Конкурси в соцмережах: види, рекомендації та приклади

Конкурси в соцмережах: види, рекомендації та приклади
SMM
9

Розігрувати не можна зупинитись. У конкурсів у соцмережах репутація спірна, усе завдяки подарункам у стилі битого автомобіля та неіснуючих курсів. Та і призолови, які готові розірвати за ящик ковбаси, ситуацію не покращують.

 

Настав час повернути добре ім’я розіграшам у соцмережах, тож розповім про види конкурсів та що робити, щоб система працювала.

 

Навіщо запускати конкурс

 

Якщо в оупен-спейсі часто звучить фраза «А чи не запустити конкурс?», потрібно розібратися, навіщо це компанії. Інакше вийде злив бюджету та часу SMM-щика.

 

  1. Для UGC. Подарунок мотивує фоловерів створювати контент про компанію, репостити собі на сторінку й залишити «віруситися» в мережі. Для реалізації мети раджу заморочитися над механікою конкурсу та призом.
  2. Щоб розповісти про новинку. Конкурс допоможе просувати товар у мережі, а зацікавлені учасники, котрі не виграли приз, куплять товар, щоб спробувати.
  3. Підвищити залучення на сторінці. «Лайк, передплата, коментар під конкурсним постом» — класика є класика. Мінус у тому, що залучення можуть підняти боти та призолови, які відразу після розіграшу підуть зі сторінки.
  4. Зібрати базу користувачів. Учасникам, які спробували себе в конкурсі, але нічого не виграли, можна запропонувати знижку на наступну покупку. Так бренд отримує лояльного та задоволеного покупця.
  5. Підвищити продаж. Поки учасник лайкнув 5 останніх постів на сторінці, встиг прочитати про те, який класний корейський крем  та й купив спробувати. Ледве про конкурс не забув 🙂

Види конкурсів або, обери мене, обери мене

Наспівуючи «Пташка щастя завтрашнього дня…», ділюся механіками конкурсів.

Конкурс-колаборація. Той giveaway, за який можна залетіти в бан Instagram, а можна й не потрапити, якщо правильно провести. Giveaway спрацює, коли збираються не 150 блогерів, а 2–3 бренди чи інфлюєнсери й розігрують подарунки, пов’язані з ними.

 

Не створюй окрему сторінку для конкурсу, це «червона ганчірка» для Instagram. З функцією спільних постів або «Партнерство з…» у giveaway будуть представлені всі партнери.

 

Плюс: багато подарунків, користувачі беруть участь у розіграші.

Мінус: великі витрати на участь, частина підписок «відходить» після завершення гіва.

 

Творчий конкурс. За фото, відео чи історію учасник отримує приз. Механіка проста, але з каверзою: у соцмережі приходять відпочивати, а не думати над контентом. Зате, якщо хвиля піде, затопить усіх:) Наприклад, як у колаборації двох легенд: alyona alyona та Viber, коли Україна танцювала під #дубадав.

 

Плюс: користувачі роблять публікації про бренд, конкурс стає віральним.

Мінус: невеликий відсоток користувачів соцмереж готові «пиляти контент», механіка має бути зрозумілою.

 

Багатоетапний розіграш. Конкурс ділять на кілька кроків, після проходження кожного учасники відсіваються чи навпаки — усі доходять до фіналу, а переможця обирають із балів.

 

Плюс: залучення до профілю бренду «розтягується». Учасники постійно заходять на сторінку, перевіряючи, чи вийшов новий етап конкурсу.

Мінус: потрібно постійно контролювати активність, учасники не доходять «до кінця», складна механіка.

 

З онлайн до офлайн. У таких розіграшах учасники шукають заховані скарби (як у «Орел і решка», а не кримінальному зведенні), фотографуються біля вказаної локації, а потім розповідають про це в соцмережах.

 

Плюс: як і у творчих конкурсах створюється крутий UGC, яким можна ділитися.

Мінус: конкурси прив’язані до локації, а організовувати та брати участь так складно, що під силу лише Халку.

 

Останній коментар. У коментарях у конкурсній публікації учасники ставлять емодзі, порядковий номер участі або будь-яке загадане слово. Коли тільки починаєш проводити конкурси на сторінці, можна розпочати із цього формату.

 

Плюс: легко та швидко запустити, багато учасників, приз може бути невеликим.

Мінус: механіка приваблює призоловів, після вибору переможця може виникнути конфлікт.

Приз за репост. Жарти про «суші за репост» уже не популярні, але механікою конкурсу все ще користуються. Щоб стати учасником, потрібно підписатися на сторінку, лайкнути або прокоментувати пост і додати його до себе на сторінку.

 

Плюс: публікація зі сторінки бренду поширюється мережею.

Мінус: щоб користувач, а не призолов, захотів репостнути розіграш на сторінку, приз має бути цінним, а бренд — чесним.

Конкурси-ігри. Знайди 5 відмінностей на фото, пройди тест та опублікуй результат у сторіс, упіймай знижку на товар — будь-яка гра перетворюється на конкурс. Залежить лише від фантазії автора.

 

Плюс: учасник не морочиться і, навіть не вигравши приз, отримує круті емоції.

Мінус: адаптація механіки під майданчик, додаткова робота дизайнера над макетами.

 

Як провести конкурс без заміни нервової системи

 

Тисячі призоловів та ботів, обурені програшем учасники, пошук переможця до 3 години ночі — звучить, як підстава піти до терапевта. А це лише підбиття підсумків конкурсу в соцмережах.

 

Від цього себе можна і треба вберегти:

 

  • Напиши офіційні прававила та додай на сайт. У короткому пості не вкажеш умови про участь з 18 років дієздатними особами, «справжність» профілю та територію проведення. Натомість в офіційних правилах на сайті можна прописати про обмеження для ботів та призоловів, механізм відбору переможця. Якщо сайту немає — завантаж правила у файл і опублікуй посилання на них в «Актуальному»*.
  • Скористайся сервісом вибору переможця. Це рандомайзер, який знаходить щасливчика за заданими параметрами. Сервіс потрібно вибрати до початку розіграшу та вказати його в правилах. У матеріалі про Telegram-боти-помічники є із чого вибрати.
  • Зафіксуй бюджет. Якщо даруєш поїздку на вибір переможця чи сертифікат — перестрахуйся. Інакше можна втрапити на непередбачені витрати та оплачувати поїздку на Північний полюс (так, це дорожче, ніж Канарські острови).
  • Не фіксуй точний час розіграшу. Ситуації бувають різні, форс-мажори також. Вказівка лише дати підбиття підсумків убезпечить від злих учасників, які помітили п’ятихвилинне запізнення. Якщо переможця обирають у прямому етері, час оголоси за кілька днів до завершення конкурсу, коли підготуєш усе до етеру.
  • Підготуй приз заздалегідь. Купівля або виготовлення подарунка до проведення розіграшу гарантує, що він виглядатиме так само, як на конкурсній публікації. Тоді й переможець задоволений, і SMM-щик спить спокійно.

 

Конкурс у соцмережах працює, коли його готують, розуміючи, навіщо він потрібен і які будуть результати. І так, це я зараз не лише про розіграш.

 

P.S. Обкладинка статті підготовлена для тих, хто досі не розібрав ялинку. Китайський Новий рік уже минув, дай ялинці відпочити до грудня!

 

• oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •
Корисні матеріали
раз на місяць!

Найкращі статті та кейси з діджиталу.
Безкоштовні чек-листи та гайди з smm та маркетингу. Ділимося найкласнішими знахідками за місяць.