Тоня Кузьміч — HEAD OF CREATIVE креативної студії Думи продовжує знайомити вас з архетипами та як ними користуватися в маркетингу. Частину першу читай тут.
Хороший хлопець (Everyman)
Everyman-бренди орієнтовані на авдиторію, яка віддає перевагу простим та зрозумілим речам для повсякденного життя.
Асоціації з архетипом: теплота, дружність, прямолінійність, рівність, довіра, спокій, трушність.
Мета: соціальна орієнтованість
Маркетингові особливості: часто товар призначений для щоденного використання, бренд шукає підтримки, зв’язків та належності, він вірний та приземлений.
Дизайн: теплі, часто пастельні кольори, не контрастні, «мʼякий дизайн», клітинка / лінія, шрифти здебільшого без засічок.
Для яких брендів підійде: товари для дому та щоденного використання, хендмейд, продукти харчування і напої, інструменти, товари для хобі, коучинг, соціальні ініціативи.
Для якої тематики блогу підійде: лайфстайл, DIY, кулінарія і гобі, соціальна проблематика.
Недоліки: бренд може сприйматись як занадто простий і нецікавий.
Приклади всесвітньо відомих брендів:
- IKEA створює продукти для побуту, які доступні для широкого кола споживачів та сприяє створенню комфортного та затишного житла для всіх.
Приклади українських брендів:
- Близенько. Ця мережа супермаркетів у Львові демонструє відкритість, довіру та простоту. До речі, нещодавно сумісно з профі REC Company, Близенько запустили власний тікток, та вже створили кілька трендів. Глянь на кейт ось тут.
Жартівник (Jester)
Прагнуть жити тут і зараз, розважати авдиторію легкою і ненавʼязливою комунікацією. Найчастіше залучають молоду вдиторію.
Асоціації з архетипом: легкість, сміх, щастя, позитив.
Мета: підняти настрій
Маркетингові особливості: приносять радість світу через гумор, веселощі, неповагу й часто любить творити щось погане, але смішне. Рекламні кампанії схожі з архетипом «бунтар» — часто крізь гумор можуть виходити за рамки звичного.
Дизайн: яскраві світлі контрастні кольори, часто — використання великої кількості кольорів, меми й гумор у рекламі
Для яких брендів підійде: смаколики, канцелярія, організація свят і подій, заклади харчування, побутові послуги, дитячі товари.
Для якої тематики блогу підійде: лайфстайл, стендап, дружба, сімʼя і діти, професії.
Недоліки: асоціації споживачів бренду з наївністю і несерйозністю, а подекуди — й агресивністю.
Приклади всесвітньо відомих брендів:
Old Spice — чого тільки варті рекламні кампанії, які завдяки гумору та сатирі просувають відмову від традиційних стандартів чоловічої краси.
Приклади українських брендів:
- Flint — один із брендів групи компаній Snack Production. Snack Production скрупульозно працює над розвитком своїх брендів та якістю своєї продукції. Останні кілька років ми працюємо над розвитком платформи цього бренда, позиціонування якого — легке ставлення до навколишніх і неминучих складнощів. дивись більше про кейс співпраці Flint і OMG Agency тут.
Коханець (Lover)
Бренди-»коханці» мають сильну енергетику й потребу в пристрасті та глибоких відчуттях. Водночас коханець може бути різним — від ідеаліста до романтика.
Асоціації з архетипом: загадка, інтрига, спокуса, ніжність, почуття
Мета: бути бажаним
Маркетингові особливості: бренди уявляють свого клієнта успішним та гарним, без жодних вад чи проблем. Цей лейтмотив можна простежити й у рекламі брендів-коханців — вона безтурботна, а віднести себе до неї може далеко не кожна людина. «Коханці» асоціюються з романтикою та сексуальністю, їх креативи таргетуються на всіх споживачів, крім дітей.
Дизайн: теплі кольори (часто червоний, рожевий, фіолетовий), можуть бути і яскравими й пастельними. Шрифти часто курсивні.
Для яких брендів підійде: спідня білизна, засоби для догляду, косметика, товари для дорослих, парфюм, солодощі та алкоголь.
Для якої тематики блогу підійде: стосунки, догляд за собою.
Приклади всесвітньо відомих брендів: Chanel втілює архетип коханця через свою вишуканість, елегантність та смак. Відомий своїми розкішними ароматами, модними колекціями та вишуканими аксесуарами, Chanel викликає відчуття розкоші та пристрасті.
Приклади українських брендів:
Durex втілює архетип коханця через свою пристрасть до здорового та безпечного сексуального життя. Бренд прагне створювати інноваційні продукти, які підтримують і зберігають інтимні стосунки, роблячи їх більш приємними та захищеними.
Правитель (Ruler)
Такі бренди обирають стратегію лідерства. Вони надихають цільову авдиторію на впевненість у своєму виборі та діях.
Асоціації з архетипом: влада, сила, рішучість, сміливість, лідерство.
Мета: досягти успіху.
Маркетингові особливості: фокус на престижності бренду — обираючи цей товар, споживач також отримує статус, яким наділяє його бренд.
Дизайн: переважно холодні кольори, стримані шрифти із засічками.
Для яких брендів підійде: коучинг, агентства, транспорт і логістика, фінанси та інвестування, будівництво.
Для якої тематики блогу підійде: блог спеціаліста (будь-якої галузі/професії), навчальний контент.
Приклади всесвітньо відомих брендів:
- Rolex — символ статусності та авторитету, один із найвідоміших брендів годинників. Продукт асоціюється з успіхом та престижем, а стала та надійна маркетингова політика компанії приваблює інвесторів.
Приклади українських брендів:
- Нафтогаз України — провідна компанія, яка є надійним постачальником газу побутовим клієнтам, а також відповідальним постачальником газу та електричної енергії представникам бізнесу та промисловим підприємствам України.
Опікун (Caregiver)
Створені. щоб допомагати та турбуватися.
Асоціації з архетипом: затишок, любов, турбота, піклування, допомога, милосердя
Мета: допомагати
Маркетингові особливості: лагідна комунікація, ненавʼязливі поради, простий та доброзичливий контент, добрий гумор, традиційні методи просування.
Дизайн: теплі акцентні кольори (помаранчевий, жовтий, зелений, пастельні відтінки), легкі лінії, прості шрифти без засічок.
Для яких брендів підійде: гуманітарна допомога, благодійність, фармацевтика та медицина, ветеринарія та догляд за тваринами, товари для дому, саду й побуту, одяг, домашня білизна й текстиль
Для якої тематики блогу підійде: лайфстайл, контент для дітей і про дітей, турбота про себе, домашні улюбленці, побут, домогосподарство.
Приклади всесвітньо відомих брендів:
- Unicef — спеціалізована структура ООН, яка є світовим лідером із захисту прав та інтересів дітей із моменту їх народження і до початку дорослого життя.
Приклади українських брендів:
- Spraga — український бренд комбучі, головним меседжем якого є повернення спраги до життя, надії та турботи про себе. Глянь на кейс співпраці з OMG Agency ось тут.
Творець (Creator)
Прагнуть до самовираження, щоб виділятися з-поміж сирої маси. Часто вони пропонують продукцію, у користуванні якою потрібна залученість споживача, певна взаємодія з товаром.
Асоціації з архетипом: креатив, фантазія, інновації, вихід за межі.
Мета: створити нове.
Маркетингові особливості: залучення інфлюенсерів до співпраці, нетипові креативні рекламні прийоми та методи просування.
Дизайн: динамічний дизайн, гострі кути, порушення класичної композиції, експресія і використання сучасного мистецтва.
Для яких брендів підійде: товари для мистецтва і творчості, інновації і технології, навчальні послуги й товари, креативні агентства, продаж і просування мистецтва.
Для якої тематики блогу підійде: творчість і мистецтво, наука, хендмейд, навчання.
Приклади всесвітньо відомих брендів:
- Pinterest — соціальна мережа, головною фішкою якої є взаємодія з фото. Завдяки залученості багатьох митців, фотографів, дизайнерів тощо є чудовим ресурсом для пошуку натхнення або референсів.
Приклади українських брендів:
- Станція — простір, що поєднує в собі танцювальну студію та фотостудію. До речі, саме команда OMG Agency розробляла брендинг, який можна глянути тут.
Як архетип допоможе створити міцний звʼязок з авдиторією
Архетип у брендінгу — універсальний набір патернів поведінки й рис, які викликають у ЦА певне емоційне сприйняття бренду. Він допомагає краще зрозуміти портрет потенційного клієнта, розкрити позиціювання, побудувати стратегію комунікації із цільовою аудиторією та створити гармонійну корпоративну культуру. Завдяки чітко сформованому архетипу користувачі підсвідомо залучатимуться до комʼюніті та взаємодіятимуть із брендом, бо відчуватимуть відгук та схожість із власним характером чи позиціями.
Як обрати архетип, який пасуватиме саме твоєму бренду
Перш ніж визначити архетип бренду, потрібно подумати, хто є його цільовою авдиторією, та як потенційні клієнти сприймають компанію. Сприйняття бренду визначається не тільки логічною реакцією, а й емоційною, тому також важливо виявити, як споживачі сприймають бренд та як би тобі хотілось його показати.
Для того, щоб визначити сприйняття бренду клієнтами, достатньо провести низку класичних опитувальних заходів, які проводяться для визначення ЦА: анкетування, перегляд відгуків, «живе» опитування під час прямого етеру або зустрічі тощо. А для визначення позиціонування самої компанії необхідно відповісти на ряд питань:
- Якими є цінності бренду?
- На які бренди орієнтується компанія?
- Які бренди є протилежними?
- Які методи комунікації використовуються брендом, і який простежується tone of voice?
- Яків емоції бренд хоче викликати в клієнтів?
- Які прикметники найкраще характеризують компанію?
Після того, як ти визначиш зовнішні і внутрішні емоційні драйвери бренду, ти зможеш зрозуміти, який архетип найкраще підійде компанії.
Всі креативні рішення живуть на Dumy Creative Studio
