Одне з найбільших питань, яке зараз задають бренди, це як створити рекламу для TikTok? На щастя, відповідь проста. Не створюйте рекламу — створюйте TikTok.
Це не означає, що у вас немає бути мети, коли створюєте рекламний креатив, але це означає, що ви маєте пам’ятати найкращі креативні практики TikTok, коли будете готові втілити свої ідеї в життя.
Перш ніж почати, вам потрібно чітко визначити кілька речей: визначити чіткий бюджет тестування, визначити мету вашої кампанії, визначити цільову аудиторію та підготуватися до створення креативу для TikTok.
Спільнота TikTok націлена на зв’язок з аудиторією, тому для чудового креативу потрібне глибоке розуміння вашої аудиторії.
Пам’ятайте: те, що працює на іншій платформі, не означає, що це матиме відгук у аудиторії Tiktok.
Бренди TikTok, які досягли найбільшого успіху завдяки органічному просуванню (приклади укр брендів), використовують унікальність інструментів платформи: звук, сторителінг, субкультура/тенденції та креатори.
Успішний креатив TikTok вимагає музики
Звукове середовище є однією з головних відмінностей TikTok як платформи. Більшість великих соціальних медіа не вимагають створення контенту зі звуком, як правило. Але можливості для створення контенту значно розширюються, якщо усвідомити головну силу аудіо у світі TikTok.
У TikTok аудіо стосується не лише випадкових звуків, він включає в себе все: від популярних пісень і цитат із фільмів до монологів користувачів TikTok і реміксів відомих промов.
Створення оригінального аудіо — це чудовий спосіб відокремитися від інших брендів, але використання наявних аудіо та звукових байтів, які є популярними на TikTok, — ще один (і набагато дешевший) спосіб зберегти актуальність свого бренду.
Це також дає можливість спілкуватися зі споживачами на більш особистому рівні, адаптуючи популярний трек: тут відкривається креативне поле індивідуальності бренду.
Пам’ятайте, що експерименти є ключовими для такої платформи, як TikTok, і що ідея «автентичності» означає, що ви можете не лише відрізнятися від конкурентів, але і від самих себе вчорашніх.
Поєднайте свій креатив TikTok з відповідними субкультурами та тенденціями
Одним із ключів до розблокування автентичності в TikTok є збереження спільноти в центрі уваги: аудиторія, як правило, підкована в цифровому світі та особливо уважна до надто відшліфованого контенту. Вони хочуть, щоб контент був актуальним, свіжим і справжнім. Ось чому тренди є таким важливим фактором кількості переглядів у TikTok.
Ви маєте вибирати, які тенденції справді мають сенс для вашого бізнесу та творчості, яку ви створюєте.
Але не всі тенденції підійдуть для вашого бренду. Якщо ви просто створюєте контент, орієнтований на певну тенденцію, оскільки це роблять «усі», це може бути не актуальним для бренду, може виглядати притягнутим за вуха.
Тож «виміряйте середню температуру по палаті», перш ніж перейти до певної тенденції:
Чи бере участь у тренді аудиторія, яку я намагаюся охопити?
Чи не ламаю я суть тренду, адаптовуючи його під свій продукт?
Чи актуальна ця тенденція для мого бренду/продукту/послуги?
Чи може бути участь у тренді неправильно витлумачена як відсутність зв’язку чи навіть образлива для людей, яких я намагаюся охопити?
Коли ви вирішите, що тренд підходить для вашого бренду, ви можете почати проявляти творчість і побачити, що резонує, а що ні.
Ваша мета — створити контент, який демонструє цінності та індивідуальність вашого бренду, звертається до відповідної нішевої аудиторії та комунікує з нею.
Ваш список творчих практик TikTok має включати креаторів TikTok
Розумні бренди знають, що найшвидший шлях до творчого успіху на TikTok лежить через справжніх креаторів на платформі.
Вам не обов’язково витрачати величезні бюджети на роботу з відомими блогерами, щоб отримати результати.
Фактично, дослідження Semrush показало, що 83 % вірусних відео TikTok надходять із неперевірених облікових записів.
Співпраця з творцями в TikTok — це чудовий спосіб для брендів, які не хочуть витрачати час або бюджет на таргетовану рекламу TikTok.
Партнерство з творцями також має інші переваги, зокрема:
Автентичність. Це унікальна подача вашого продукту через нативну рекламу або розважальний контент так, як неможливо часом продемонструвати в таргетованих роликах.
Участь. Творці вже відомі в спільноті, що відкриває для вашого бренду нові можливості виступити перед різними аудиторіями через надійне джерело.
Довіра. Дозвольте творцеві бути самим собою, а не дотримуватися кожного окремого стандарту вашого бренду, щоб випробовувати нові ідеї та потенційні можливості, це шанс подивитися на себе зі сторони.
Творець, ким би він не був, повинен взаємодіяти з вашим продуктом таким чином, щоб він і ваш бренд здавалися автентичними, щоб розблокувати повну цінність партнерства.
Створення контенту для TikTok починається з історії
TikTok рекомендує, щоб відео тривало 21–24 секунди, тому вам потрібно відразу перейти до суті та зробити основний меседж коротким і прямим. За даними TikTok, понад 63 % усіх відео мають найвищий рейтинг кліків (CTR), що виділяють своє ключове повідомлення або продукт протягом перших трьох секунд.
Вам потрібно збалансувати цю потребу у швидкості за допомогою вражаючої розповіді.
Зверніть особливу увагу на ці три елементи:
Почніть із гачка, щоби привернути й утримати увагу глядачів. (приклад)
Зберігайте увагу, пояснюючи переваги та функції за допомогою емоцій, звуку та швидких переходів. Також важливо чітко пояснити, які дії ваша аудиторія повинна зробити далі.
Однією із чудових переваг TikTok є простір для творчості: ви можете поєднувати різні елементи (аудіо, субкультури/тенденції, творців і сторителінг), щоб випробувати різні речі майже нескінченною кількістю способів, які мають відношення до вашого бренду та здаються вашій аудиторії автентичними.
Скористайтеся наведеними практичними порадами під час створення відео для реклами TikTok, щоби переконатися, що ви досягли правильного балансу.
