Цього літа бренд Gonzo отримав власний казковий всесвіт. Це справжня crazy saga, де Фея перетворює Попелюшку на улюблений багет, Вовк стрибає в «резиночки», а Рапунцель обрізає косу під нуль. Де ви ще таке побачите?
Once upon a time…
Креативна студія «Думи» створила нову рекламну кампанію для Gonzo — найдрайвовіших снеків України. Цьогоріч креативна команда створила казкову сагу, яка складається з двох сюжетних роликів і заслуговує на окрему статтю, бо дійсно дуже нетипова та неочікувана (як і сам бренд).
Тож у новій кампанії ми вирішили піти далі. Gonzo настільки смачний, що його неможливо описати словами: це нереально смачно, буквально «Казково як смачно».
А від цієї гри слів і народилася ідея: що, якби Gonzo реально змінив класичні казки?
«Основна перевага бренду — це його неперевершена смачність, але як донести це до аудиторії, якщо слів, щоб описати цю смачність просто немає? Тому ми подумали — як сказати про нереальність цього смаку? І зрозуміли — треба зняти казку! Так і зʼявилась концепція «Казка, як смачно».
Загалом, ідея з казковими персонажами — це не щось нове, але ми звернулись до цієї метафори для того, щоби передати «нереальність» смачності Gonzo. Тобто, це настільки смачно, що навіть у фантастичних казках цей смак здається нереально смачним», — Тоня Кузьмич, CEO Dumy Creative Studio та креативна директорка OMG agency.
Казковий Gonzo-всесвіт
Креативна команда Dumy Creative Studio створила дві історії для різних продуктів і аудиторій (з фігурними снеками та багетами).
У лінійці кілець та трикутників Gonzo розгортається історія про двох шалених друзів — Принца й Вовка, які ламають звичні казкові канони. Їхня особистість тримається на безмежній любові до снеків: вони полюють на Gonzo, змагаються між собою і навіть готові віддати кохання, аби лише дістати свою порцію справжньої пристрасті — хрусткої й казково смачної.
У лінійці багетів Gonzo казкові героїні виходять за межі звичних сюжетів: Червона Шапочка, Рапунцель і Хрещена Фея більше не грають за стереотипними правилами, а самі обирають свій шлях до смачності. Сильні, сміливі та непередбачувані, вони готові і меч підняти, і з Вовком позмагатися — аби тільки довести, що казкова насолода Gonzo варта будь-яких пригод.
Обидві частини об’єднані персонажем Gonzo-вовком — божевільним, смішним і нетиповим героєм, який став головним символом крейзі-характеру бренду.
Екосистема, що спрацює як чарівна паличка
Відеоролики є частиною цілісної рекламної кампанії, що створена як інтерактивна екосистема:
— лендинг із «шкалою казкової смачності», де кожен може протестувати Gonzo та отримати свій результат разом із персональним казковим героєм та виграти казковий бокс;
— TikTok-маска: граєш, дізнаєшся як би виглядала Gonzo-казка про тебе та також береш участь у розіграші казкового боксу;
— рекламної кампанії з блогерами та UGC-кріейторами: вони оцінюють рівень казкової смачності Gonzo у своїх інтеграціях.
«Минулоріч ми отримали класні результати рекламної кампанії та 6000 UGC-кріейторів, що використали брендову маску, тому плануємо в цьому році зробити ще краще», — каже команда креативної студії Думи
Так Gonzo закріплює позицію бренду як нетипового, яскравого та крейзі-смаковитого, а екосистема кампанії — від роликів до TikTok-маски та інтеграцій з блогерами — перетворює звичайне тестування продукту на культурний досвід. Кампанія вже в розпалі, тож зовсім скоро зможемо побачити, наскільки ефективно вона спрацює.
Наш комплексний підхід до роботи та ефективність креативів ви можете оцінити на власному досвіді. Просто напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua чи заповніть бриф на сайті — і ми надумаємо магію разом.
