Коли не просто співпрацюєш, а товаришуєш з командою бренда і вболіваєш за успіх, виходять топові кампанії. З Алло ми працюємо з 2018 року: анонсуємо новинки та залучаємо підписників на YouTube-канал мережі.
Цього разу перед нами стояло велике завдання: нативно інтегрувати в ролик локацію магазину, розповісти про розіграш iPhone 7, забезпечити щонайменше 10 мільйонів переглядів та 20 тисяч нових підписників на YouTube-канал Алло. Завданнь багато, а ролик один — як усе реалізувати?
Рецепт простий:
- одна неймовірна команда
- популярна пісня
- два YouTube-канали
- готовність реалізувати будь-яку ідею
- смілива пародія
Брейнштормити до готовності, знімати до світанку, публікувати негайно, чекати на результати — працює!
Ми шукали тему, яка буде близькою та зрозумілою аудиторії. Щось знайоме і трохи ностальгічне, наприклад, переїзд у велике місто з провінції, перші знайомства в інтернеті, міцна настоянка дідуся замість напівсолодкого вина.
Тому разом із Чотким Пацом Production та Алло digital team прийняли рішення знімати вірусний ролик-пародію на «Рожеве вино». Трек хіба що з прасок не грав, настільки популярним він був на момент підготовки відео.
За сюжетом головний герой приїжджає до Києва до дівчини та занурюється у життя в столиці. Йому все здається незвичним: сучасне мистецтво, ресторани з незвичайною їжею, гамірні торгові центри, високотехнологічні гаджети. Але раптом у життя героя вривається тодішній флагман iPhone 7, черга за яким тягнеться на вулицю. Іскра, буря, шаленство — на таку новинку навіть кредит не страшно оформити.
А з iPhone ти стаєш іншою людиною, тому за півроку після першої зустрічі зі смартфоном хлопець на стилі замовляє суші прямо в магазин Алло.
Завдяки тому, що відео вийшло близьким авдиторії, а рядки, що запам’ятовуються, ролик отримав більше 25 мільйонів переглядів, за посиланням на розіграш смартфона перейшло 1,5 мільйона глядачів, а на YouTube-канал Алло підписалося 50 тисяч користувачів.
Висновок: коли бренд не боїться додати трешу в комунікацію, здатися смішним і готовий «ловити хайп» — виходять щирі, віральні та цікаві проєкти. Про які згадують через кілька років 🙂
UPD: Машина часу з 2021 року повідомляє, що ролик переглядають досі.
Реалізували кейс:
АЛЛО:
Chief digital officer: Андрій Торіков
Editor in chief: Євген Брехов
Стратегія просування на Youtube OMG boost:
Executive director: Дмитро Дюжев, Олександр Бородавка
Promotion manager: Павло Морозов
Блогери для реклами:
OMG influence
Продакшн Чоткий Паца Production
Режисер: Костянтин Клепка
Виконавчий продюсер: Антон Скуратов
Оператори: Владислав Федосов, Олександр Калина
Гаффер: Андрій Болотін
Креативний сценарій OMG creators:
Арт-директор: Олександр Бородавка
Авторська група: Дмитро Перепилиця, Тетяна Клочко, Філімонов Олександр, Вадим Митницький
