Тренди, тренди, тренди… Кожен із нас мабуть не раз думав про те, як потрапити в реки, а хтось вже не раз бував в топі. Проте, сьогодні говоритимемо про те, як створювати вірусні ідеї та задавати тренди.
Беззаперечними плюсами виходу в тренди є підвищення впізнаваності бренду, суттєве збільшення охоплень та відносно менша затратність в порівнянні з іншими методами просування. Проте, трендовість та величезні охоплення не означатимуть стовідсоткове збільшення продажів, адже може статись так, що юзерам сподобається сама ідея, а не продукт. Тому ось перша порада ― під час розробки віральної ідеї обовʼязково вший акцент на товарі чи бренді в цілому. Зробити це непомітно можна завдяки брендованій масці в соцмережах, або ж завантажити у Інстаграм чи Тікток особливий звук, під який записуватимуть відео твої послідовники.
Складові віральної ідеї
- Своєчасність: якщо не виходить створити ідею з нуля, можна зорієнтуватися на новини в поп-культурі та адаптувати ту чи іншу новину. Проте тут головне ― не запізнитись із публікацією, адже подібним чином створюються більшість трендового контенту.
- Унікальний візуал: в більшості випадків саме він і приваблює юзерів. Тому навіть якщо твій контент несе суто розважальну функцію та створений тільки під тренди, обовʼязково додавай елементи айдентики, чи створюй його в брендових кольорах ― так компанія запамʼятовуватиметься підписникам органічно.
- Креативність: основа віральної ідеї, адже просто неможливо створити новий тренд, скопіювавши старе. Нова ідея має бути також простою для розуміння і повторювання, бо таким чином просувати тренд за допомогою долучення інших користувачів буде набагато легше. Одна справа ― коли твоя авдиторія просто репостить, а зовсім інша і краща ― коли твою ідею підхоплюють та створюють власні адаптації.
- Емоційний відгук: створити просто інформаційний чи розважальний контент недостатньо. Ідея має чіпляти користувача ― здебільшого, смішити його, але іноді і ставити виклик чи навіть провокувати. Головне, щоб після перегляду глядач зреагував: “Я точно маю дати на це відповідь”.
- Близькість до існуючої ЦА бренду: хоч саме потрапляння в рекомендації є виходом на холодну авдиторію, все одно на початку її поширюватимуть “свої”. Тому, потрібно враховувати вподобання ЦА, аби і їй ідея була зрозуміла, і щоб в результаті потрапляння в рекомендації приходили нові підписники з подібними потребами і інтересами.
Де краще публікувати віральну ідею
Звісно, все залежить від її формату. Якщо мова йде про різні форми контенту, то вірогідність, що текст залетить в реки інстаграму набагато нижча, аніж, якщо опублікувати цей текст в Твіттері (так, текст ― це все ще трендовий формат, не одними ж відео просуватись). Для тебе зробили шпаргалку для швидкого визначення, куди саме публікувати майбутній тренд.
Як створити віральну ідею
- Встанови конкретні цілі. Створення віральної ідеї ― теж маркетинговий хід, тому досягти результату, не окресливши та не вимірявши його буде важко. Окрім головного завдання ідеї: “потрапити в рекомендації” став і інші цілі ― більше підписників, більше лайків, більше переходів на сайт тощо. Адже як раз трендова ідея здатна залучити надбагато холодної вдиторії.
- Ще раз проаналізуй ЦА: твоя ідея має бути в першу чергу зрозумілою для твоїх підписників.
- Проаналізуй актуальні тренди перед брейн-штормом: і ні, це не буде вважатись копіюванням, адже ти маєш знати, чи не втілив хтось подібну ідею до твоєї. Підключи креативну команду, разом випишіть те, що ви хотіли б додати до тих ідей, що вже існують і вірусні наразі. Можливо, із такої “збірної солянки” вдасться створити унікальну та цікаву ідею.
- Зроби акцент на емоційній складовій твоєї ідеї: вона має чимось викликати реакцію у глядача.
- Тестуй подібні ідеї: вийти в тренди з першого разу ― дуже складне завдання. Тому для покращення ефекту створи багато подібного між собою контенту, опублікуй його та аналізуй, що саме більше подобається авдиторії. Таким контентом можуть бути, наприклад, контент зі схожим сценарієм чи текстовим наповненням, але різним візуалом, відео та фото, контент із музикою чи текстовою озвучкою. Такою “позитивною селекцією” ти зможеш створити формулу, яка точно відгукнеться юзерам і залетить в рекомендації.
- Попрацюй над візуалом: в більшості випадків саме він і приваблює юзерів. Додай трохи експерименту та не забудь про айдентику твого бренду ― саме вона непомітно привʼязуватиме нових підписників.
- Заголовки та хештеги: також ключі до успіху. Якщо ти маєш намір задати новий тренд ― маєш вигадати влучний хештег, що легко писатиметься та запамʼятовуватиметься. Саме завдяки ньому нові та вже існуючі послідовники репоститимуть твій контент, створюватимуть власний подібний, або ж обговорюватимуть його. А це і потрібно для виходу в рекомендації.
А щоб твій бренд точно не тільки залетів у тренди, а й став їх творцем ― заповнюй бриф і наші експерти вигадають віральні ідеї та ефективно втілять їх!
