Сколько новых пользователей получил мессенджер и насколько он популярен в Украине и мире: аналитические данные за 2022 год и перспективы новой статьи от экспертов Telegram.agency
Что стало толчком к подобной ситуации и какие ошибки допускают ритейлеры в продвижении через телеграмм, попытаемся раскрыть основные моменты в нашем материале.
Сколько людей пользуются телеграм в мире и Украине
В июне 2022 года Павел Дуров сообщил, что количество пользователей Телеграм по всему миру достигло 700 млн человек. Ранее в апреле 2022 года Statista зафиксировала 500 млн человек — выходит, что за пару месяцев размер аудитории мессенджера вырос на 40%.
По данным DataReportal, в последнем рейтинге мобильных приложений по количеству активных пользователей за месяц Telegram занимает шестое место после TikTok, опережая Amazon и Twitter.
Статистические данные исследований Telemetrio, Kantar CMeter и Statista свидетельствуют, что Telegram с 24 февраля существенно увеличил свою аудиторию (94% в апреле против 89% в январе 2022 года) и почти догнал Facebook по охвату.
Охват вырос на 16448324 охваченных пользователей на сообщение, то есть на 105%, а время проведенное в мессенджере выросло в 8 раз.
Рост каналов понятно, что наиболее показателен в сегменте новостей и политики, политических деятелей, а также различных страниц, так или иначе находящих свою целевую аудиторию, которой такие каналы заменяют медиа. Например, таким каналом стал «Труха», не соблюдающий журналистские стандарты.
74% украинцев узнают новости из социальных сетей, из них 43% пользуются еще и другими источниками, свидетельствует Опрос USAID-Internews относительно потребления медиа в Украине в 2022 году.
Как использовать эти данные бизнесу: мессенджер становится одним из самых востребованных в мире. Присутствие в нем шанс сделать дополнительные охваты и точки соприкосновения с потенциальными покупателями.
Ранее мы уже писали об этом материал: «Канал в Telegram — одно из лучших вложений для бизнеса» — Павел Шапка, CEO Telegram agency
Как изменилась аудитория Телеграм в Украине
К июню 2022 года количество людей, загружающих телеграм в мире, составляет 40 млн человек. Прирост с апреля — более 10 млн человек.
В Украине активных пользователей уже более 10 млн человек, из них женщины 49%, мужчины — 51% в возрасте от 16 до 35 лет.
Телеграм входит в топ-5 мессенджеров в Украине для пользователей до 25 лет.
Эта платформа загружается самостоятельно, то есть аудитория органически растет и обновляется на постоянной основе.
Если анализировать суммарное время потребления новостей в социальных сетях, то 41% приходится на Telegram. Аудитория не только переходит на этот мессенджер как новостной ресурс, но и ресурс потребления медиа вообще, в том числе для выбора покупок или фолловинга любимых лидеров мнений.
Как использовать эти данные бизнесу: к лету 2022 г. аудитория украинцев Телеграм увеличилась. Пришли как подписчики блогеров из Инстаграм и ТикТока, так и новые пользователи в поисках контента, новостей, быстрого общения в условиях плохой связи. Аудитория все больше и больше времени проводит в мессенджере, а значит, больше шанса натолкнуться на рекламное сообщение бренда и перейти по нему.
Анализ аудитории Телеграмм в 2022 году
В мировом рейтинге Statista 3 самые популярные темы в 2022 году – новости, развлечения и политика. В Украине, по данным Telegram Analytics, за этот год новости, новости своей индустрии и развлечения.
Но из-за притока новой аудитории доля брендированных каналов и каналов от блогеров в 2022 году может возрасти.
Почему бренды украинского ритейла начали заходить в телеграм?
Исходя из аналитики, Павел Шапка приводит 4 кита, на которых базировалось желание украинских брендов обновить или создать свои телеграм-каналы.
- Существенный рост охвата и увеличения рынка телеграм-каналов.
- Конкурентность — ведь если у Телеграмм появляется АТБ, то соответственно и Сильпо, и Novus, например.
- Сравнительно дешевый cpm – цены на размещение дешевые по сравнению с таргетингом в Meta.
- Сравнительно быстрое получение охвата на рекламные публикации за счет постоянного органического обновления аудитории (пользователи сами загружают приложение и используют его как единый канал получения любой информации, потому что это удобно в условиях блэкаута и т.п.)
Но все равно, прежде чем запускать телеграм-канал и начинать вкладывать деньги, нужно понять несколько вещей.
Подписчики не придут просто так.
Телеграм – это мессенджер, а не соцсеть. Каналы работают как смесь микроблога и рассылки: да, здесь получаются посты, но контент доставляется непосредственно подписчиками. Общей ленты нет, разумного алгоритма тоже. Органически подписчики могут появиться только от репостов, но чтобы репосты были — аудиторию нужно найти где-нибудь.
Для привлечения аудитории бизнес может использовать следующие механики:
- перелив аудитории из других соцсетей;
- рекламные посевы на телеграммах каналах;
- пуш в приложении.
На все эти активности нужен бюджет. Из-за того, что в Телеграм сейчас наплыв, стоимость рекламы выросла на 30%.
Потратить один раз определенную сумму и получить вечную аудиторию не удастся – подписчики в телеграммах активно отписываются от каналов. Все опять-таки упирается в отсутствие общей ленты. Если в Инстаграм можно подписаться на сотни учетных записей и смотреть контент, издающий разумный алгоритм в ленте, то в Телеграмме приходится вручную заходить на каждый источник.
Впоследствии пользователи будут записываться, и если постоянно не запускать рекламу, размер аудитории постепенно упадет. Это означает, что рекламный бюджет следует выделять постоянно.
Однако ритейл, например, в 2022 году использовал возможность привлечения бесплатной органической аудитории очень удачно. Опираясь на опыт конкурентов, то есть обращаясь к профессионалам, бренды создавали рекламные и PR-кампании, обновляли контент под множество инфоповодов и даже создавали каналы с 0.
Вот несколько примеров размещений в телеграм-каналах брендов украинских супермаркетов.
Выводы
В 2022 году Телеграм стал основным источником как для коммуникации людей между собой, так и для получения новостей из-за отключения света и плохого интернета.
Аудитория Телеграм за последний год выросла более чем в 2 раза, в настоящее время Телеграм используют более 10 млн пользователей.
Сейчас многие бренды отказываются от медийной рекламы и PR-историй с размещениями на сайтах, опрокидывая бюджеты в телеграммы и рассчитывают на CPM-модель сотрудничества.
То есть сейчас Телеграм набирает обороты и несомненно будет трендом в 2023 году.
