3 сентября 2023 года в Украине прошли внеочередные президентские выборы, в которых принимал участие только один кандидат. Да, да, мы о Лебиговиче — замечательный кейс овладения мемом, который вышел из-под контроля.
Кратко напомним, о чем идет речь. Миша Лебига (Leb1ga) — украинский блоггер, который стремится в Twitch обзоры украинских ТВ-шоу, интервью и других рандомных видео. Во время одной из трансляций, на которой он просматривал старые политические дебаты Ющенко и Януковича, в комментариях пошутили, что Лебига — настоящий кандидат от народа. Эта тема начала стремительно набирать обороты и очень скоро весь украинский интернет наполнился шутками о Лебиговиче: люди рисовали баннеры и создавали сайты кандидата, раздавали листовки и проводили на улицах соцопросы, сделали новый популярный мем Украины.
В какой-то момент шутка начала выходить из-под контроля — Лебиговича начали вспоминать депутаты Рады, типа с желанием присоединиться к его политической силе, о нем снимали новостные сюжеты и производить мерчи. Все в соцсетях, кажется, только обсуждали этого кандидата, даже несмотря на его неоднократные попытки остановить этот прикол. Но ему удалось красиво оседлать этот поток хайпа и направить в правильное русло.
Чем это закончилось и какие выводы можно сделать из этого кейса — рассказываем ниже, а пока вспомним другие современные онлайн-тренды, переросшие интернет.
Романтическая Щекавица
В сентябре 2022 г. все обсуждали возможность ядерного удара россиян по Украине. В рамках этого накрута возник мем о Щекавице: твитерянка написала, что знает чат в телеграмме с названием, которое говорит сама за себя — «Оргия на Щекавице, как еб**нет». После этого твита понеслась лавина приколов твиттером и быстро опрокинулась на другие соцсети.
Очень скоро мем перерос масштабы интернет-тренда в Украине и пошел в оффлайн: популярные бренды (Киевстар, Сильпо, Галичина, Розетка и др.) привлекали Щекавицу к своему маркетингу, сайты недвижимости предлагали аренду квартир на улице Щекавицкой и офисы с видом на гору, секс-шопы делали скидки на товары с промокодом «Щекавица», СМИ снимали сюжеты о горе.
Казалось, что этот тренд должен логично завершиться каким-либо [цензурным] тематическим мероприятием / концертом / фестом, но инициативных организаторов не оказалось и мем постепенно затухал и со временем умер.
Житомир, который (не) существует
В одном из старых выпусков подкаста «Синхрофаза» украинский блогер Артем Албул обсуждал с Денисом Коваленко, как люди манипулируют информацией и призывают к критическому мышлению, однако сами им не пользуются.
В образе такого человека Артем попытался убедить собеседника в том, что Житомира не существует. Именно этот отрывок кто-то залил в ТикТок и завирусился.
@samvidav Тг:samvidav Відео зроблено в Житомирі. #рекомендації #рек
Далее по классике: в обсуждение ворвались твиттер, инста и другие соцсети и вот уже половина украинцев спорят настоящий ли этот город и если нет, то откуда берутся «житомирские носки»? Что интересно, в какой-то момент действительно большое количество украинцев благодаря этому мему заинтересовалось Житомиром, но этот тренд никто не оседлал и не довел до какой-то логической конечности, поэтому его постигла судьба Щекавицы — постепенное забвение. А каков был потенциал.
@mankora_ Житомира не існує!
Кстати, тренд отменять города не новый — одна из первых таких шутливых теорий заговоров зародилась еще в далеком 1993 году и касалась немецкого Билефельда в северной Рейн-Вестфалии. Пользователи Юзнета утверждали, что такого города действительно не существует, но кто-то, по определенным причинам, заставляет людей думать, что это не так.
И, в отличие от Житомира, этот мем покорили и заставили работать на благо общества. Мэрия Билефельда использовала его для популяризации города:
- провели празднование 800-летия города под слоганом «Он все же существует»;
- студенты сняли фильм по мотивам Билефельдского заговора;
- была создана маркетинговая кампания с вознаграждением 1 млн евро за реальные доказательства несуществования города;
- получили тысячи писем со всего мира;
- более 500 упоминаний в СМИ, среди которых BBC, New York Times, The Guardian и другие;
- охват 43% населения Германии в рамках маркетинговой кампании;
- популяризацию города как туристического направления;
- когда доказательств не нашлось, местные власти официально похоронили теорию заговора, установив в городе памятный камень с надписью «Он все же существует».
Да, а что там Лебигович?
После нескольких лайтовых попыток остановить этот, пожалуй, самый хайповый тренд 2023 года, который был в самом разгаре и, казалось, будет еще полгода, Лебига вышел к подписчикам с обращением, стилизованным под видео Зеленского, когда тот впервые сообщил о намерении баллотироваться в президенты . В видео он подчеркнул, что не планирует никакой политической карьеры и признал, что прикол зашел слишком далеко, а потому решил направить его в правильное русло.
Миша объявил о проведении собственных импровизированных выборов, на которых будет один кандидат (он), а вместо бюллетеней — деньги избирателей. Проголосовать за Лебиговича можно было от 100 гривен на участках в 8 городах Украины и онлайн. В результате блоггер собрал 20,6 миллионов гривен для фонда «Вернись живым» на нужды Вооруженных сил страны.
Еще случаи удачного использования интернет-трендов
Если рассматривать современные украинские инфоповоды, то, конечно, на ум сразу приходят военные мемы. С началом полномасштабной войны украинцы породили множество мемов, которые ушли далеко за пределы интернета и были удачно конвертированы в поддержку Украины. «Русский военный корабль, иди на**й», «Добрый вечер, мы из Украины», пес Патрон и другие мемы стали не только символами борьбы и объединения украинцев, но и помогали собирать средства и поднимали имидж Украины на международной арене. В этих случаях нужно отдать должное власти, потому что именно они покорили эти волны народного искусства и направили в правильное русло: Укрпочта и НБУ выпускали марки, мерч и коллекционные монеты с этими мемами, политики ретранслировали это с экранов, а государственные сервисы типа «Действия» поддерживали тренды онлайн.
Вместо заключения или как действовать бизнесу
- Любой хайповый онлайн-тренд – это история, которую пишут люди. И как и в любой истории, в трендах есть своя завязка, развитие событий, кульминация и развязка. Если тренд проходит вокруг твоего бизнеса, то понимание этой структуры поможет тебе срежиссировать конечный результат с максимальной пользой для всех. В частности, подумай о решении: красивый финал поможет тебе монетизировать тренд или масштабировать бизнес, пользователям — приобщиться к чему-то великому, а обществу в целом — получить свои бенефиты в виде, например, донатов на ВСУ. Люди не любят незавершенные истории.
- Если инфопривод разворачивается сам по себе и без конкретных действующих лиц, а твоя компетенция или размеры бизнеса позволяют масштабно финализировать тренд — попробуй. Вероятно, для этого нужно будет скооперироваться с другими бизнесом или властью, но в итоге выиграют все. Смотри на онлайн-тренд как на воронку продаж, где клиент уже очень разогрет и готов услышать финальное предложение. Тебе остается понять, что это должно быть за предложение и красиво его продать.
- Если ты ведешь небольшой бизнес и у тебя нет возможности организовать фестиваль на Щекавице, просто ворваться в тренд тоже будет удачным решением. Промокоды, тематические скидки, маркетинг с отсылками на мем — это поможет найти новых клиентов, продвинуть бренд и закрепиться в понимании клиентов как современный и креативный бренд. А если нужна помощь с креативом — обращайся к нам, мы в этом шарим.
