Минулого року стратегічний відділ OMG agency представив перше дослідження, присвячене ефективності інфлюенс-маркетингу. Ми аналізували, які фактори впливають на результативність рекламних інтеграцій, як змінюється довіра аудиторії до рекомендацій креаторів і чому нативний контент стабільно перевершує прямі рекламні повідомлення.
За рік ринок зробив ще один крок уперед.
Нове дослідження показало, що сьогодні вже недостатньо створити якісну інтеграцію або знайти блогера з високим рівнем залучення. Інфлюенс-маркетинг поступово стає повноцінною системою комунікації, де кожен елемент — від вибору платформи до ролі конкретного креатора — впливає на кінцевий результат кампанії.
Працюючи над новим звітом, команда стратегічного відділу OMG agency проаналізувала понад 150 міжнародних досліджень, кейси українських і світових брендів, актуальні дані соціальних платформ та практики, які вже формують ринок 2026 року.
Український сегмент influencer marketing також продовжує активно розвиватися. За підсумками 2024 року його обсяг досяг 714 млн грн, що майже на 75% більше порівняно з попереднім роком. Прогноз на 2026 рік — 856 млн грн.
Водночас найвищі показники залучення демонструють nano- та micro-інфлюенсери, що підтверджує: ефективність кампанії залежить не лише від масштабу аудиторії, а й від правильної ролі кожного креатора у комунікації.
«У 2026 році брендам уже недостатньо просто співпрацювати з інфлюенсерами. Важливо розуміти, яку функцію виконує кожен креатор, як працюють різні платформи та як об’єднати інфлюенс, контент, UGC і медіапідтримку в єдину систему», — коментує Анастасія Костіна, Head of Strategy OMG agency.
Головні тренди інфлюенс-маркетингу у 2026 році
Інфлюенсери виконують різні ролі у маркетинговій воронці
Попередні дослідження здебільшого концентрувалися на тому, як зробити рекламну інтеграцію природною для аудиторії. Новий звіт показує інший рівень планування: різні категорії інфлюенсерів працюють на різних етапах воронки.
Макро- та мегакреатори формують охоплення й упізнаваність бренду. Mid-рівень допомагає детальніше розкрити продукт і сформувати інтерес, тоді як nano- та micro-інфлюенсери найкраще працюють із довірою та конверсіями.
Що це означає для брендів
Не варто очікувати, що один блогер одночасно забезпечить максимальне охоплення, високий рівень довіри та продажі. Значно ефективніше будувати кампанію як систему, у якій кожен креатор виконує власну роль.
Які платформи обирати для інфлюенс-маркетингу у 2026 році
Дослідження підтвердило, що універсальної платформи більше не існує.
TikTok залишається одним із найефективніших каналів для швидкого масштабування охоплення та переглядів. Instagram зберігає сильні позиції там, де потрібно вибудувати довшу взаємодію з аудиторією через Reels, Stories, каруселі та спільний контент бренду й креатора. YouTube дедалі частіше використовується для складних продуктів, експертного контенту та формування довіри.
Що це означає для брендів
Платформу варто обирати відповідно до бізнес-цілей кампанії, а не через популярність конкретної соціальної мережі.
Відеоконтент став стандартом, але вирішальним залишається зміст
За даними дослідження, відеоформати використовувалися у більшості інфлюенсерських кампаній 2025 року. Водночас аудиторія й надалі найвище оцінює чесні рекомендації та реальний досвід використання продукту.
Якість продакшну перестає бути головною перевагою, якщо контент не викликає довіри або не відповідає стилю самого автора.
Що це означає для брендів
Продакшн має підсилювати історію, а не замінювати її. Найкраще працюють інтеграції, де продукт природно вписаний у повсякденний досвід креатора.
Share of Culture стає важливішим за Share of Voice
Одним із ключових висновків нового дослідження став перехід від класичного показника Share of Voice до концепції Share of Culture.
Високе охоплення саме по собі вже не гарантує впливу. Значно важливіше, щоб бренд ставав частиною розмов, органічних згадок, користувацького контенту, мемів і культурного контексту.
Що це означає для брендів
Оцінюючи результати кампанії, варто аналізувати не лише кількість показів чи згадок, а й те, чи продовжує аудиторія самостійно взаємодіяти з брендом після завершення рекламної активності.
Інфлюенс-маркетинг працює як частина єдиної комунікаційної системи
Одна з головних змін 2026 року — відмова від ізольованого підходу до інфлюенсерських кампаній.
SMM, paid promotion, UGC, PR, спецпроєкти та співпраця з креаторами дедалі частіше працюють як взаємопов’язані елементи однієї маркетингової екосистеми.
Саме така модель дозволяє повторно використовувати контент, підсилювати найефективніші матеріали рекламою, стимулювати органічні згадки та будувати довгострокову присутність бренду.
Що це означає для брендів
Планування кампанії варто починати не з вибору блогерів, а з визначення ролі інфлюенс-маркетингу у загальній комунікаційній стратегії.
Що змінилося порівняно з попереднім дослідженням
Якщо попередній звіт пояснював, як зробити рекламну інтеграцію природною для аудиторії, то нове дослідження відповідає на ширше питання — як побудувати інфлюенс-маркетинг як системний інструмент розвитку бренду.
Серед ключових висновків:
- інфлюенсерів варто обирати відповідно до їхньої ролі у маркетинговій воронці;
- платформи потрібно підбирати під конкретні бізнес-завдання;
- відеоформат став стандартом, але довіра до рекомендацій залишається визначальним фактором;
- Share of Culture поступово витісняє традиційний Share of Voice;
- ефективні кампанії об’єднують інфлюенс, SMM, UGC, paid promotion і PR в єдину систему.
Завантажте повне дослідження інфлюенс-маркетингу 2026
У повній версії дослідження команда стратегічного відділу OMG agency зібрала детальну аналітику українського та світового ринку influencer marketing, актуальні бенчмарки, порівняння платформ, принципи побудови маркетингової воронки, нову модель Share of Culture, рекомендації щодо вибору інфлюенсерів, приклади ефективних інтеграцій і практичні висновки для планування кампаній у 2026 році.
Якщо ви працюєте над маркетинговою стратегією бренду, плануєте запуск нового продукту або хочете підвищити ефективність співпраці з креаторами, завантажте повний звіт і використовуйте його як практичний орієнтир для майбутніх кампаній.
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку й ділися враженнями!
