Moda i trendy są cykliczne. Na półki sklepowe powróciły już zabawki z lat 90-tych: tetris, jo-jo, spinnery i pop-it. Jednak to nie jedyne legendarne przedmioty z dzieciństwa, które znów stały się popularne. W tym roku marka Flint ponownie wydała swoje legendarne sucharki z sosami. Jak agencji influencer marketingu OMG udało się powiedzieć o tym ponad 5 mln osób — w tym kejsie.
O kliencie: Flint to jedna z marek Snack Production, grupy firm, która zajmuje czołową pozycję na ukraińskim rynku przekąsek. Snack Production skrupulatnie pracuje nad rozwojem swoich marek, poprawą jakości swoich produktów oraz opracowaniem zupełnie nowych produktów i kategorii.
Zadanie:
- opowiedzieć o powrocie legendarnych sucharków Flint z sosami
- dotarcie do jak największej liczby osób
Realizacja:
Koncepcja kreatywna
Z racji tego, że sucharki Flint z sosami kojarzą się z dzieciństwem, postanowiliśmy zbudować nasz koncept wokół nostalgii tego wspaniałego, beztroskiego czasu. Co dzieci kochają najbardziej? Zgadza się, prezenty. Zebraliśmy pudełka na prezenty z różnymi oldschoolowymi rzeczami, o których każdy marzył w dzieciństwie (przynajmniej ci po dwudziestce) i którymi bawił się bez końca, gdy wreszcie je otrzymał. Były wśród nich jo-jo, samochody sterowane radiem, tetris, kolorowe sprężynki, tamagotchi, gumki dla dziewczynek i oczywiście sucharki z sosem, które uwielbialiśmy jeść na przerwach w szkole.
Wybrano blogerów, którzy najlepiej pasowali do koncepcji kampanii reklamowej i grupy docelowej marki. W efekcie zaangażowaliśmy 11 influencerów.
Jaką legendarną osobowością chcesz być?
Wszystkie dzieci chcą stworzyć coś legendarnego. Coś, co ludzie zapamiętają i przejdzie do historii. Stąd marzenia o kosmosie czy scenie. Często te pragnienia nie spełniają się, pozostając w dzieciństwie, ale wciąż można czuć nostalgię — i na tym opiera się cała istota naszej kampanii. Dlatego przy pierwszej publikacji poprosiliśmy blogerów, by przypomnieli sobie, kim chcieli być, gdy byli dziećmi.
Okazało się, że każdy influencer marzył o tym, by przejść do historii i stworzyć coś, co ludzie zapamiętają. Jedni marzyli o karierze aktorskiej, artystycznej i nauczycielskiej, a inni o supermocach, prezydenturze i podróżach w czasie, jak Marty McFly z filmu “Powrót do przyszłości”.
Byliśmy mile zaskoczeni tym, jak fajnie blogerzy wykorzystali zawartość pudełka do zdjęć. Na zdjęciach zabawki nie są tylko dekoracjami, które można usunąć i nic się nie zmieni, ale ich integralną częścią.
To po raz kolejny potwierdza, że dobre efekty w pracy z influencerami osiąga się tylko wtedy, gdy są oni szczerze zainteresowani produktem i jego prezentacją.
Konkurs
Drugi post poświęcony jest losowaniu tego właśnie pudełka. Jeśli zadrżałeś/łaś na widok słowa “giveaway”, pozwól, że uspokoimy Cię, iż nie musi to oznaczać “śmierci” Twojego konta. Szczególnie jeśli losowanie dotyczy grupy docelowej, a treści na stronie są wysokiej jakości.
Marka Flint regularnie rozdaje prezenty swoim subskrybentom, więc nie miała nic przeciwko kolejnemu giveawayowi. W swoich postach blogerzy musieli opisać wspomnienie z dzieciństwa związane z sucharkami Flint z sosami. Nie musieli niczego wymyślać, bo historii było mnóstwo: jedni pamiętali, jak biegli ze szkoły do domu z paczką sucharków, żeby oglądać kreskówki, inni — jak chowali się za szkołą po lekcjach, żeby chrupać ulubione przekąski. Jesteśmy pewni, że zrobiliście to samo.
Aby “rozgrzać” publiczność, wykorzystaliśmy kolejną kreację — insta-maskę, dzięki której mogli oni dosłownie przymierzyć się do wizerunków najbardziej legendarnych osobistości na naszej planecie.
Dla tych, którzy nie lubią masek na Instagramie, uruchomiliśmy interaktywny landing page z testem. Dzięki temu każdy mógł się dowiedzieć, jaką legendarną osobowością może zostać: królową, gwiazdą popu lub rocka, piratem czy ikoną stylu.
Spodobało się to odbiorcom — landing page uzyskał wysoki współczynnik konwersji: około 40% użytkowników, którzy przeszli na landing page, dokończyło test do końca.
Wyniki:
Kampania reklamowa przebiegała w szczególnej atmosferze dziecięcej nostalgii. Influencerzy byli zachwyceni prezentami, które otrzymali od marki, a reakcja publiczności była odpowiednia.
W sumie blogerzy opublikowali 22 posty (po 2) i 66 stories (po 6). Dzięki temu udało nam się osiągnąć następujące wskaźniki:
- zasięg — 5 563 594;
- wyświetleń — 6 034 616;
- liczba interakcji – 669 638.
Jednak najlepszym efektem jest reakcja publiczności. Otrzymaliśmy wiele pozytywnych komentarzy, co świadczy o tym, że kampania reklamowa zakończyła się sukcesem:
Miłym bonusem było to, że dzięki tej kampanii reklamowej przyciągnęliśmy na stronę Flint nowych subskrybentów.
Wnioski
Prawie 70% sukcesu kampanii reklamowej zależy od koncepcji kreatywnej. Ciekawy pomysł sprawia, że bloger jest podekscytowany, a wtedy chce zaprezentować produkt w jak najlepszy sposób.
Gdybyśmy tylko wysyłali blogerom sucharki na reklamę, ich opowieści byłyby suche i nieciekawe. W efekcie publiczność nie byłaby zainteresowana. Dodaliśmy więc coś równie legendarnego i nostalgicznego jak sam produkt. Właśnie dzięki temu subskrybenci pozytywnie zareagowali na aktywność: zostawiali komentarze, udostępniali posty znajomym i brali udział w konkursie.
p.s. teaser: pamiętacie, że na początku artykułu pisaliśmy, że Flint cały czas intensywnie pracuje nad rozwojem zupełnie nowych produktów?
W tym miesiącu firma Flint wprowadziła na rynek zupełnie nowy produkt — kolorowe chrupki Flint Positive. Niedługo ruszymy z kolejną kampanią reklamową z blogerami. Bądźcie na bieżąco z naszymi nowymi kampaniami, a my podzielimy się wynikami!
