У 2025 ми запустили стратегічний відділ OMG agency як окрему послугу. Команда креативних стратегів і маркетологів під керівництвом Анастасії Костіної провела серію інсайд-досліджень і зібрала їх у зручний продукт для бізнесів, маркетологів і SMM-команд. Це коротка версія з ключовими висновками: аналітика інфлюенс-ринку, робочі бенчмарки та готовий гайд — у звіті наприкінці.
І так, у 2024 ми взяли 1 місце IAB в інфлюенс-маркетингу, тож говоримо мовою практики, а не припущень.
«Ринок зростає, і саме час будувати стратегію 2026 на даних, а не на відчуттях. Рекламний канон учорашнього дня відходить, на його місці розвивається — підхід, що тримається на довірі, емоційному резонансі й чітко артикульованому сенсі», — ділиться Валерія Логвиненко, R&D Strategist OMG agency.
1. Люди не ведуться на «я користувався — раджу». Їм важливий контекст
Дослідження підтвердили, що 63 % людей відверто не довіряють контенту, який виглядає як звичайна реклама. Але коли продукт вписаний у особисту історію інфлюенсера — довіра зростає до 81 %.
Що це означає для брендів
Приберіть «купіть зараз». Покажіть, чому цей продукт — частина чийогось життя. Бо люди частіше купують не через call to action, а через «це про мене».
🟡 Наприклад: крем, який блогерка використовує, бо в дитинстві мала суху шкіру — спрацьовує краще, ніж крем із 3 пунктів «переваг».
2. Чим менше шаблонів — тим більше результатів
Кампанії працюють краще, коли інфлюенсери не читають текст із брифу, а говорять своїми словами. Саме тоді меседж звучить природно, викликає довіру й реально впливає на поведінку аудиторії.
Дані це підтверджують:
- +46 % до залученості, якщо блогер адаптує меседж під свій стиль і тон;
- –34 % до CPA, бо контент виглядає щиро, а не «зроблено для бренду»;
- –58 % до збережень і репостів, якщо всі пости звучать однаково.
Іншими словами — менше контролю, більше автентичності. Саме «живий» контент створює результати, а не просто заповнює контент-план.
Що це означає для брендів
Замість «ось бриф, ось текст, встав свій нік» — дайте блогеру свободу й сенс. Хай він скаже своїми словами. Бо інфлюенсер ≠ рекламна площина. Він — креатор смислу.
🟡 У кейсах найкращих кампаній продукт з’являвся після: фраз типу «хочу поділитись історією» або «знаєте, бувають дні, коли…»
3. Не знімай рекламу — розкажи історію. А продукт хай з’явиться потім
Люди не хочуть дивитися чергову інтеграцію — вони хочуть відчути історію, у якій бренд з’являється природно, коли вже є емоційний зв’язок. І саме тоді реклама перестає бути рекламою, а стає контентом, який хочеться дослухати до кінця.
Аналітика підтверджує:
— у відео, де бренд з’являвся після 20-ї секунди, люди дивилися на 72 % довше;
— запам’ятовували бренд у 2,2 раза краще;
— і 57 % аудиторії загалом краще ставилися до бренду, який не намагається «продати в лоб».
Тож формула ефективності проста: спочатку історія, потім продукт. Бо сьогодні бренди виграють не гучністю, а довірою.
Що це означає для брендів
Почни не з баночки. А з людини. З емоції. З проблеми. З натяку. І тільки потім — покажи продукт як рішення, але не як головну зірку. Бо головна зірка — це глядач.
4. Бренд, що підтримує сенс, — виграє. Бренд, що забиває собою сенс — зникає
Сьогодні люди реагують не на красиві ролики, а на ідеї, у які вірять самі. Якщо бренд резонує з внутрішніми цінностями — самовираженням, турботою, свободою чи чесністю — він стає частиною діалогу, а не просто гість у стрічці.
Кампанії, де меседж відповідав внутрішнім запитам аудиторії (самовираження, турбота, свобода) мали в 3 рази більше реакцій. У 71 % випадків безчуттєвої реклами — люди навіть не могли згадати бренд.
Сенс — це не прикраса до комунікації, це її ядро. Бо бренди, які говорять про людей, а не про себе, залишаються в пам’яті — і на ринку.
Що це означає для брендів
Бренд — це не герой історії. Герой — це людина. А бренд — це інструмент, що допомагає. Рекламна інтеграція має звучати як відповідь на глибинну потребу, а не як «купи, бо акція».
5. Кампанія — це як мозаїка. Кожен блогер має викласти свій шматок історії
Ефективна комунікація — це не коли всі говорять одне й те саме, а коли кожен додає свій унікальний кут зору.
Коли блогери не дублюють меседж, а розкривають різні грані сенсу чи продукту, аудиторія бачить цілісну, живу історію, а не рекламну сітку.
Такі кампанії дають +41 % до охоплення та +28 % до CTR — бо контент стає різноманітним, а не повторюваним. Натомість однакові формулювання створюють ефект «банерної сліпоти» — коли очі ковзають, а увага не чіпляється.
Коли кожен голос у кампанії звучить по-своєму, бренд перетворюється на історію, у якій хочеться залишитися, а не просто на ще один логотип у стрічці.
Що це означає для брендів
Один інфлюенсер — одна емоція. Один ракурс. Один «вхід у тему». А загальна кампанія — як серіал. Кожен епізод розкриває щось нове, і разом вони формують відчуття живого бренду, а не просто присутності в медіа.
Завантажуй дослідження для майбутніх результативних інфлюенс-інтеграцій
Повну картину ми зібрали у звіті Інфлюенс-маркетинг. Інсайти, що допомагають підвищити ефективність рекламних інтеграцій брендів: карти форматів для різних платформ із поясненням механік, сегментацію креаторів і критерії відбору для ніш, орієнтовні бенчмарки за залученням та частотою, алгоритм планування на квартал і чекліст «чи потрібен вашому бренду інфлюенс зараз». Якщо плануєте стратегію 2026 і хочете працювати на даних, а не на відчуттях, завантажте повну версію — у ній усе основне зібрано в одному місці, готове до впровадження.
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку й ділися враженнями!
