“Piłka nożna bez przekąsek jest jak bigos bez mięsa, jak upał bez klimatyzacji, jak czat z kolegami bez memów: w zasadzie można żyć, ale to już zupełnie coś innego.”
Właśnie o tym pomyśleliśmy, gdy otrzymaliśmy brief od Flint.
«Flint» to ukraińska marka sucharków pszenno-żytnich o wyjątkowym smaku dla młodych ludzi, którzy chcą żyć bez większego stresu. Od ponad 20 lat marka jest numerem jeden na rynku sucharków. Marka jest znana w Gruzji, Mołdawii, Kazachstanie i innych krajach byłego Związku Radzieckiego. «Flint» jest jedną z 100 najdroższych marek narodowych na Ukrainie.
W konkurencji z marką «Hrusteam» firmy PepsiCo marka Flint utrzymuje się na prowadzeniu dzięki udanej strategii kreatywnej, kreatywnym formatom komunikacji oraz współpracy z celebrytami i blogerami.
Dyrektor kreatywna Snack Production Olga Smolina opracowała platformę kreatywną marki Flint, więc zadanie było dość jasne — opracować pomysły w oparciu o platformę kreatywną marki i stworzyć w 100% piłkarską historię.
Marka wybrała znanego ukraińskiego artystę Pozytywa na ambasadora marki w kampanii reklamowej: doskonale oddał on nastrój marki i podzielił jej wartości.
Ze względu na najczęstsze sytuacje konsumpcji produktów (w tym oglądanie piłki nożnej i granie na konsoli), postanowiliśmy podzielić naszą globalną opowieść o piłce nożnej na dwie części: jedną poświęconą prawdziwej piłce nożnej, a drugą — wirtualnej.
Olga Smolina zaoferowała też nietrywialny pomysł realizacji, który z radością podjęliśmy: postanowiono, że wszystkie role w reklamie odegra ambasador marki Pozytyw. Jak to wyglądało można zobaczyć na zdjęciach poniżej
W świetle lamp stworzyliśmy trzydziestosekundowy mini klip, do którego utwór napisał sam Oleksiy. Hasło brzmi “Jest Flint — jest piłka nożna”.
To obraz, który chce się oglądać/odtwarzać/słuchać. Dynamika, zanurzenie, chrupanie paczki, napęd — wszystko, czego potrzebujesz do idealnego piłkarskiego wieczoru przed telewizorem. Można wiele mówić, lepiej po prostu obejrzeć.
Wszystkie triki piłkarskie wykonywał sam Oleksii, co dodało filmowi realizmu i napędu.
Podczas kręcenia drugiego filmu historia była jeszcze bardziej spektakularna
Dynamicznej i tematycznej historii towarzyszy piosenka Pozytywa, ale w tej opowieści staje się on prawdziwym bohaterem legendarnej gry FIFA. Poniżej przedstawiamy sam filmik. Uwaga: nie da się go obejrzeć tylko raz.
«”Piłka nożna łączy wszystkich, którzy się nią pasjonują: aktywnych kibiców, fanów, którzy wolą oglądać ją w domu z ulubionymi grzankami Flint, a nawet cybernetycznych sportowców, którzy wychodzą na boisko wirtualne! Wirtualny model 3D Pozytywa to sposób na to, by pokazać, że niezależnie od tego, jaki rodzaj piłki nożnej lubisz: realny czy wirtualny, grzanki są stworzone dla Ciebie! Nie przejmuj się problemami, ciesz się grą z FLINT!», — Smolina Olga, dyrektor kreatywny Snack Production
«Przy pierwszym obejrzeniu zdaliśmy sobie sprawę, że filmiki są całkowicie zgodne z duchem marki. Stylowa lokalizacja, ciekawe rozwiązania z grafiką i porywający utwór Pozytywa razem zagrały bardzo organicznie i zaprezentowały nasze produkty FLINT GRENKI i FLINT PINT jako nie tylko miły dodatek do gry, ale również jako integralna część piłki nożnej. Jak można wspierać nasz zespół bez chrupania? Nie możesz! “JEST FLINT – JEST PIŁKA NOŻNA!», — Smolina Olga, dyrektor kreatywny Snack Production
Kampania reklamowa została uzupełniona o interaktywną stronę internetową, dla której specjalnie stworzyliśmy karykatury znanych piłkarzy. Możesz wybrać piłkarza i dowiedzieć się, który z czterech smaków grzanek najbardziej Ci odpowiada.
Flint — absolutny lider w kategorii “grzanek żytnich”. To jedyna marka, która na skalę krajową robi wysokiej jakości grzanki tego formatu. Można je znaleźć w niemal każdym sklepie w kraju. Kampania reklamowa tylko wzmocniła pozytywne wrażenia związane z marką i jeszcze bardziej wpasowała ją w równy trójkąt prawdziwego fana piłki nożnej — piłka nożna-napoje-grzanki Flint.
Evgeny Razuvaev, dyrektor marketingu Snack Production
To był naprawdę ciekawy i nietypowy projekt, którym bardzo chcieliśmy się podzielić. Po raz kolejny przekonaliśmy się, że odważne eksperymenty to zawsze dobry pomysł. A także, że mając świetny utalentowany zespół i klienta, który zawsze jest otwarty na nowe i ambitne pomysły (tu przekazuję pozdrowienia dla Olgi Smolina i Evgena Razuvaeva) można przenosić góry! Razem z Flintem zrobimy to nie jeden raz!
Szalenie doceniamy marki, które zwracają się do nas w sprawie kampanii reklamowej i zawsze staramy się, aby wszystko było serdeczne, fajne i niepowtarzalne. Nasz brief:
