У 2025 ми запустили стратегічний напрям OMG agency — тепер це не просто частина просування 360, а повноцінна послуга для брендів, які мислять на кілька кроків уперед. Команда стратегів під керівництвом Анастасії Костіної провела серію інсайт-досліджень і створила універсальну шпаргалку «без води» по Threads.
Ми проаналізували 35+ профілів, зібрали аналітику й упакували все в чіткий алгоритм: чи варто бізнесу заходити в Threads, як знайти інфлюенсерів і які бренди там ростуть. Наприкінці року саме час будувати стратегії — тому забирайте безкоштовний гайд від OMG agency і плануйте 2026 на даних, а не на інтуїції.
У той час як популярність X (Twitter) в Україні стрімко падає (лише 4,2 % користувачів на початку 2025 року), нова платформа Threads від Meta демонструє вражаюче зростання та дедалі більше привертає увагу брендів, інфлюенсерів і маркетологів.
Threads як заміна Twitter
Threads уже має понад 320 мільйонів активних користувачів, і, на відміну від X, продовжує активно зростати. Українські користувачі масово реєструються в Threads, зокрема ті, хто шукає новий формат комунікації без токсичності Twitter, або вже мають аудиторію в Instagram. Платформа автоматично підтягує підписників з Instagram, що значно спрощує старт для брендів.
Маркетингова активність
- 57 % маркетологів уже використовують Threads, ще 23 % планують приєднатися у 2025 році.
- Бренди B2C активно публікують у Threads (64 %), у той час як лише 19 % B2B-брендів уже там присутні.
- Понад половина маркетологів використовують контент з інших платформ, а 26 % створюють унікальний контент саме для Threads.
Інфлюенсери: нові імена та нові формати
Threads поки що належить до території nano- та microінфлюенсерів. 73 % інфлюенсерів мають до 10 тисяч підписників, що відкриває чудові можливості для нативної реклами. Контент — здебільшого текстовий, без візуалів, часто з особистими думками, іронією, «думками вголос».
Водночас 94 % інфлюенсерів не бояться публікувати провокативні дописи, а 82 % активно залучають авдиторію через питання. Це підкреслює неформальний і живий характер платформи.
На що спиратися в смм-стратегії для Threads
У смм-стратегії для Threads тримаємося простої логіки: спершу формати, які реально тягнуть реакції:
— короткі «думки вголос», самоіронічні «нікому не цікаво, але…»;
— серії як мініблог («карусель думок»);
— скріни нотаток/переписок, мікроінсайти із життя («маленьке велике спостереження»);
— мемофіксації під контекст; це базовий каркас, який у фіді працює швидко й без зайвого продакшену.
Далі підключаємо інфлюенс-напрям із пріоритетом на дрібних, але з гарним залученням блогерів: у вибірці 73 % творців — наноблогери, причому більшість «нативні» для Threads, а лише 26 % прийшли з інших платформ — це здешевлює тестові інтеграції і піднімає ER на вузьких колабораціях.
Уникаємо сліпого дублю з Instagram: кейс KFC × Даша Майорова показав, що 100 % кроспостинг б’є по залученню — люди ловлять повтори в різних стрічках і вигорають; рішення — легка адаптація ToV і подачі, більше ситуативу та «думок-тригерів».
Ton of voice дозволяємо живий: бізнеси вже масово тестують меми й відео, а розклад по голосу фактично 48/52 між дружнім і офіційним, тож навіть «стриманим» брендам є куди послабити краватку без втрати якості.
І фінальна рамка для KPI: середні по ринку — ~143 лайки й ~16 коментарів на допис у бізнесів за 7 днів при медіанній інтенсивності близько десяти публікацій; у творців найкраще тягнуть нано/мікро, тому плануємо A/B саме на цих вагових категоріях.
Бізнеси в Threads: що працює
Threads стали майданчиком для тих, хто готовий до експериментів. Компанії активно пробують нові підходи:
- 62 % бізнесів публікують лише текст, 38 % додають візуали, а 65 % — відео.
- 48 % використовують меми, а 10 % проводять розіграші.
- Лише 6,8 % бізнесів застосовують AI у створенні контенту.
Цікаво, що 75 % брендів створюють унікальний контент спеціально для Threads, а не просто кроспостять з Instagram. Найкращі кейси (ДТЕК, KFC, AI-персонажі) відзначаються адаптованим тоном, гумором і креативністю.
Тренди в контенті Threads
- Думки вголос — особисті спостереження без фільтрів.
- Мемофіксація реальності — дотепні рефлексії на щоденність.
- Карусель думок — потік коротких постів, як мікроблог.
- Скріншоти нотаток — новий формат щоденника.
- Іронічні сповіді — «нікому не цікаво, але всі читають».
Чи варто вашому бізнесу бути в Threads
Threads — це платформа для сміливих, динамічних брендів із живим Tone of Voice. Якщо у вас є думки, інсайти, неформальний бекстейдж або ви шукаєте нові формати для залучення молодої аудиторії — Threads може стати для вас новим каналом зростання.
🔗 Повне дослідження із цифрами, графіками, кейсами та топ-брендами — у прикріпленому звіті.
Використовуючи цей файл, ви зможете спроєктувати свою стратегію на 2026 рік — чітко побачити, куди росте ваш бренд, які формати реально дають результат і чи є сенс інвестувати саме в ті канали, на які ви дивитесь зараз. Це не теоретика, а прикладний інструмент для тих, хто будує комунікації усвідомлено: бізнесів, маркетинг-команд і SMM-фахівців, які хочуть працювати не навмання, а системно — на базі даних, інсайтів і конкретних цілей.
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку й ділися враженнями!
