Про штучний інтелект написали всі, кому було не лінь: видання, групи у фейсбуках, навіть хлопці на лавочці пересічного району Дніпра обговорювали ШІ, а я думала чи варто взагалі писати про те, про що вже написано.
Та перше правило письменника (а хто ж такі копірайтери, як не письменники) — до тебе вже все давно написано, але не тобою.
Весь цей час, спостерігаючи за наративами від «всьо пропало, усіх копірайтерів завтра звільнять» до посту від Федоріва про пошуки фахівця, що вміє послуговуватися ШІ, я роздумувала не про ЯК (користуватися, змінить життя чи як тепер заробляти), а над тим, що є насправді творчість людини — і чи є у світі інструмент, що коли-небудь замінить її?
І відповідь чомусь неочевидна для багатьох спеціалістів і людей творчих професій. Якщо ви загуглите статті про ШІ, то знайдете і про те, скільки людей звільнили, і про написані книжки, і про працедавців, що давали йому тестове завдання на посаду копірайтера, і безліч інструкцій як же тепер ним користуватися.
Та я наполягатиму на своїх висновках: творчість тут ні до чого. Творчому началу в людині, як і 1000 років тому, нічого не загрожує.
Трохи роздумів з власного досвіду: що таке для мене ШІ, як я використовую його в роботі, з чим варто звернутися до чат-боту, а що напише лише копірайтер, а також про те, як розвивати власну творчість.
Що таке насправді ШІ: логіка, а не паніка?
Штучний інтелект (ШІ) — це симуляція людського інтелекту в машинах, які запрограмовані мислити й діяти як люди.
Алгоритми програми працюють таким чином, що послуговуються у своїх відповідях (бо авжеж важко це назвати твором) тими надбаннями, інформацією, що вже існує в інтернеті.
Чи боїмося ми загрози ґуглу? Адже користуючись ґуглом, як раніше бібліотеками, люди створювали свої власні твори, роботи тощо.
Вам може здатися, що це досить примітивна думка, та придивившись ближче — стає зрозуміло, що це саме так і є.
Що це за дані?
Це твори нас із вами. Бо хто завантажує інформацію в інтернет — ми з вами.
Бот може створити текст з авторським голосом Жадана. Проте, для того, щоб він міг це робити має народитися такий собі Сергій Жадан і створити твори поетичного та прозового мистецтва.
Для того, щоб ШІ дав відповідь що таке телеграм-канал — хтось уже мав створити статті та огляди, хтось мав створити масив інформації.
То чи можемо ми назвати це творчістю. Ні.
Більш того, мій друг чатик (так-так, спойлер — ми все таки подружились) сам каже про це наступне:
Так що там із роботою копірайтера?
В останні роки використання штучного інтелекту в копірайтингу набирає популярності. Алгоритми штучного інтелекту тепер можуть аналізувати дані, прогнозувати результати та створювати контент, зокрема копірайтинг. AI був інтегрований у багато інструментів копірайтингу, таких як програмне забезпечення для оптимізації контенту, програмне забезпечення для перекладу на мову та навіть чат-боти. Копірайтери тепер можуть використовувати інструменти штучного інтелекту, щоб оптимізувати процес написання та покращити якість свого контенту.
Одним із найбільш значних впливів штучного інтелекту на копірайтинг є здатність автоматизувати повторювані завдання. Копірайтери можуть використовувати інструменти штучного інтелекту для вирішення нудних завдань, таких як створення заголовків, створення мета-описів і оптимізація вмісту для пошукових систем. Це не тільки економить час, але й дозволяє копірайтерам зосередитися на завданнях вищого рівня, наприклад створенні привабливого контенту, який резонує із цільовою аудиторією.
А ви помітили, коли перестала писати я, а почав чат?)
Так, дійсно, копірайтер/ка може прийти до чатику й попросити в нього трохи попрацювати за неї. Але є нюанс, і прочитавши попередні три абзаци, які я не змінювала — це одразу видно):
- ти формулюєш запит — від твого вміння правильно створити цей запит буде залежати якість інформації (в гуглі ж те саме, ага, інколи по 6 разів переформульовуєш, щоб знайти необхідну статтю, було?);
- якщо інфа важлива — факти, аргументи, джерела тощо — усе треба ПЕРЕВІРЯТИ. Так, це спрощує роботу — наприклад, я можу запитати звідки та чи інша цитата, підготувати список джерел за темою. Важливо! Чат-бот володіє знаннями лише до 2021 року. Так, він вчиться, проте ні прогнозів, ні аналітики на 2023 рік за результатами 2022 він не надасть. Це може зробити лише експерт, і лише копірайтер може провести необхідне інтерв’ю та написати текст;
- всі тексти мають бути власноруч відредаговані. ШІ непогано відповідає українською, англійською ще краще, проте вам доведеться все перекладати, адаптувати під мовленнєві особливості. Редактори вже включають до переліку своїх послуг — редагування матеріалів, написаних штучним інтелектом.
- крім того бот пише короткі тексти. Тобто написання статті не відбувається — ось тобі тема — ось тобі результат — а це все знову ж таки творчий процес копірайтера.
За три тижні роботи із чатом — я зрозуміла одне, є статті, які пишуться в сто разів швидше, коли ти в той чат взагалі не заходиш і не граєшся ним.
А чим же допоможе копірайтеру чат-бот? Читайте в наступному матеріалі…
