Виходити на різні ринки з однаковим контент-планом — це як пропонувати одне меню людям із кардинально різними смаками. На прикладі Glads показуємо, як гнучка SMM-стратегія, живий крафтовий продакшн і розуміння локальних контекстів допомогли нам перевиконати планові цифри в кожній з трьох країн.
Клієнт
Glads — український бренд преміальної локшини швидкого приготування, що ламає стереотипи про категорію. Він перетворює звичний перекус на смачний ритуал для тих, хто запарює, щоб запалювати цей світ.
Завдання
Побудувати стійке знання про бренд на ринках України, Польщі та Литви. Закріпити асоціації з преміальною якістю продукту та «реанімувати» європейські профілі.
Ключові метрики для контролю та нарощення:
- охоплення (Reach);
- взаємодії (Engagement);
- переходи (Clicks).
Рішення
На старті ми провели аудит сторінок і побачили чіткий розрив залученості. Якщо в Україні аудиторія вже була розігріта й активно реагувала на контент, то акаунти в Польщі та Литві залишалися практично «тихими» й вимагали перезапуску.
Для досягнення результатів ми розробили гнучку SMM-стратегію, яка врахувала специфіку кожного ринку, і втілили 6 ключових рішень:
- Унікальний крафтовий контент із продукцією бренду. Це дозволило сформувати впізнаваний візуальний стиль та естетичну подачу на всіх трьох ринках. Контент сприймався максимально природно та позитивно, адже це були відзняті кадри за креативними сюжетами з моделями, затишними локаціями та чітким фокусом на продукті. Окрім цього, ставка на живий продакшн вберегла нас від ризиків на європейських ринках, де аудиторія дуже чутливо реагує на використання ШІ у творчості (на відміну від України, де ШІ-формати сприймаються позитивно).
- Просування всіх дописів, окрім публікацій зі співпраць (з блогерами, UGC тощо). Це допомогло компенсувати низьку початкову органіку на всіх акаунтах та забезпечити стабільне охоплення ЦА.
- Адаптивні планові метрики під кожен регіон. Протягом перших місяців ми провели аналіз історичних даних та тестування показників для кожного ринку окремо. Це допомогло сформувати реалістичні KPI для кожного ринку та показати клієнту потенціал кожного акаунта.
- Локально-адаптована контент-матриця. Ми зберігали єдиний стиль, сюжет та тематику публікацій, але коригували фокусні продукти залежно від їх наявності в асортименті кожної країни.
- Фокус на глобальних трендах (попкультура, кінорелізи тощо). Авжеж, ми додавали локальні українські ситуативи. Але головний фокус зробили на інтернаціональних трендах, які вірусилися й однаково добре відгукувалися юзерам по всьому світу.
- Швидка комунікація. Ми оперативно відповідали на всі коментарі й повідомлення в директі. Це зближувало бренд із людьми, спонукало повертатися до відповідей, будувало довіру та стабільно підвищувало показники ER.
Результати
За період із лютого по серпень 2026-го ми добряче прокачали всі три сторінки, вивели бренд на стабільну видимість у соцмережах і почали перевиконувати плани.
- В Україні підвищили охоплення в 3000+ разів, а взаємодії — у 300 разів. У червні-липні перевиконали план за охопленнями практично на 150%, а за взаємодіями — на понад 350%.
- У Польщі збільшили охоплення зі 160 000 користувачів до 550 000 і системно перевиконували планові цифри.
- В Литві підняли охоплення до 100 000+ і вивели взаємодії на 245%, перетворивши сторінку на повноцінний канал комунікації.
Теж прагнеш розкачати присутність бренду на нових ринках або вийти на регулярне перевиконання KPI? Пиши нам на pr@omgagency.me або заповнюй бриф за посиланням.
