Реклама ― це про продукт, а якісна реклама ― про емоції та відгуки. У реаліях, де рекламу можна зустріти буквально на кожному кроці, є інша потреба ― повний метч філософії бренду та авдиторії. Такий звʼязок є набагато ціннішим за результати короткочасних методів, адже побудувавши спільноту прихильників компанія матиме й гарну репутацію, і необхідну підтримку від юзерів, і звісно, величезні охоплення та продажі.
OMG Agency ― провідник твого бренду до його комʼюніті! Ми пропонуємо повний цикл розробки рекламних кампаній, а також маємо дещо унікальне ― довгостроковий супровід бренду та формування навколо нього власної унікальної спільноти реальних, зацікавлених користувачів.
Що таке комʼюніті-агентство
Комʼюніті-агентство ― рекламне агентство, одним із головних завдань якого є створення та розвитку бренд-спільнот. Такі агентства проводять рекламні кампанії із залучення та об’єднання цільової аудиторії навколо продуктів бренду.
Основна мета ком’юніті-агентства — створити спільноту, загальні цілі, принципи, погляди, інтереси, заняття, хобі, проблеми тощо якої збігатимуться із позиціонуванням бренду. Також робота комʼюніті-агентств полягає і у посиленні лояльності існуючої авдиторії та формуванні її в нових клієнтів.
Однією з переваг співпраці з ком’юніті-агентствами для бренду є отримання медіаактиву «під ключ» на обраній платформі (YouTube, Instagram, TikTok, Facebook тощо) або на кількох платформах. Далі відбувається процес повного циклу створення бренд-спільноти: розробка стратегії та ідеї відповідно до цілей бренду, залучення нових підписників, виробництво контенту, просування.
У такий спосіб рекламуватиметься не крамниця чи окремий продукт, а бренд-спільнота, де є реально корисна і важлива інформація, де є справжні експерти та лідери думок, готові допомогти та спілкуватися з аудиторією їхньою мовою.
Для бренду спільнота ― це можливість донести свої цінності та принципи до споживача, знайти відданих фанатів та популяризаторів. Також спільноти допомагають брендам у пошуку нових ідей. Усередині комьюніті зокрема тестуються нові продукти до виходу масовий ринок.
Комʼюніті-агентство OMG ― що ми пропонуємо і як працюємо
Ми маємо унікальну послугу ― це довгостроковий супровід бренду / особистого бренду та формування навколо нього ком’юніті («прихильників»). Включає всі процеси, необхідні для ефективного існування бренду в диджитал-середовищі. Це спрощує комунікацію (один підрядник, який виконує всі завдання) і дозволяє досягати найамбітніших цілей із мінімальними витратами.
У ком’юніті-брендинг під ключ входить:
- Дослідження ринку в релевантній ніші;
- Розробка креативної стратегії та креативний супровід;
- Розробка концепції для соцмереж;
- Розробка медіастратегії;
- Підготовка та реалізація рекламної кампанії.
За роки роботи OMG Agency отримала чимало задоволених співпрацею клієнтів, і купу крутезних кейсів із реальними результатами.
Фішки від OMG Agency для обʼєднання бренду та аудиторії
Фішка 1. Підбір і ефективна трансляція унікального tone of voice бренду
Підбір та впровадження унікального tone of voice (TOV) є ключовим елементом успішної комунікаційної стратегії. Відображення особистості та цінностей вашого бренду через TOV допомагає створити сильний емоційний зв’язок з аудиторією, підвищити впізнаваність та лояльність. Завдяки правильно підібраному TOV, ваш бренд виділяється на фоні конкурентів, зберігаючи консистентність та автентичність у всіх каналах комунікації.
У співпраці з торговельною маркою «Садочок» ми мали донести, що, попри важки часи і труднощі з виробництвом, бренд знайшов сили знову дарувати турботу та любов своїм споживачам. Як ми це зробили? Разом із брендом створили свій особливий «Словник любові». Це кампанія про важливі почуття, які іноді так важко одягнути у влучні слова. Словник складався з унікальних листівок із персонажами, які ми створили спільно з українським художником. Кожна листівка мала унікальне повідомлення, яке можна було персоналізувати, додавши свій підпис (матусі, коханому, донечці тощо). Свою листівку можна було згенерувати й підписати в боті. Крім того, кожен, хто згенерував листівку, автоматично ставав учасником розіграшу від бренду «Садочок».
А чого тільки вартує наш кейс створення SMM-комунікації для акаунту про одну-єдину професію — м’ясний сомельє. Унікальний tone of voice відіграв ключову роль у створенні цього ком’юніті. Щоб концепція легко зчитувалася, ми пропустили флер чарів через ToV і візуал бренду. У дизайні додали свічення, магічний блюр на бекграунді та елементи, що левітують.
У комунікацію внесли вирази на кшталт «чарівний», «магічносмачний», «зачарувати», «дрібка магії — і вуаля!». Цей підхід допоміг створити атмосферу чарівництва та кулінарної магії, яка приваблювала й залучала підписників. Унікальний ToV дозволив бренду виділитися, створити впізнаваний образ та збудувати міцний емоційний зв’язок з аудиторією.
Висновок однозначний: успіх у сучасному світі маркетингу — це не тільки рекламні кампанії, а і спосіб створення емоційних зв’язків з аудиторією. Бізнес стає чимось більшим, ніж просто обміном товарами та послугами, — це можливість розповісти історію, поділитися цінностями й почуттями.
Фішка 2. Робота з інфлюенсерами
OMG agency ефективно залучає інфлюенсерів майже для кожної рекламної кампанії і робимо ми це максимально нативно та цікаво для авдиторії. Адже ми впевнені, найкраща реклама ― така, що заснована не лише на тригерах ЦА, а й на її філософії, баченнях, цінностях. Наше ж завдання полягає в інтеграції реклами в те середовище, де вона буде максимально органічною. Плюс маємо власну базу лідерів думок;)
Завдяки підбору інфлюенсерів із цінностями, що близькі до цінностей бренду нам вдається залучити цільову авдиторію користувачів, які дійсно зацікавлені в тих ідеях, які транслює бренд.
Читайте наші кейси інфлюенс-кампаній 2024 року:
Стильна нативна кампанія SYOSS PLEX із залученням інфлюенсерів
Schwarzkopf х OMG: яскрава іміджева кампанія з інфлюенсерами
Фішка 3. Створюємо маскоти, що з першого погляду завойовують серця аудиторії
«Маскот? Це ж довго, складно й не ефективно!». А от і ні! Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, які схожі на неї, тому саме завдяки маскотам ми можемо наблизити емоційний звʼязок із брендом та ЦА. А ще саме завдяки масотам можна створити необхідні асоціації з брендом (певний характер, зовнішність), підвищити впізнаваність бренду, зробити його ближче та зрозуміліше аудиторії, відрізнитись від конкурентів та стати легендарними!
Чим зацікавити геймерів та компʼютерних гіків? Команда креативної студії ДУМИ, наприклад, створила маскота, що став для них ідеальним віртуальним другом! У співпраці з Acer Predator ми розробили Ачівку, він став першою лялькою українського тікток, та частиною комʼюніті із власними ідеями, гумором та характером! Завдяки віральним сценаріям роликів та детально розробленій особистості маскота, Ачівка одразу завоював тисячі сердець підписників. Тож, для створення комʼюніті важливі не тільки цифрові показники ЦА, а й вивчення її емоцій, сенсів та стилів життя. Ненавʼязлива та креативна інтеграція цього до бренду і є одним із ключів до успіху.
Що довго ходити, варто згадати хоча б Диджитал-чєла, головного героя всіх цифрових пригод OMG agency! Він ― саме той комфортний інтернет-друг, з яким можна повеселитись, поділитись всіми болями диджитальника, отримати корисну пораду чи подарунок. Він має свій характер, унікальну зовнішність та емоції, які, звісно, відгукуються і нашій ЦА. Або ж мрійлива хмаринка, що оселилась у креативній агенції ДУМИ та готова надумати магію для бренду будь-якої складності!
Фішка 4. Трушний контент, який збирає підписників, що на одній хвилі з брендом
Базою комʼюніті-білдингу в соцмережах є саме контент — його формат, ідея та стилістика з першого погляду можуть зачарувати потенційного фаната за умови, що концепт йому близький. Ми в OMG agency створємо контент, який не залишає авдиторію осторонь. Спочатку ми детально досліджуємо компанію, її авдиторію та конкурентів, далі відбираємо ефективні канали та формати публікацій, розробляємо рубрикатор, контент-план та сам контент, органічно просуваємо публікації та прикінцево аналізуємо результати. Вуаля!
Наприклад, завдяки якісному та віральному контенту нам вдалось сформувати комʼюніті навколо фармакологічної компанії Фармак! Так, так, здавалось би, як створити комʼюніті навколо надскладного, і не завжди зрозумілого для більшості виробництва? Усе просто: спочатку ми вивчили нішу, ЦА й конкурентів, обрали стратегію комунікації, засновану на образі сучасного та харизматичного спеціаліста — легку, просту та чесну комунікацію, що поєднує шанобливий, але водночас неформальний стиль. Далі розбили контент по рубриках: іміджевий, корисний та розважально-пізнавальний. Саме велика частка розважально-пізнавального контенту допомогла залучити нову аудиторію та підтримати ідею того, що фармація та медицина — не нудно, а цікаво. Сюди увійшли пізнавальні дописи про людський організм, розвінчання міфів та різні жарти на життєві ситуації.
Або ж згадати промокампанії для українського дейт-застосунку Kismia або мережі супермаркетів Близенько. Там головний акцент ми ставили саме на контент, який був близьким до уподобань авдиторії, смішним та трушним. Люди бачили відображення себе в тіктоках, асоціювали життєві історії з реальністю, та місцями сміялись з абсурду. Така максимально проста та дружня комунікація дала не лише величезні охоплення, а й мотивувала юзерів ставати клієнтами бренду.
Юзери люблять, коли до їхніх думок прислуховуються та розуміють із півслова, це ключ до їхніх сердець та лояльності. Тому, ми створюємо не просто ідеї, ми вивчаємо світ, настрій аудиторії, її думки.
Тільки так народжується магія вдалої комунікації. Велика креативна сімʼя OMG agency: DUMY, SHUM, T:me agency, #REC company, GROWTHY завжди готова допомогти твоєму бренду знайти своїх бро!
Заповни бриф або напиши pr@omgagency.me і ми зробимо все, аби твій бренд знайшов своє тепле комʼюніті!
