В 2022 году Телеграм стал одним из крупнейших каналов не только общения, как популярный мессенджер, но и как канал получения информации. Следовательно, растет его ценность для бизнессов и брендов в качестве рекламной платформы.
Популярность Telegram неуклонно растет в последние годы, особенно потому, что пользователи больше беспокоятся о конфиденциальности и безопасности данных. Благодаря сквозному шифрованию и самоуничтожающим сообщениям Telegram позиционирует себя как безопасное приложение для обмена сообщениями, которое ставит конфиденциальность пользователей во главу угла.
Растет аудитория — растут рекламные просмотры
Число активных пользователей мессенджера в 2022 году уже превышает 700 млн человек. Ежедневно Телеграмм использует более 55 млн человек. В своем сообщении Павел Дуров подытожил 2022 год как успешный год для платформы, ведь Telegram теперь в топ-5 по рейтингу самых загруженных мессенджеров в мире, а по последним данным обошел мессенджер фейсбук и вотсап.
74% украинцев узнают новости из социальных сетей, из них Телеграм имеет более 10 млн активных пользователей.
В 2021 году основатель приложения Павел Дуров анонсировал официальную рекламную платформу в мессенджере Telegram. Спонсорские сообщения отображаются только на каналах Telegram с более чем 1000 подписчиков, размер текста ограничен 160 символами без изображений и внешних ссылок. Дуров считает, что монетизация не должна мешать общению пользователей. Рекламное сообщение пользователь увидит только после авторского контента.
Однако рекламные кампании доступны только после пополнения баланса в 2 миллиона евро. Где 1 миллион идет на рекламу, а вторая часть заморожена как депозит.
Такой подход к рекламной платформе не способствует развитию ads manager в телеграммах, но за счет органического роста аудитории рекламные коллаборации на платформе набирают обороты и в 2023 году только будут расти.
Этому способствует:
- дешевый подписчик;
- высокий охват за короткий промежуток времени;
- низкий уровень конкуренции.
Используя фактор органического роста и грамотный контент-маркетинг, ваш канал может сам впоследствии стать рекламной площадкой.
Больше о росте аудитории и ее особенностях подробно рассказывает Павел Шапко из Telegram.agency
Комьюнити-билдинг в экосистеме блокчейной ТОН
Toncoin (TON) – это криптовалюта платформы The Open Network, которую создала команда Телеграмм.
Группа независимых разработчиков – TON Foundation – использовала наработки телеграмм для создания собственной платформы и криптовалюты. Отсутствие поддержки социальной сети не помешало команде привлечь финансирование.
Криптоинвесторы предполагают, что монета может хорошо подрасти на фоне реализации криптоинициалов телеграм. Дело в том, что в 2022 году социальная сеть использовала инструменты TON Foundation и Toncoin для организации торговцами на своей децентрализованной площадке Fragment, созданной командой Телеграм. Запуск проекта пришелся на 3 ноября. Fragment имеет в продаже юзернеймы и анонимные номера, позволяющие авторизоваться/зарегистрировать аккаунт в телеграм.
Многие участники криптосообщества предполагают, что как в случае с Fragment, в рамках новых инициатив команда Телеграмма будет глубже интегрировать TON блокчейн в собственную инфраструктуру. Часто это будет происходить нативно, как в примере с ботом @wallet .
Fragment – не дочерняя структура Telegram, об этом говорится в пункте правил 3.1. При этом согласно пункту 1.4 аукцион не работает в США. Платформа продает цифровые объекты пользователям, а Telegram «лишь предоставляет привилегии, связанные с ними».
Боты @wallet и @donate — боты, имеющие официальную галочку от телеграм и непосредственно интегрированные с тоном. @wallet нативно вшит в функционал с возможностью оплаты прямо в чате.
Новая эра конфиденциальности формирует с возможностью анонимных номеров без семерки на базе блокчейна повышает лояльность пользователей к экосистеме.
На аукционе Fragment за криптовалюту Toncoin (TON) стоимость варьируется от 11 TON ($20) до 31 500 TON ($ 57 330) за анонимный номер. Рекордными стали суммы стоимостью 900 000 тонн за юзернейм и 300 000 тонн за номер.
Также хочется отметить, что блокчейн TON активно развивается, и на нем постоянно запускаются новые проекты. В них входят как направления по мультилевелам маркетингом типа RockeTON, TON Booster и другие, так и экосистемные продукты, в которые входит социальная сеть Ton Place, маркет по покупке доменных имен у Telegram Fragment и другие.
Сервисы Телеграмм, способствующие развитию экосистемы
Логично – растет платформа – растет и потребность в админских инфраструктурных сервисах для улучшения работы экосистемы в целом. Сюда относят биржи, сервисы аналитики, ноукод решения для ботов и другие фичи для ведения бизнеса в телеграммах.
Мы собрали ссылку, где можно найти сервисы для работы с телеграммами, которые пригодятся вам в этом году 👇
Telepost – система отложенного постинга.
Telemetrio – аналитика и каналы.
Tgstat – аналитика и каналы.
Tgstat – сервис аналитики и подбор каналов
Livegram — бот общение с клиентами, рассылка подписчикам, статистика
Еще подборка сайтов, на которых вы найдете необходимые сервисы:
Образовательные проекты по развитию Телеграмм — ниша, не имеющая сильных игроков
Телеграм до сих пор не создает монополию на рекламный рынок, как это делают все остальные игроки.
Однако пользователи очень крепко усвоили паттерн по монетизации на платформах типа Ютуб или Фейсбук: пилешь контент — получаешь монетизацию. Или же просто юзаешь адс менеджеры.
И шанс на успешный успех Телеграм именно в отсутствии этой монетизации: с одной стороны, мы должны искать, где разместить рекламу, или как привлечь рекламодателей к своим каналам — тогда как с другой это никак не ограничивает наши возможности в коллаборациях или нестандартных механиках продвижения.
Образовательные коллабы по продвижению в телеграммах на основе уже существующих кейсов просто необходимы, чтобы изменить мнение пользователей относительно монетизации каналов. Следовательно, на самом деле маленькие рынки начнут расти — а тот, кто первый начнет оформлять кейсы о рекламных интеграциях в полноценный курс, займет большую и прибыльную нишу.
Может, это будет именно твой проект?)
Продолжается борьба со скамерами
Как и когда-то в инстаграм, во времена, когда царил массфоловинг и накрутка подписчиков, теперь это снова прослеживается в телеграммах.
Создание бото-ферм для накрутки – реальная проблема, ведь выложив рекламу на таком канале – получишь ноль подписчиков, не говоря уже о лояльном комьюнити.
Другая сторона скамеров — недобросовестные админы, не размещающие рекламу, или вообще воровство целых каналов…
Для борьбы с этим нашествием сервисы ставят основной задачей на этот год создание сервиса аналитики каналов на наличие накрутки. Кто первый это сделает – полностью станет ТОП-платформой коммьюнити админов.
Так админы смогут проверить, насколько канал «живой» и годен для рекламы.
Расширение админской культуры
Специалисты считают, что то, что мы сейчас по простому называем «телега» и все еще любим этот мессенджер за крутые стикеры – в ближайшем будущем будет превращаться в полноценные масштабные медиахолдинги.
Флагманские каналы с большим лояльным коммьюнити будут создавать нишевые проекты и строить свою «сетку каналов». Такими перспективными нишами остаются каналы в тематике: крипта, бизнес-каналы, бьюти-сфера.
Подытожим
Телеграмм – соцсеть с крепким «характером». Ее система конфиденциальности построена так, что невозможно заблокировать, а постоянное развитие дополнительных админских сервисов и отсутствие монополии на рекламу делает платформу привлекательной для креаторов контента в разных нишах.
Если еще не знаешь как привести свой бизнес в телеграммы – просто за руку это сделают профи из Telegram.agency!
И да прибудет с тобой перспективный телеграм и котики 😛
