zanurzenie, chrupanie paczki, napęd — wszystko, czego potrzebujesz do idealnego piłkarskiego wieczoru przed telewizorem. Można wiele mówić, lepiej po prostu obejrzeć. 

Wszystkie triki piłkarskie wykonywał sam Oleksii, co dodało filmowi realizmu i napędu. 

Podczas kręcenia drugiego filmu historia była jeszcze bardziej spektakularna

Dynamicznej i tematycznej historii towarzyszy piosenka Pozytywa, ale w tej opowieści staje się on prawdziwym bohaterem legendarnej gry FIFA. Poniżej przedstawiamy sam filmik. Uwaga: nie da się go obejrzeć tylko raz.

 

«”Piłka nożna łączy wszystkich, którzy się nią pasjonują: aktywnych kibiców, fanów, którzy wolą oglądać ją w domu z ulubionymi grzankami Flint, a nawet cybernetycznych sportowców, którzy wychodzą na boisko wirtualne! Wirtualny model 3D Pozytywa to sposób na to, by pokazać, że niezależnie od tego, jaki rodzaj piłki nożnej lubisz: realny czy wirtualny, grzanki są stworzone dla Ciebie! Nie przejmuj się problemami, ciesz się grą z FLINT!», — Smolina Olga, dyrektor kreatywny Snack Production

«Przy pierwszym obejrzeniu zdaliśmy sobie sprawę, że filmiki są całkowicie zgodne z duchem marki. Stylowa lokalizacja, ciekawe rozwiązania z grafiką i porywający utwór Pozytywa razem zagrały bardzo organicznie i zaprezentowały nasze produkty FLINT GRENKI i FLINT PINT jako nie tylko miły dodatek do gry, ale również jako integralna część piłki nożnej. Jak można wspierać nasz zespół bez chrupania? Nie możesz! “JEST FLINT – JEST PIŁKA NOŻNA!», — Smolina Olga, dyrektor kreatywny Snack Production

Kampania reklamowa została uzupełniona o interaktywną stronę internetową, dla której specjalnie stworzyliśmy karykatury znanych piłkarzy. Możesz wybrać piłkarza i dowiedzieć się, który z czterech smaków grzanek najbardziej Ci odpowiada. 

 

Flint — absolutny lider w kategorii “grzanek żytnich”. To jedyna marka, która na skalę krajową robi wysokiej jakości grzanki tego formatu. Można je znaleźć w niemal każdym sklepie w kraju. Kampania reklamowa tylko wzmocniła pozytywne wrażenia związane z marką i jeszcze bardziej wpasowała ją w równy trójkąt prawdziwego fana piłki nożnej — piłka nożna-napoje-grzanki Flint.

Evgeny Razuvaev, dyrektor marketingu Snack Production

To był naprawdę ciekawy i nietypowy projekt, którym bardzo chcieliśmy się podzielić. Po raz kolejny przekonaliśmy się, że odważne eksperymenty to zawsze dobry pomysł. A także, że mając świetny utalentowany zespół i klienta, który zawsze jest otwarty na nowe i ambitne pomysły (tu przekazuję pozdrowienia dla Olgi Smolina i Evgena Razuvaeva) można przenosić góry! Razem z Flintem zrobimy to nie jeden raz! 

Szalenie doceniamy marki, które zwracają się do nas w sprawie kampanii reklamowej i zawsze staramy się, aby wszystko było serdeczne, fajne i niepowtarzalne. Nasz brief: 

Бриф

• oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •