Попав в раздел рекомендаций Instagram, твои аккаунт и публикации набирают дополнительный охват. Так почему бы не использовать этот бесплатный способ продвижения за счет алгоритмов площадки?
В этом материале я объясню, как формируется раздел и что нужно делать, чтобы в него попасть.
Что такое рекомендации Instagram и какие виды есть
Рекомендации – особый раздел, помогающий находить новые интересные профили и публикации. Он персонализирован под каждого пользователя площадки: здесь выдаются посты, которые потенциально могут понравиться, и схожие профили.
В Instagram есть два вида рекомендаций:
- Рекомендованные публикации. Это посты, видео, IGTV и Reels. Чтобы открыть этот раздел, достаточно кликнуть на иконку лупы в мобильном приложении или на иконку компаса в десктопной версии.
Открытый раздел рекомендаций в в десктопной версии
- Рекомендованные аккаунты. Система продвижения аккаунтов работает немного иначе: Instagram предлагает подписаться на знакомых, популярные блоги или новых пользователей. Список таких профилей можно увидеть, когда подписываешься на чей-то аккаунт. Рядом с кнопкой подписки или связи есть стрелка. Нажимаешь на нее, и ниже выскакивает раздел «Рекомендации для вас».
Блок с рекомендованными аккаунтами
Раздел «Интересное» формируется автоматическими алгоритмами Instagram и туда попадают:
- популярные публикации на интересные тебе тематики;
- публикации, схожие с теми, с которыми ты ранее взаимодействовал;
- посты, которые понравились тем, на кого ты подписан.
Помимо отдельной вкладки, рекомендации попадают и в ленту, когда пролистываешь ее всю – Instagram предупреждает, что посты от твоих подписок закончились, и предлагает просмотреть те, которые могут заинтересовать.
Принцип работы
Перед тем, как пост попадет в раздел рекомендаций, в нейросети Instagram происходит ряд сложных процессов. Весь контент пропускается по трем уровням в определенной последовательности для каждого пользователя:
- Инстаграм изучает схожесть профилей и публикаций между собой – у них может быть одинаковая или смежная тематика, теги, ключевые слова в тексте, элементы на фото. Особое внимание уделяется тексту. Публикации объединяются в группы, и весь контент фильтруется на наличие нарушений.
- Алгоритм тщательно анализирует твои действия в соцсети – на кого ты подписываешься, какие публикации лайкаешь, комментируешь и сохраняешь в избранное. То же самое проделывает и с твоими подписчиками. На основе этих данных подбираются аккаунты и публикации из предыдущего пункта.
- Далее формируется предварительный пул из 500 публикаций, которые могут быть тебе интересны. А из них уже выбираются ТОП-25. Алгоритм отбирает их по принципу наибольшей вероятности взаимодействия с ними. Лента постоянно обновляется после твоих действий, и через час там уже могут быть другие публикации.
Также для того, чтобы публикация попала в рекомендованные, учитываются несколько дополнительных факторов:
- реакции подписчиков на публикацию: взаимодействия, отклики, шеринг;
- свежесть и актуальность публикации;
- регулярность постинга;
- текст публикации и визуальная составляющая.
Когда интересы пользователя каким-то образом меняются или появляются новые, алгоритм перестраивается – это постоянный процесс.
Когда ты открываешь пост из раздела рекомендаций, за ним соцсеть выдает не следующий пост из ленты «Интересного», а схожие с этим.
Instagram не скрывает, что заставило его показать тебе конкретный пост – под каждым мелким серым шрифтом написан один из пунктов:
- рекомендации Instagram;
- популярно в вашей стране;
- на основании фото или видео, которые вам понравились;
- эти видео могут вам понравиться;
- на основании того, чем вы делитесь;
- вы взаимодействовали с похожими публикациями;
- основано на сохраненных вами публикациях;
- интересное;
и тд.
Подпись с указанием причины попадания поста в рекомендации
Есть несколько категорий рекомендаций. В каждой категории контент соответствующих формата и тематики:
- IGTV;
- магазин (публикации с товарами);
- игры;
- стиль;
- путешествия;
- еда;
- красота;
- спорт;
- юмор.
Иногда категории могут меняться – появляются, например, «Архитектура», «Наука» и другие, а что-то наоборот из списка исчезает .
Как попасть в «Интересное» в Instagram
Попасть в рекомендации Instagram нетрудно, но для этого нужно знать несколько несложных секретов. Залог органического роста и продвижения – качественный контент, продуманный пиар профиля и достаточная степень вовлеченности аудитории.
А теперь позволю себе дать основные рекомендации по попаданию в раздел «Интересное».
Регулярный и качественный контент
Во главе всего, конечно же, контент. Учти, что алгоритмы Instagram рассматривают не только отдельные публикации, а аккаунты в целом. Это означает, что попадание в рекомендации аккаунтов, где был замечен сомнительный контент, гораздо менее вероятно, чем у «законопослушных».
Также алгоритм ценит разнообразие форматов: картинки, видео, карусели и тд. Но не стоит распыляться на тематики. Так площадке будет понятнее, какой аудитории показывать твои публикации. И об этом чуть позже.
И конечно, следи за трендами, чтобы создавать вирусные публикации, а также делай вовлекающие посты – все это очень ценится соцсетью.
Аналитика
Изучи свой аккаунт: какие публикации пользуются наибольшей популярностью, какие охотнее комментят, а какие — чаще сохраняют или репостят. Проанализируй охваты. Так ты поймешь, какой контент имеет большие шансы попасть в «Интересное».
Досконально проанализируй свою ЦА. Для прорисовки более точного портрета ЦА просмотри , на кого они подписаны, где чаще активничают, с какой частотой эти блоги постят и тд.
Не забывай про анализ конкурентов. Это поможет найти точки роста для твоего аккаунта – например, с помощью такого анализа можно понять, какой контент нравится твоей ЦА.
Заглядывай в раздел «Интересное» и помечай, какие посты, схожей с твоей тематики, туда попадают.
Прописывай альтернативный текст
Для слабовидящих пользователей Instagram распознает и озвучивает то, что изображено на фото. Но можно прописать этот текст и самостоятельно. Таким образом ты обозначишь тему своего поста для алгоритма и поможешь ему рекомендовать твою публикацию ЦА.
Чтобы прописать альтернативный текст на существующем посте – открывай пост, жми на три точки в верхнем углу и выбирай «Редактировать» и «Изменить альтернативный текст».
Окно редактирования опубликованного ранее поста
А когда создаешь новый пост – на этапе добавления описания пролистай вниз и нажми «Расширенные настройки», а затем «Написать альтернативный текст».
Добавление альтернативного текста к публикуемому посту
Пиши слова, описывающие содержание картинки, и сохраняй.
Взаимодействие с похожими аккаунтами
Замечал, что когда подписываешься на кого-нибудь, тебе тут же рекомендуют похожие аккаунты? Чтобы попасть в их число:
- делай ВП с другими блогами;
- контактируй с ними в Директе;
- лайкай и комментируй их публикации.
Также не лишней будет подписка на аккаунты, на которые подписана твоя ЦА – твой блог будет мелькать в «Интересном» как схожий.
Особенно эффективно подписка на схожие по тематике популярные блоги работает, если комментировать популярные посты этих аккаунтов. Но учти, что коммент должен быть действительно интересным, чтобы он собрал много откликов и отображался в топе.
Подбирай удачное время публикации
Логика простая – если контент выложен в пик активности ЦА, он быстрее наберет первые реакции, что скажется на возможном попадании в рекомендации.
В разделе статистики аккаунта ты получишь начальное представление о своей ЦА и пиках ее активности. Это поможет публиковать посты в пики активности аудитории. Благодаря этому они будут подниматься в лентах у подписчиков выше и быстрее наберут первые реакции. Соответственно, коэффициент вовлеченности этих постов будет выше, а значит возрастет и вероятность, что публикации попадут в рекомендации к подписчикам подписчиков.
Подключай другие методы раскрутки
Попадание в рекомендации – это действенный способ продвижения, но есть и другие.
Такие методы, как, например, таргет, эффективно поднимают охваты, а потому увеличивают шансы публикаций на попадание в рекомендации.
Лучше разобраться в теме поможет парочка наших материалов:
3 способа запуска рекламы в Instagram пошагово
Повышай активность в аккаунте
Хочешь знать, как еще можно попасть в лучшие публикации в Instagram? На попадание контента в «Интересное» в значительной мере влияет суммарное количество взаимодействий с постом и его свежесть.
Старайся отвечать на все комментарии, проводи прямые трансляции, задавай подписчикам интересные вопросы. Твоя задача – увеличить вовлеченность аудитории.
Лови годные рекомендации, как можно этого достичь, в нашей статье Как бренду повысить статистику в Instagram.
Общение с подписчиками и любая активность на странице – знак для алгоритмов площадки, что у тебя «живой» и интересный аккаунт. А значит, соцсеть начнет активнее рекомендовать его другим пользователям.
Чаще публикуй видео
Если есть такая возможность, делай упор на видеоконтент – он привлекает больше внимания, чем статичные изображения, его охотнее смотрят и взаимодействуют с ним. А у вовлекающего контента высокие шансы попасть в рекомендации.
Да и сама платформа активно продвигает видео – таких постов в ленте заметно больше. Плюс можно заметить, что некоторые из таких публикаций в разделе «Интересное» заметно крупнее остальных.
Так Instagram делает акцент на видео в разделе рекомендаций
Ставь хештеги и геотеги
Хорошо подобранные хештеги увеличивают охват публикации. Максимально допустимое количество хештегов – 30 штук, но достаточно не более десяти.
Для начала всегда проверяй их на частотность – слишком частые и общие добавлять смысла мало – поиск Instagram такой пост не покажет, потому что он сразу же теряется среди многих других. Лучше подумай в сторону более узких, близких к твоей тематике.
Главное правило: подбирайте тематические и релевантные хештеги. Алгоритму будет сложнее подобрать ЦА, если под постом десятки никак не связанных между собой хештегов.
Активно используй и геотеги. Рекомендации формируются также, и исходя из местоположения пользователя. Поэтому для локального бизнеса или блогера такие метки один из главных факторов для попадания в рекомендации.
Следи за тем, что пишешь в текстовом описании
Чтобы знать, какой аудитории показывать твой пост, алгоритм Instagram ориентируется не только на визуал, но и на ключевые слова в описании поста.
Когда автор придерживается одной тематики в постах, алгоритм точно знает, какой ЦА рекомендовать аккаунт. Если писать сразу обо всем, алгоритм не будет понимать, кому показывать посты.
Когда пишешь описания к публикациям, используй тематические слова. А когда вдруг хочется сделать публикацию о чем-то ином, органично вплети в описание упоминание основной тематики аккаунта.
Напоследок
Рекомендации дают дополнительный охват, но не стоит зацикливаться только на них. Просто попадание в рекомендованное не дает гарантий, что человек захочет на тебя подписаться – его еще нужно заинтересовать.
Поэтому на чем действительно нужно сосредоточиться, так это на качестве контента. Когда подтянешь качество контента, тогда начинай активнее применять инструменты из этой статьи. Успехов!
