Кейс співпраці з брендом got2b
Інфлюенс-кампанії — це набагато більше, ніж просто підбір блогерів. Ми створюємо справжню історію для бренду, де кожен блогер стає головним героєм, а кожна активація — невідʼємною частиною великої та цілісної рекламної кампанії.
Кейс для got2b цьогоріч отримав своє визнання на фестивалі креативності IAB Mixx Awards 2025 з бронзою у категорії “Інфлюенс-маркетинг. Кроспластформна кампанія в Інстаграм”
Як ми це зробили? Читайте і надихайтеся!
Стереотипи не виникають у дорослому віці — вони формуються ще з дитинства
Ще з дитинства 25,9 % дітей в Україні зіштовхуються з тиском щодо кола спілкування, 21,4 % — з онлайн-образами, а понад 28 % — з булінгом через зовнішність. Особливо часто це зачіпає дівчат (35,2 %). Ще частина молоді стикається з осудом через свої захоплення чи навіть світогляд.
На цьому тлі питання самовираження і прийняття себе стає не просто актуальним, а життєво необхідним.
У рамках інфлюенс-кампанії для got2b ми вирішили перетворити свій бренд-меседж на щось більш потужне, ніж рекламу й досягти комерційних цілей через емоційну прив’язку до комунікації.
КЛІЄНТ
got2b — це молодіжний, сучасний бренд засобів для стайлінгу з великою кількістю варіативних форматів. Він не просто «для зачіски» — він для сміливого самовираження. Нам необхідно було побудувати знання про бренд та намір купити продукцію got2b.
ЗАВДАННЯ
Основною метою кампанії було підвищення обізнаності про бренд та його продукти серед молодої аудиторії, створення вірусного контенту та залучення нових клієнтів.
КОНЦЕПЦІЯ
Спочатку наша креативна команда створила концепцію, яка мала донести авдиторії важливий соціальний меседж: кожен має право на самовираження, незалежно від очікувань суспільства чи нав’язаних стереотипів.
Наш інсайт: бути собою — це свобода вибору, сміливість жити в гармонії зі своїм внутрішнім «я», чи то через яскраво-рожеве волосся, чи через строгий офіційний стиль.
Так народилася ідея зі стрічкою стереотипів. Це була не просто упаковка — це був символ внутрішнього звільнення. Кожен блогер отримував брендований бокс, перев’язаний стрічкою, на якій були надруковані знайомі кожному фрази — стереотипи, що часто переслідують нас ще з дитинства.
«Хлопці не плачуть», «будь як усі», «дівчинка має бути скромною» — усе те, що нав’язували батьки, суспільство, школа. І в момент анпакінгу блогер розривав цю стрічку, демонструючи не просто товар — а жест відмови від шаблонів, від тиску очікувань. Це був момент, коли рекламний формат перетворювався на особисте висловлення.
Ми навмисне не створювали однакових сценаріїв. Кожному з блогерів ми запропонували заповнити анкету, де вони розповідали про власний досвід: історії булінгу, неприйняття, знецінення. На основі їхніх відповідей створювались індивідуальні креативні сценарії, які дозволяли їм бути щирими — розказати правду, а не відпрацювати інтеграцію. Це стало ключем до довіри з боку аудиторії.
Ми не приховували спонсорства — навпаки, відкрито говорили, що це кампанія бренду g2b. Проте за цією комерційною формою стояло щось більше: простір для особистої історії, для емоції, для розмови, яку давно потрібно було почати. Бо говорити про стереотипи — це вже перший крок до їх подолання.
Ця кампанія — не лише про стиль чи косметику, а й про сміливість бути собою незалежно від обставин, і надихати інших на цей крок — креативна директорка Dumy Тоня Кузьмич.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Основними каналами для комунікації стали Instagram та TikTok — платформи, де Gen Z та молоді мілленіали проводять найбільше часу, активно взаємодіють із контентом і довіряють думці лідерів думок. Рішення було стратегічно виправданим, базуючись на актуальних інсайтах: 59 % Gen Z слідкують за інфлюенсерами, які поділяють їхні цінності та погляди, а 45 % готові купити продукт за рекомендацією блогера.
Для кампанії ми залучили 15 блогерів, відібраних за принципом автентичності, відкритості до особистих тем і здатності розповідати власні історії — часто чутливі, але такі, що відгукуються молоді. Кожному учаснику надсилалась персоналізована анкета, за результатами якої формувалося індивідуальний бриф — щоб кожна історія була справжньою, прожитою і органічно вплетеною в контекст бренду.
Загалом було створено й опубліковано 47 одиниць контенту у форматах відео, Reels, сторbз та відео.
Кампанія вийшла за рамки традиційного інфлюенс-маркетингу, трансформувавшись у соціально значущий діалог про стереотипи, самоприйняття і свободу бути собою. Саме тому вона знайшла відгук у серцях аудиторії — щиро, емоційно, по-справжньому.
«Ми розпочали з ретельного підбору релевантних блогерів, які не лише мали широку аудиторію, але й поділяли цінності бренду. Наш підхід полягав у створенні персоналізованих брифів для кожного інфлюенсера, з урахуванням їхньої аудиторії та унікальних рис. Блогери заповнювали спеціально розроблений нами опитувальник, що допоміг визначити, які стереотипи вони хотіли б розвінчати»,
— Роза Багдасарян, інфлюенс-менеджерка OMG agency.
Центральною ідеєю кампанії стала концепція руйнування стереотипів.
Ми зібрали особисті історії блогерів, у яких вони ділилися своїм досвідом, пов’язаним із певними стереотипами.
На основі цих історій далі вибудували комунікацію: у своїх відео блогери спочатку розповідали про стереотип, що зачіпав їх особисто, потім демонстрували туторіал із використання продуктів got2b, і завершували його яскравим моментом, що руйнував цей стереотип.
Такий підхід зробив контент не лише віральним, але й надзвичайно автентичним і близьким підписникам, що підтверджується перевиконанням показників взаємодій на 99%.
@mashukovskiy Сказав у відео, кажу і тут не бійтеся самовиражатися, бо життя одне, проживіть його яскраво! Ламайте і ви стереотипи з @got2b ! #реклама #got2b #got2bstyled #hairproducts #hairtransformation
Особливою родзинкою стали наші ексклюзивні бокси з продукцією.
Кожен бокс був прикрашений стрічкою, що стала символом розриву стереотипів — розірви стрічку та порви зі стереотипами назавжди! Це не просто упаковка, це меседж, який підкреслює наші цінності. Інтерес аудиторії до бренду підсилився, так само як і залученість.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
@mullatka_shokolladka Відповідь користувачу @Lizaliza Як вам мій спонсор ?) а спонсор моєї зачіски @got2b ❤️🔥 #реклама #got2b #got2bstyled
Вийшла не просто стереотипна комунікація, а глибока історія, де кожен блогер робив сміливу заяву і вчинок, які раніше не сміли демонструвати в своїх блогах.
@xyda_ja_sterva
РЕЗУЛЬТАТИ
Кампанія «Розривай стереотипи з got2b» принесла результати, які значно перевершили очікування — і за кількістю, і за якістю взаємодії із цільовою аудиторією. Але найголовніше — вона змогла побудувати емоційний зв’язок між брендом та людьми, який не вимірюється лише в лайках.
Загалом було реалізовано 47 одиниць контенту, охоплення склало 4 824 625 показів, а залученість — 268 192 взаємодії, що на +99 % вище запланованих KPI. Це не просто високі цифрові показники — це свідчення того, що кампанія справді «зайшла» і викликала резонанс. Люди активно коментували, ділилися, зберігали пости, писали свої історії у відповідь на блоги наших амбасадорів. Контент, заснований на правді, виявився найсильнішою валютою.
Завдяки нашому підходу кампанія отримала високий резонанс. Ми простежили значне збільшення впізнаваності бренду, позитивні відгуки та високу залученість. Відео стали вірусними, а блогери створили захоплюючий контент, який привернув увагу тисяч нових клієнтів.
Команда довела, що креативність та стратегічний підхід можуть створювати вірусний контент, який не лише привертає увагу, але й залишає тривалий вплив. Кампанія з got2b стала яскравим прикладом того, як нетипові рішення можуть трансформувати комунікацію бренду та підвищувати його впізнаваність і залученість.
Але ще важливішим став зворотній зв’язок від бренду, який підтвердив ефективність обраного формату не лише як рекламного інструменту, а як соціально-комунікаційного містка між брендом і ЦА.
Ця кампанія стала доказом того, що інфлюенс-маркетинг може бути глибоким, щирим і соціально значущим, і водночас — приносити високі бізнес-результати. Ми не просто просували продукт — ми розвивали діалог, який аудиторія чекала почути.
«Нам дуже відгукується такий підхід до реалізації проєктів, адже він дає змогу не просто комунікувати технічні характеристики продукту та виконувати стандартні бренд-завдання, а й будувати глибший, якісніший діалог із цільовою аудиторією. Говорячи їхньою мовою та порушуючи важливі теми, ми створюємо справжню взаємодію, що має значення», ― коментує бренд-менеджер клієнта.
Руйнуй стереотипи разом з got2b та OMG agency!
А якщо й ти прагнеш розказати світу про свій бренд ― заповнюй бриф, а котики з OMG agency ефективно і креативно допоможуть із цим! Ще можеш долучитись до нашого Інстаграм-містечка, де кожного дня ми ділимось цікавою та корисною інформацією з диджитал-світу.
Команда
Дмитро Дюжев, CEO of OMG Agency,
Микита Упатов, COO of OMG Agency,
Роза Багдасарян, Head of Influence at OMG Agency,
Вікторія Тертична, Head of TikTok by OMG Agency,
Тоня Кузьміч, CEO of DUMY Creative Studio (by OMG Agency),
Анастасія Костіна, Strategist of DUMY Creative Studio (by OMG Agency),
Ольга Гончар, Influence Marketing Managers at OMG Agency,
Станіслав Ковтун, Influence Marketing Managers at OMG Agency,
Софія Приходько, Account Manager at OMG Agency,
Андрій Полупанов, Brand Group Manager got2b
