Легенда повернулася — повернення Flint із соусами

Легенда повернулася — повернення Flint із соусами
30 Грудня 2022
8

Мода та тренди циклічні. Ми вже бачили, як на прилавки повертаються іграшки з 90-х: тетріс, йо-йо, Спіннера та поп-іт. Але це не єдині легендарні речі з дитинства, які знову стали популярними. Цього року бренд Flint перевипустив легендарні сухарики із соусами. Як агентству інфлюєнс-маркетингу SHUM вдалося розповісти про це понад 5 млн осіб — у цьому кейсі.

Про клієнта: Flint — один із брендів Snack Production, групи компаній, що займає лідируюче місце на ринку снекової продукції України. Snack Production скрупульозно працює над розвитком своїх брендів, якістю своєї продукції, а також над розробкою нових продуктів і категорій.

Завдання:

  • розповісти про повернення легендарних сухариків Flint із соусами
  • охопити максимально можливу кількість людей

Креативна концепція

Оскільки сухарики Flint із соусами асоціюються з дитинством, ми вирішили побудувати нашу концепцію навколо ностальгії за тим чудовим безтурботним часом. А що найбільше люблять діти? Правильно подарунки. Ми зібрали подарункові бокси з різними олдскульними речами, про які всі мріяли в дитинстві (принаймні ті, кому за 20) і якими безперервно грали, коли їх нарешті отримували. У них поклали йо-йо, машинки на радіоуправлінні, тетріс, кольорові пружинки, тамагочі, для дівчаток – ще й гумки, і, звичайно, сухарики із соусом, які ми так любили смакувати під час шкільних перерв.

Блогерів обрали тих, що краще підходили під концепт рекламної кампанії та цільову авдиторію бренда. В результаті залучили 11 інфлюєнсерів.

Якою легендарною особистістю ви були б?

Усім дітям хочеться створити щось легендарне. Щось таке, щоб запам’яталося людям та увійшло в історію. Звідси й мрії про космос, сцену та тисячні зали. Часто ці бажання не здійснюються, так і залишившись у дитинстві, але поностальгувати можна – вся суть нашої кампанії базується саме на цьому. Тому для першої публікації ми з Flint попросили блогерів пригадати, ким вони хотіли стати у дитинстві.

Виявилося, що кожен інфлюєнсер мріяв увійти до історії, створити щось таке, що запам’яталося б людям. Одні мріяли про акторську кар’єру, мистецтво та викладання, інші – про суперсилу, крісло президента та подорожі у часі, як у Марті МакФлая з фільму «Назад у майбутнє».

Ми були приємно вражені тим, як круто блогери використовували наповнення боксу для фото. На знімках іграшки – не просто декорації, які можна прибрати і нічого не зміниться, а їхня невід’ємна частина.

Це ще раз підтверджує те, що добрий результат у роботі з інфлюєнсерами є лише тоді, коли ті щиро зацікавлені у продукті та його подачі.

Конкурс

Друга публікація присвячена розіграшу цього боксу. Якщо під час прочитання слова «розіграш» ви здригнулися, заспокоїмо вас – він не обов’язково віщує «смерть» облікового запису. Особливо якщо у розіграші бере участь цільова авдиторія, а контент на сторінці якісний.

Бренд Flint регулярно дарує подарунки своїм підписникам, тому він не був проти ще одного giveaway. У своїх публікаціях блогери мають описати якийсь спогад із дитинства, пов’язаний із сухариками Flint із соусами. Вигадувати їм нічого не довелося, тому історій багато: хтось згадав про те, як він біг зі школи з пачкою сухариків дивитися мультики, хтось – як ховався за школою після занять похрумтіти улюблені снеки. Впевнені, ви робили так само.

Для «підігріву» авдиторії ми використали ще один креатив – Інста-маску, яка дозволяла буквально приміряти на себе образи легендарних особистостей на планеті.

А для тих, хто не любить маски в Instagram, ми запустили інтерактивний лендинг із тестом. Завдяки йому кожен міг дізнатися, якою легендарною особистістю він міг би стати: королевою, поп чи рок-зіркою, піратом чи іконою стилю.

І авдиторії це сподобалося – лендинг отримав високу конверсію: близько 40% користувачів, які переходять на лендинг, проходили тест до кінця.

Результати

Рекламна кампанія проходила в особливій атмосфері ностальгії з дитинства. Інфлюєнсери були в захваті від подарунків, які вони отримали від бренда, і реакція авдиторії була відповідною.

Загалом блогери опублікували 22 пости (по 2 кожен) та 66 сторіс (по 6 кожен). Це дозволило досягти таких показників:

  • охоплення – 5563594;
  • покази – 6 034 616;
  • кількість взаємодій – 669 638.

Але найкращий результат – це реакція авдиторії. Ми отримали багато позитивних коментарів, і це свідчить про те, що рекламна кампанія вдалася:

Приємним бонусом стало те, що завдяки цій рекламній кампанії ми залучили на сторінку Flint нових цільових передплатників.

Висновок

Чи не 70% успіху рекламної кампанії залежить від креативної концепції. Цікава ідея викликає у блогера захоплення, і тоді йому самому хочеться якнайкраще представити продукт.

Якби ми просто відправили блогерам сухарики на рекламу, їхні розповіді вийшли б сухими та нецікавими. Як результат – авдиторія б не зацікавилася. Тому ми додали до продукту щось таке саме легендарне та ностальгічне, як і він сам. І саме завдяки цьому підписники позитивно відреагували на активність: залишили коментарі, ділилися публікаціями з друзями та взяли участь у конкурсі.

p.s. тизер: пам’ятаєте, на початку статті ми писали про те, що Flint постійно працює над розробкою абсолютно нових продуктів?

Так ось, цього місяця Flint запустив зовсім новий продукт – кольорові сухарики Flint Positive. І вже скоро буде реалізовано ще одну рекламну комунікацію з блогерами. Слідкуйте за нашими новими кампаніями, а ми поділимося результатами!

• oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •