Український диджитал-маркетинг переживає непростий, але показовий період. Попри війну, бізнес навчився працювати стратегічно, а користувачі — споживати контент свідоміше. Рекламний ринок продовжує зростати, і саме SMM в Україні залишається його головним двигуном.
За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та IAB Україна, у 2024 році ринок реклами сягнув 54,3 мільярда гривень, з яких понад 78 % припадає на digital. Це показує, що бренди зміщують комунікацію в онлайн-простір, де можна вимірювати ефект і швидко коригувати стратегію.
За підсумками першого півріччя 2025 року рекламний ринок України зріс на 16 %, утримуючи позитивну динаміку попри виклики війни. Головним драйвером залишається digital-сегмент, який перевищив 53 млрд грн і сформував близько 80 % загального обсягу ринку. Найшвидше зростають SMM (+50 %), пошукова реклама (+40 %) та відеоконтент. У той час як традиційні медіа сповільнюються, ринок digital-реклами в Україні переходить у фазу зрілої стабільності та стає ключовим простором для розвитку брендів.
Це сигнал маркетологам: розвиток SMM в Україні стає не просто частиною digital-стратегії, а її основою.
Ринок цифрового маркетингу та SMM-стратегій в Україні: ключові показники та тенденції
З грудня 2023 року значно зросли показники YouTube, а попит на Instagram коливався, проте має стабільну тенденцію до зростання. Facebook навпаки поступово втрачає частку аудиторії. Та попри це, соціальні мережі в Україні продовжують бути головним каналом для комунікації між брендами й аудиторією.
Digital-реклама в Україні показує найвищі темпи розвитку в Європі серед країн, де триває війна. Це означає, що український digital-ринок не просто відновлюється, а формує нові правила гри для локального бізнесу.
YouTube і Instagram: платформи, на яких варто зосередитись SMM-командам
Instagram зберігає позиції як ключова платформа для e-commerce брендiв. Дослідження IAB Ukraine показує, що оптимальна частота — 18 постів на місяць, середній ER — 1,45 %.
Відео й Reels підвищують запам’ятовуваність реклами на 54 % і збільшують намір покупки на 93 %. Тож, якщо бренд працює в категорії fashion, beauty чи lifestyle, Instagram для бізнесу залишається найрезультативнішим каналом.
Більше про результати просування в інстаграм можна почитати в наших кейсах
YouTube залишається найпотужнішою платформою для відеомаркетингу. Новий формат YouTube реклами в Україні — Cost-Per-Hour Masthead — дозволяє брендам викупати години повної видимості під час запусків чи прем’єр. Такий формат ідеально працює для продуктів, що потребують масштабного охоплення.
Facebook, TikTok і LinkedIn для бізнесу: як адаптувати SMM-підходи під кожну мережу
Facebook поступово відновлює позиції. Органічне охоплення мінімальне, але Facebook реклама в Україні залишається дієвим інструментом для лідогенерації. Середній CTR — 2,53 %, середня вартість за лід — близько 22 доларів. Це платформа, де добре працюють відеокампанії, Meta Ads і ретаргетинг.
TikTok продовжує розвиватися і активно впроваджує AI-контент. Інструмент Symphony Creative Studio дозволяє створювати персоналізовані ролики із цифровими аватарами. Це відкриває нові можливості для брендів, які хочуть масштабуватись і виходити на міжнародні ринки. TikTok стратегія для бренду тепер базується не лише на вірусності, а й на цінностях і креативності.
LinkedIn стабільно нарощує аудиторію і перетворюється на один із ключових інструментів B2B-маркетингу в Україні. Завдяки тестуванню інтеграції Performance Max від Microsoft, рекламодавці зможуть використовувати професійні дані користувачів для точного таргетингу. Це відкриває нову еру для LinkedIn B2B-реклами в технологічному, фінансовому та освітньому секторах.
Twitter і Threads як інструменти нішевого маркетингу: що змінюється в поведінці аудиторії
Twitter (X) активно повертає увагу користувачів. У 2024 році аудиторія жінок різко зросла, а новий інструмент Radar дає змогу брендам відстежувати реальні розмови навколо тем і трендів. Це створює можливості для побудови SMM-аналітики та моніторингу репутації бренду в реальному часі.
Threads поступово формує свою нішу. Його аудиторія більш доросла, менш схильна до емоційних реакцій, але відкрита до змістовного діалогу. Для маркетологів це можливість будувати персональний брендинг та експертний контент у зв’язці з Instagram.
По тредс наші стратеги створили безкоштовний pdf-файл з аналітичним дослідженням — читати й завантажити можна в нашому блозі
Висновки для маркетологів: як використати аналітику SMM-ринку для планування на кінець року
Соціальні мережі в Україні розвиваються не за інерцією, а стратегічно. Аудиторія стає вимогливішою, бренди — більш гнучкими, а контент — осмисленішим.
Анастасія Костіна, стратегиня OMG agency
Головна зміна року — у фокусі на людяності бренду, автентичності та діалозі з підписниками.
Для маркетологів зараз найкращий момент, щоб оновити SMM-стратегію, проаналізувати ефективність digital-каналів і підготуватись до 2026 року з глибшим розумінням того, як змінюється ринок соціальних мереж в Україні.
|| Повний звіт та бонусні слайди у безкоштовному pdf-файлі Розвиток соцмереж в Україні
Детальніше про це в статті Тренди дизайну у 2025 році
Невдовзі в блозі OMG Agency вийде серія матеріалів про нові можливості тренди в смм для брендів у 2026 році.
