Когда не просто сотрудничаешь, а дружишь с командой бренда и болеешь за успех, получаются топовые кампании. С Алло мы работаем с 2018 года: анонсируем новинки и привлекаем подписчиков на YouTube-канал сети.
В этот раз перед нами стояла большая задача: нативно интегрировать в ролик локацию магазина, рассказать о розыгрыше iPhone 7, обеспечить минимум 10 миллионов просмотров и 20 тысяч новых подписчиков на YouTube-канал Алло. Задач много, а ролик один — как все реализовать?
Рецепт простой:
- одна невероятная команда
- популярная песня
- два YouTube-канала
- готовность реализовать любую идею
- смелая пародия
Брейнштормить до готовности, снимать до рассвета, публиковать немедленно, ждать результатов — работает!
Мы искали тему, которая будет близкой и понятной аудитории. Что-то знакомое и немного ностальгическое, например, переезд в большой город из провинции, первые знакомства в интернете, крепкая дедушкина настойка вместо полусладкого вина.
Поэтому вместе с Чоткий Паца Production и Алло digital team приняли решение снимать вирусный ролик-пародию на «Розовое вино». Трек разве что из утюгов не играл, настолько популярным он был на момент подготовки видео.
По сюжету главный герой приезжает в Киев к девушке и погружается в жизнь в столице. Ему все кажется непривычным: современное искусство, рестораны с необычной едой, шумные торговые центры, высокотехнологичные гаджеты. Но вдруг в жизнь героя врывается тогдашний флагман iPhone 7, очередь за которым тянется на улицу. Искра, буря, безумие — на такую новинку даже кредит не страшно оформить.
А с iPhone ты становишься другим человеком, поэтому через полгода после первой встречи со смартфоном парень на стиле заказывает суши прямо в магазин Алло.
Благодаря тому, что видео вышло близким аудитории, а строчки — запоминающимися, ролик получил больше 25 миллионов просмотров, по ссылке на розыгрыш смартфона перешло 1,5 миллиона зрителей, а на YouTube-канал Алло подписалось 50 тысяч пользователей.
Вывод: когда бренд не боится добавить треша в коммуникацию, показаться смешным и готов «ловить хайп» — получаются искренние, виральные и интересные проекты. О которых вспоминают спустя несколько лет 🙂
UPD: Машина времени из 2021 сообщает, что ролик пересматривают до сих пор.
Реализовали кейс:
АЛЛО:
Chief digital officer: Андрей Ториков
Editor in chief: Евгений Брехов
Стратегия продвижения на Youtube OMG boost:
Executive director: Дмитрий Дюжев, Александр Бородавка
Promotion manager: Павел Морозов
Блогеры для рекламы:
OMG influence
Продакшн Чоткий Паца Production
Режиссер: Константин Клепка
Исполнительный продюсер: Антон Скуратов
Операторы: Владислав Федосов, Александр Калина
Гаффер: Андрей Болотин
Креативный сценарий OMG creators:
Арт-директор: Александр Бородавка
Авторская группа: Дмитрий Перепилица, Татьяна Клочко, Филимонов Александр, Вадим Митницкий
