Розповідаємо, як ми органічно розігнали активність на сторінці відомого технологічного бренду лише за допомогою вірального контенту.
КЛІЄНТ
ASUS ROG (Republic of Gamers) — один із найвідоміших брендів ігрових ноутбуків і аксесуарів, що полюбився геймерам по всьому світу. ROG не просто створює техніку, а відкриває двері до віртуальних світів. Місія бренду — задовольняти найвищі вимоги геймерів, які шукають девайси для потужних перемог.
У ЧОМУ ЗАВДАННЯ
Бренду потрібно було збільшити органічне охоплення та залучення до контенту в Інстаграмі, оскільки показники не дотягували до бажаного рівня. Ускладнення: ніякого промо, лише органіка. Для себе ми зафіксували важливий інсайт про ЦА — геймерській спільноті замало суто технічної інформації про ноути та аксесуари. Їй хочеться більше емоцій, інтерактиву та ігрового контенту. Із цим ми й почали працювати.
ЩО ДЛЯ ЦЬОГО ЗРОБИЛИ
На старті виникло запитання: як об’єднати таку різноманітну геймерську спільноту в одному Instagram-проєкті? Після глибинного аналізу ЦА нас осяяло: геймери — це не просто люди, які грають у комп’ютерні ігри. Вони можуть мати кілька різних «світів», у яких навчаються, працюють, творять, геймлять, стрімлять і ще багато всього (іноді навіть одночасно). І що об’єднує геймерів, так це їхній ноутбук — та сама призма, через яку вони створюють ці унікальні світи.
Ми вирішили підсвітити це у контенті: геймер як мультизадачний герой, що перемикається між різними ролями та світами, а ASUS ROG — як його потужний супутник.
Почали з інтерактивного контенту. Запустили серію публікацій, де геймери могли обрати улюблену гру, поділитися враженнями від нових релізів і запустити свій брейн-процесор, щоб відгадати наші гейм-задачки. Це вже викликало сплеск активності: геймери почали більш охоче ділитися своїми думками в коментах та шерити цікаве друзям.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Ну і куди ж без мемів та жизи? Ми зробили ставку на гумор, ностальгію за старими іграми та живі емоції. В результаті кожен наш пост міг викликати емоцію: меми підіймали настрій та мотивували по-доброму посміятися із самого себе, а життєві рилзи переносили гравців у їхні улюблені ігрові світи.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Далі в хід пішли рилзи, що провокували геймерів пофантазувати над нашими запитаннями в коментарях, як-от: «Героєм якої гри ти хотів би стати?». Отримали багатезно варіантів, і цей формат буквально зачитерив сторінку на органічне поширення контенту.
Переглянути цей допис в Instagram
Фішкою нашого підходу стало створення відчуття причетності та залученості. Ми розуміли, що кожен геймер прагне бути частиною чогось більшого. Тому підсвітили посил: якщо ти підписаний на ASUS ROG, ти не просто глядач, ти — частина ком’юніті.
Ми активно ділилися добірками найкращих ігор, порадами по геймінгу та корисними лайфгаками для всіх сегментів ЦА: від студентів до профі-геймерів. Кожен міг висловити свою думку, проголосувати за улюблену гру чи тему, а колаборації з популярними інфлюенсерами ще більше зміцнили це відчуття лояльності та єдності. Геймери відчували, що ASUS ROG — це не просто техніка, а крута спільнота, яка розділяє їхній стиль життя.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
ЩО ОТРИМАЛИ
Результати омайгад-як тішать клієнта, тож рухаємось далі. А ви зазирайте до нашого інстаграмного ОМG Віледжа. Там ще більше кейсів, ідей контенту та SMM-корисностей.
