Повний перехід/еміграція брендів з інших платформ в телеграм — може стати чудовою перспективою розвитку, якщо розробники продовжать доопрацьовувати платформу. Що вже зараз відомо про це — Павло Шапка, CEO Telegram agency, розповідає у матеріалі.
Дохід для креаторів
Для того, щоб автори контенту були лояльніші до нововведень, в інструкції користування рекламним кабінет додали обіцянку, що із часом адміністратори каналів будуть отримувати частину прибутку від розміщеної реклами.
Можливість відключити рекламні оголошення
В офіційному каналі в Telegram Павло Дуров написав, що рекламні оголошення можна буде вимикати. Функція буде доступною як для адміністраторів, так і для звичайних користувачів, але працюватиме по-різному.
Користувачам планують запропонувати оформити недорогу (за словами Дурова) підписку, яка «дозволить кожному напряму фінансово підтримувати розвиток Telegram».
А от на каналах можна буде розміщувати «невидиме» оголошення, яке гарантуватиме, що підписники не бачитимуть рекламу. Фактично, для того, щоб не мати реклами на власному каналі, потрібно просто її купити! Цікавий механізм, але його економічну ефективність поки що вивчають.
Зменшення депозиту
Для того, щоби просувати бренд в Telegram, після реєстрації на платформі потрібно внести аванс — 2 мільйони євро. При цьому 1 мільйон заморожують як депозит, і, якщо рекламодавець розірве контракт, не витративши за попередній рік на рекламу 10 мільйонів євро, депозит Telegram забере собі.
Такий аванс значно обмежує коло рекламодавців, які можуть собі дозволити «зайти» на платформу.
Запуск реклами невеликих брендів
Це логічний крок після зменшення депозиту — якщо адміністрація нарешті це зробить, невеликі бренди зможуть просувати свої товари та послуги в месенджері. А поки вони можуть використовувати тільки просування через авторів каналів.
Реклама різними мовами
Щомісячна аудиторія в Telegram перевалила за 500 мільйонів активних користувачів. Але реклама доступна поки що лише англійською та російською мовами. Опустимо факт, що англійська навіть у США та Великій Британії дуже відрізняється, можливість обрати тільки з двох мов звужує можливості потенційних рекламодавців.
Тому додавання більшої кількості мов та визначення мови за системними налаштуваннями додатка допоможе таргетувати рекламні оголошення точніше. Деталізованого ж таргетингу, скоріше за все, доступним не буде.
З іншого боку, колись у Telegram був слоган «Жодної реклами», але все коли змінюється.
Як це використати бізнесу: до зростання в березні 2022 року Телеграм залишався в основному майданчиком для професіоналів та експертів. Контент був відповідний: новини, аналітика, обговорення справ у промисловості. Зараз з’являється все більше розважальних та новинних каналів, тому при підготовці рекламних посівів потрібно враховувати, яка аудиторія читає канал.
Де шукати рекламні майданчики? Дивіться в статті: Де можна купити рекламу в Телеграм
Telegram.agency закриває 3 глобальні завдання паралельно:
— Охоплення товарних пропозицій;
— Отримання трафіку на сайт чи додатку;
та основне, що не робить жоден конкурент, це:
— Збір ядра аудиторії в телеграм-бот (до прикладу аудиторії сейлз-сікерів).
Телеграм-Бот — це лише один з інструментів збору аудиторії, додатковим інструментом збору аудиторії може бути ще канал.
На аудиторію боту можна робити безкоштовні розсилки як по товарним пропозиціям так і по PR статтям, без додаткового інвестування.
Це можна порівнювати з емейл-розсилкою, але з більшим процентним відкриттям.
Висновки
Для того, щоб купувати рекламу в Telegram, не зливати бюджет і отримувати встановлені KPI — раджу партнеритися з Telegram-агентствами. Платформа розвивається динамічно, і вчасно слідкувати за оновленнями можна, якщо постійно працюєш із месенджером.
