Полный переход/эмиграция брендов из других платформ в телеграм может стать прекрасной перспективой развития, если разработчики продолжат дорабатывать платформу. Что уже сейчас известно об этом – Павел Шапка, CEO Telegram agency, рассказывает в материале.
Доход для креаторов
Для того чтобы авторы контента были более лояльны к нововведениям, в инструкции пользования рекламным кабинетом добавили обещание, что со временем администраторы каналов будут получать часть прибыли от размещенной рекламы.
Возможность отключить рекламные объявления
В официальном канале Telegram Павел Дуров написал, что рекламные объявления можно будет выключать. Функция будет доступна как для администраторов, так и для обычных пользователей, но будет работать по-разному.
Пользователям планируют предложить оформить недорогую (по словам Дурова) подписку, которая позволит каждому направлению финансово поддерживать развитие Telegram.
А вот на каналах можно будет размещать «невидимое» объявление, гарантирующее, что подписчики не будут видеть рекламу. Фактически, для того чтобы не иметь рекламы на собственном канале, нужно просто ее купить! Интересен механизм, но его экономическую эффективность пока изучают.
Уменьшение депозита
Для того чтобы продвигать бренд в Telegram, после регистрации на платформе нужно внести аванс — 2 миллиона евро. При этом 1 миллион замораживают как депозит, и, если рекламодатель разорвет контракт, не потратив за предыдущий год на рекламу 10 миллионов евро, депозит Telegram заберет себе.
Такой аванс значительно ограничивает круг рекламодателей, которые могут позволить себе «зайти» на платформу.
Запуск рекламы небольших брендов
Это логичный шаг после уменьшения депозита — если администрация, наконец, это сделает, небольшие бренды смогут продвигать свои товары и услуги в мессенджере. А пока они могут использовать только продвижение через авторов каналов.
Реклама на разных языках
Ежемесячная аудитория в Telegram перевалила за 500 миллионов активных пользователей. Но реклама доступна пока только на английском и русском языках. Опустим факт, что английский даже в США и Великобритании очень отличается, возможность выбрать только из двух языков сужает возможности потенциальных рекламодателей.
Поэтому добавление большего количества языков и определение языка по настройкам приложения поможет таргетировать рекламные объявления точнее. Подробного же таргетинга, скорее всего, доступным не будет.
С другой стороны, когда-то у Telegram был слоган «Никакой рекламы», но когда меняется.
Как использовать бизнес: до роста в марте 2022 года Телеграмм оставался в основном площадкой для профессионалов и экспертов. Контент был соответствующий: новости, аналитика, обсуждение дел в промышленности. Сейчас появляется все больше развлекательных и новостных каналов, поэтому при подготовке рекламных посевов следует учитывать, какая аудитория читает канал.
Где найти рекламные площадки? Смотрите в статье: Где можно купить рекламу в телеграме?
Telegram.agency закрывает 3 глобальных задачи параллельно:
— охват товарных предложений;
— получение трафика на сайт или приложения;
и основное, что не делает ни один конкурент, это:
— Сбор ядра аудитории в телеграм-ботах (к примеру аудитории сейлз-сикеров).
Телеграм-бот – это лишь один из инструментов сбора аудитории, дополнительным инструментом сбора аудитории может быть еще канал.
На аудиторию бота можно производить бесплатные рассылки как по товарным предложениям так и по PR статьям, без дополнительного инвестирования.
Это сравнимо с имейл-рассылкой, но с большим процентным открытием.
Выводы
Для того чтобы покупать рекламу у Telegram, не сливать бюджет и получать установленные KPI — советую партнериться с Telegram-агентствами. Платформа развивается динамично, и вовремя следить за обновлениями можно, если постоянно работаешь с мессенджером.
