Небольшой лайфхак для всего, что появляется в мире нового (а оно, появляется и появляется, зараза, нет сил, но надо как-то пережить) — не пренебрегай и пробуй!
Да, писатели — это такие в основном консервативные книжные черви (если ты не такой, я хочу с тобой познакомиться!) однако, когда хотя бы знакомишься с новым — это добавляет немного красок.
Копирайтер — это вообще писатель коммерческий и направленный на маркетинг, то есть продвижение и рекламу, поэтому обходить тенеденции не можем, но как я уже говорила, иногда не нужно на этом зацикливаться, потому что ты можешь написать быстрее, креативнее и круче — потому что ты профессионал и знаешь как, пока ИИ учится чему-то)
Вот несколько примеров, которые подружили меня с чатом GPT:
- структура статьи – он выдает позвоночник. Ты берешь и опять-таки редактируем его, но это оказывается легче. Некоторые формулировки я оставляла полностью, некоторые редактировала, над некоторыми смеялась, однако если в 12 ночи в голову уже ничего не лезет – это то, что нужно: идея!
в большинстве запросов я общаюсь с чатом на английском, все же на нем он думает интереснее
Его структуры в целом всегда одинаковы и не для всех видов полов подойдут, однако, как толчок к собственному генерированию текста и идеям — это крутой инструмент.
- вопросы к интервью — в целом сродни структуре. Например, есть инфопривод и вам быстро нужно взять комментарий у эксперта или владельца бизнеса. Профессиональные интервьюеры сделают это быстро, а как быть самоучкам, которые не заканчивали журфак, однако хотят писать подобные материалы – это тот самый вариант, когда, посмотрев на предложения чата, вы сможете научиться формулировать такие запросы самостоятельно.
- источники. Чат отлично справляется с задачей поиска необходимых источников. Еще может оформить их согласно необходимым требованиям. Это очень облегчит работу людей с научными трудами, может использоваться и копирайтерами, чтобы не утонуть в поисковых выдачах гугла, а сразу находить необходимые труды. Вот примеры моих запросов уже на украинском языке:
- чат неплохо справится с такими скучными вещами, как карточки товаров, описания товаров. С сео-копирайтингом (который давно себя пережил, но имеет еще достаточно широкое распространение) я думаю справиться тоже, но не без редактирования. Я взяла какое-нибудь старое тестовое задание и вообще не читая, что оно такое, просто дала его чату. На проверку через гугл он написал отлично:
Более 50 запросов подготовили для вас в обновленном Growth Pack от OMGagency для работы с CHATGPT.
Что чат делает плохо и на что я бы не рекомендовала тратить время?
Все, что под грифом – креативность. Креативные задачи копирайтера: нейминг, заголовки, рекламные креативы, слоганы. Кстати, все книги по копирайтингу называют эту часть работу самой сложной. Конечно, это часть брендинга, маркетинговой стратегии компании — вы как участник такой команды, знаете тон оф войс, миссию и ценности, общую концепцию и т.д. Пока вы будете формулировать нужные запросы для ИИ с учетом всех этих критериев, другой креативный копирайтеров сгенерирует бойдай 3 идеи, а креативная команда доработает их.
Мне нравится цитата Джулии Кэмерон в ее книге «Путь художника» (обязательна к прочтению всем, кто пишет и не только), о том, что «образное мышление человека — это не что иначе, как ваш ребенок, ваш безумный профессор, что сочетает несочетаемые вещи».
И это мой главный вердикт – ИИ объединяет только известное.
Ты объединяешь то, чего соединить невозможно, что может родиться только из твоих впечатлений, опыта, ощущений.
Практически любой порядочный писательский курс работает над нашим авторским голосом. В голливудском курсе Джека Грейпса по писательскому мастерству основным постулатом выступает применение именно тех инструментов, которые получают ваш авторский голос. То, о чем я писала в начале — к нам все написано, как было написано и в Шекспир или Жадан. Однако эти люди садились снова писать о том же: то ли о любви, то ли о футболе, то ли о городах, то ли как сегодня любой копирайтер садится писать статью о выгодах компании или интервью из СЕО. Это все равно будут разные произведения, если ты в свой текст получишь себя: опыт, эмоцию, знание.
В общем, ИИ пишет клишировано, обобщено. Я легко распознаю текст, написанный нашей креативной директором и тем, что напишет ИИ. Читатель, читающий одно и то же издание, инстаграм-страницу и т.п., заметит изменения в авторстве легко.
Итак, будьте собой!
Советы, улучшающие твое творчество
Для того чтобы вас больше не пугали искусственные интеллекты, работы-писатели или универсальные солдаты-копирайтеры, лучше обратите внимание на собственные способности, которые можно развивать.
Эти советы я использую время от времени в зависимости от того, что мне более важно — сосредоточиться, вдохновиться или мотивироваться! Ничего нового, но иногда очевидные вещи мы постоянно забываем.
Но главный совет — помнить, что копирайтинг, это не только о заработке, маркетинге и правилах из книг Каплунова или Ильяхова (первый совет — перестаньте читать такие книги) — это, прежде всего, о творчестве!
Читайте. Если вам все же заходит профлитература, читайте — однако не используйте все и повсюду, потому что текст копирайтера – о пользе, а не о правилах. Иногда именно соблюдение советов и правил создает клишированный и скучный текст.
Читайте все, что вас вдохновляет: от Аристотеля до комиксов, от Леси Украинки до Леся Подервянского – разная лексика, форма, содержание – все это наполняет вас контекстом творчества. Иногда, читая совсем не причастную к маркетингу или писательству литературу — находишь идеи быстрее, чем когда-либо.
Пишите. Пишите заметки, предложения, слова, утренние страницы, пишите дневники. Письмо даже ни о чем развивает навык (как ни смешно) — писать и разрушает понятие о творческом кризисе и писательском блоке.
Не забывайте о впечатлениях: то, что диджитальщики называют «удивление», или «набить глаз», если хотите, писатели называют — творческий колодец (привет Дж. Кэмерон снова). Не забывайте об отдыхе: прогулки на природе, музыка, театр, новые знакомства, никогда не знаешь, где придет идея. Наполняйте себя новыми впечатлениями.
Меняйте место для работы. Работайте попеременно в офисе, дома, кафе или даже за барной стойкой с бокалом вина – это совершенно разный опыт работы с текстом.
И да, ИИ (мой дружочек), который может сформулировать текст, всей своей формой произносящий: слушай, пиши, ты можешь гораздо лучше и быстрее! Тем более что собственно творчеством с вашим авторским правом может называться только созданное вами собственноручно!
О том, как меняется мир, в котором мы пишем, читайте в Ежедневник о рекламе: вакансии для копирайтеров, тренды и тенденции в брендинге, мотивация комьюнити, полезные гайды.
