Один из самых больших вопросов, который сейчас задают бренды, это как создать рекламу для TikTok? К счастью, ответ прост. Не создавайте рекламу — создавайте TikTok.
Это не означает, что у вас нет цели, когда создаете рекламный креатив, но это означает, что вы должны помнить лучшие креативные практики TikTok, когда будете готовы воплотить свои идеи в жизнь.
Прежде чем начать, нужно четко определить несколько вещей: определить четкий бюджет тестирования, определить цель вашей кампании, определить целевую аудиторию и подготовиться к созданию креатива для TikTok.
Сообщество TikTok нацелено на связь с аудиторией, поэтому для прекрасного креатива требуется глубокое понимание вашей аудитории.
Помните: то, что работает на другой платформе, не означает, что это будет иметь отклик в аудитории Tiktok.
Бренды TikTok, добившиеся наибольшего успеха благодаря органическому продвижению (примеры укр брендов), используют уникальность инструментов платформы: звук, сторителлинг, субкультура/тенденции и креаторы.
Успешный креатив TikTok требует музыки
Звуковая среда является одним из главных отличий TikTok как платформы. Большинство крупных социальных медиа не требует создания контента со звуком, как правило. Но возможности создания контента значительно расширяются, если осознать главную силу аудио в мире TikTok.
В TikTok аудио касается не только случайных звуков, он включает в себя все: от популярных песен и цитат из фильмов до монологов пользователей TikTok и ремиксов известных речей.
Создание оригинального аудио — это отличный способ отделиться от других брендов, но использование существующих аудио и звуковых байтов, популярных на TikTok, — еще один (и гораздо более дешевый) способ сохранить актуальность своего бренда.
Это также позволяет общаться с потребителями на более личном уровне, адаптируя популярный трек: здесь открывается креативное поле индивидуальности бренда.
Помните, что эксперименты являются ключевыми для такой платформы, как TikTok, и что идея подлинности означает, что вы можете не только отличаться от конкурентов, но и от самих себя вчерашних.
Совместите свой креатив TikTok с соответствующими субкультурами и тенденциями
Одним из ключей к разблокированию подлинности в TikTok является сохранение сообщества в центре внимания: аудитория, как правило, подкована в цифровом мире и особенно внимательна к слишком отшлифованному контенту. Они хотят, чтобы контент был актуальным, свежим и подлинным. Вот почему тренды являются столь важным фактором количества просмотров в TikTok.
Вы должны выбирать, какие тенденции действительно имеют смысл для вашего бизнеса и творчества, которое вы создаете.
Но не все тенденции подходят для вашего бренда. Если вы просто создаете контент, ориентированный на определенную тенденцию, поскольку это делают все, это может быть не актуальным для бренда, может выглядеть притянутым за уши.
Поэтому «измерьте среднюю температуру по палате», прежде чем перейти к определенной тенденции:
Участвует ли в тренде аудитория, которую я пытаюсь охватить?
Не ломаю ли я суть тренда, адаптируя его под свой продукт?
Актуальна ли эта тенденция для моего бренда/продукта/услуги?
Может ли быть участие в тренде неправильно истолковано как отсутствие связи или даже оскорбительно для людей, которых я пытаюсь охватить?
Когда вы решите, что тренд подходит для вашего бренда, вы можете начать проявлять творчество и увидеть, что резонирует, а что нет.
Ваша цель – создать контент, который демонстрирует ценности и индивидуальность вашего бренда, обращается к соответствующей нишевой аудитории и общается с ней.
Ваш список творческих практик TikTok должен включать креаторов TikTok
Умные бренды знают, что самый быстрый путь к творческому успеху TikTok лежит через настоящих креаторов на платформе.
Вам не обязательно тратить огромные бюджеты на работу с известными блоггерами, чтобы получить результаты.
Фактически, исследование Semrush показало, что 83% вирусных видео TikTok поступают из непроверенных учетных записей.
Сотрудничество с создателями в TikTok – это отличный способ для брендов, которые не хотят тратить время или бюджет на таргетированную рекламу TikTok.
Партнерство с создателями также имеет другие преимущества, в частности:
Подлинность. Это уникальная подача вашего продукта через нативную рекламу или развлекательный контент так, как невозможно подчас продемонстрировать в таргетированных роликах.
Участие. Создатели уже известны в сообществе, что открывает для вашего бренда новые возможности выступить перед разными аудиториями через надежный источник.
Доверие. Позвольте создателю быть самим собой, а не соблюдать каждый отдельный стандарт вашего бренда, чтобы испытывать новые идеи и потенциальные возможности, это шанс посмотреть на себя со стороны.
Создатель, кем бы он ни был, должен взаимодействовать с вашим продуктом таким образом, чтобы он и ваш бренд казались подлинными, чтобы разблокировать полную ценность партнерства.
Создание контента для TikTok начинается с истории
TikTok рекомендует, чтобы видео длилось 21–24 секунды, поэтому вам нужно сразу перейти к существу и сделать основной месседж коротким и прямым. По данным TikTok, более 63% всех видео имеют самый высокий рейтинг кликов (CTR), выделяющих свое ключевое сообщение или продукт в течение первых трех секунд.
Вам нужно сбалансировать эту потребность в скорости с помощью впечатляющего рассказа.
Обратите особое внимание на эти три элемента:
Начните с крючка, чтобы привлечь и удержать внимание зрителей.
Обратите внимание, объясняя преимущества и функции с помощью эмоций, звука и быстрых переходов. Также важно четко объяснить, какие действия ваша аудитория должна предпринять.
Одним из замечательных преимуществ TikTok является пространство для творчества: вы можете сочетать различные элементы (аудио, субкультуры/тенденции, творцов и сторителинг), чтобы испытать разные вещи почти бесконечным количеством способов, которые имеют отношение к вашему бренду и кажутся вашей аудитории подлинными.
Используйте приведенные практические советы при создании видео для рекламы TikTok, чтобы убедиться, что вы достигли правильного баланса.
