Уже есть аккаунт в Instagram, но подписчиков маловато и дела идут так себе? Вероятно, вы использовали не все возможности.
Предоставлением уникальных услуг, товаров и контента может похвастаться не каждый, поэтому возникает вопрос – как не потеряться на фоне конкурентов?
И один из беспроигрышных способов, который используют успешные аккаунты – фирменный стиль.
Что такое фирменный стиль и зачем он нужен
Фирменный стиль – это набор индивидуальных графических, текстовых и имиджевых элементов, которые делают бренд узнаваемым.
Например, Apple – надкушенное яблоко, Louis Vuitton – темная и светлая шашечка.
Сейчас все сложнее выделяться за счет лишь качества услуги, продукта или контента. Гораздо больше отличий можно обнаружить в сервисе и упаковке.
У фирменного стиля есть ряд основных функций, направленных на формирование отличий:
- Привлечение внимания. Например, за счет оригинальности упаковки или оформления аккаунта.
- Узнаваемость бренда. Невозможно запомнить каждый логотип, но тот же Apple знают все.
- Повышение эффективности рекламы. Фирменный стиль обеспечивает узнаваемость и привлекательность, а они повышают конверсию на разных этапах рекламной кампании.
- Отличительные черты. В в каждой нише есть конкуренция. Фирменный стиль выделяет бренд на фоне конкурентов.
Фирменный стиль бренда должен прослеживаться также и в аккаунтах в соцсетях.
Фирменный стиль в Instagram
Еще 4 причины стилизовать аккаунт на социальных площадках:
- Узнаваемость. Оригинальное оформление откладывается в памяти пользователя и позволяет создать образ бренда.
- Удобство. Готовые шаблоны и визуальные элементы облегчают и ускоряют работу с контентом.
- Антиплагиат. Брендированный контент является наиболее доступной мерой защиты контента от кражи.
- Авторитет. Дизайнерское оформление позволяет аккаунту выглядеть профессионально и подчеркивает статус бренда.
Фирменный стиль в соцсетях должен, прежде всего, обладать следующими характеристиками:
- Цельность. Все элементы фирменного стиля должны гармонично сочетаться друг с другом.
- Индивидуальность. Важнейший шаг на пути к формированию образа бренда в социальной сети – конструирование собственной индивидуальности, чтобы отличаться от конкурентов и привлекать внимание ЦА.
- Актуальность. Фирменный стиль должен соответствовать духу времени. Определяющее значение это имеет для молодой аудитории, которая боготворит эстетику.
- Оригинальность. Персонализировать публикуемый контент необходимо в обязательном порядке. Вторичные идеи и плагиат мало кому интересны.
- Единообразие. Хаотично применяемые стили к разным постам создают рваный визуальный образ и не позволяет проникнуться идеей бренда. Стилизация аккаунта требует единообразия.
- Соответствие тематике. Фирменный стиль должен строго соответствовать тематике и посылу публикаций.
- Масштабируемость и гибкость. Чтобы стиль мог развиваться и видоизменяться вместе с брендом.
- Легкость в применении. Чтобы дизайнерам и сотрудникам было понятно, когда и как его применять.
Фирменный стиль в Instagram – особый случай, ведь эта соцсеть построена вокруг визуального контента, и первый контакт любого пользователя с профилем происходит именно на визуальном уровне. Посетители неосознанно присматриваются к дизайну и принимают решение, тратить ли на этот аккаунт свое внимание.
Теперь я поэтапно опишу вам процесс создания фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля в Instagram
С чего начать
Чтобы приступить к разработке фирменного стиля, выполните три шага:
- Детально проанализируйте и пропишите ЦА. Чтобы понимать, какой стиль вам лучше подойдет, ведь все эти правила вы определяете именно для того, чтобы быть узнаваемыми для клиентов.
- Сформулируйте миссию, позиционирование и УТП бренда. Чтобы «вшить» их в дизайн.
- Подготовьте как можно больше примеров. Выберите референсы, наиболее подходящие по стилю, которые ассоциируются с ценностями бренда.
Это упростит задачу дизайнеру и сделает результат работы лучше.
Что входит в фирменный стиль в Instagram? Вот элементы начального варианта фирменного стиля:
- брендовые цвета и шрифты;
- логотип;
- фирменные узоры и паттерны;
- стили изображений.
А уже на базе этих элементов создается целая система, которая охватывает все элементы, которые могут быть на странице в соцсетях.
Еще не передумали разобраться в вопросе, как создать свой стиль в Instagram? Тогда поехали.
Логотип
Если у вашего бренда он уже есть – используйте этот фирменный элемент. А что делать аккаунтам, у которых он пока отсутствует?
Первый вариант: найти подрядчика для создания стиля. Преимущества этого варианта – качество, но придется потратиться.
Второй: воспользоваться сервисами для генерации лого. Например, на сайте Logaster достаточно ввести название бренда, задать пару параметров, и система сгенерирует варианты брендирования. Результат не так хорош, зато бесплатно.
Аватар
На аватаре можно разместить логотип или символ, ассоциирующийся с брендом . В качестве аватара персональной страницы лучше использовать крупный портрет на нейтральном фоне.
Требования к фотографии профиля – 110х110 пикселей, отсутствие неразборчивых надписей,. Также не забудьте учесть круглую форму окошка.
Описание
Оформите аккаунт так, чтобы пользователи сразу получали ответ на вопрос – кто вы и что предлагаете. Для этого уделите внимание описанию.
Сложность описания в том, что в короткий текст до 150 символов вы должны уместить всю суть бренда – название или имя, слоган, род деятельности, УТП, краткую информацию, ссылки на сайт, продукт или услугу. Здесь же можно информировать о долгосрочных акциях.
Какие тут могут быть рекомендации: каждое новое предложение – с новой строки, используйте эмодзи.
Очень важно поместить ключевые слова в описание или в имя аккаунта, чтобы его выдавало в поиске площадки.
А вот телефонный номер или электронную почту указывать в описании не стоит – для контактов есть настраиваемая кнопка.
Если же хотите поместить сразу несколько линков по одной ссылке – сделайте это с помощью сервиса Taplink. Так вы объедините все нужные материалы и контакты в одном месте.
И убедитесь, что ваше описание одинаково хорошо оптимизировано под просмотр как с мобильного, так и с десктопа.
Публикации
Проработка единого стиля постов и сторис может включать в себя:
- применение одних и тех же фильтров;
- размещение на фото логотипа;
- использование фирменных шрифтов;
- дизайнерское оформление плитки публикаций;
- дизайн отдельных рубрик;
и тд.
В оформлении постов должен наблюдаться единый стиль, который сочетается в том числе с аватаром.
В Instagram доступно три ориентации загружаемых фото и видео для постов:
- Квадратные. Оптимальный размер в пикселях – 1080×1080;
- Горизонтальные. Соотношение сторон 16:9 или самые распространенные варианты разрешения –1080×600, 1200×628, 1920×1080;
- Вертикальные. Оптимальное соотношение сторон – 4:5, а разрешение – 1080×1350. Это наиболее популярный формат, ориентированный на просмотр с мобильного.
Оптимальное разрешение сторис – 1080×1920 пикселей.
Если параметры будут иными, сервис автоматически их изменит. Это может негативно сказаться на содержимом изображений или видео.
Сетка постов
Конечно, можно не заморачиваться с обработкой и отбором фото, делая упор на текстовую составляющую поста, однако для пользователей ваш аккаунт – это лицо бренда.
Покажу примеры фирменного стиля и самые популярные принципы формирования сетки публикаций.
Шахматная плитка
Для такого стиля достаточно сделать два шаблона и использовать их поочередно.
Пример формирования шахматной сетки
Сетка с линиями
Для образования горизонтальных линий публикуйте по три поста подряд в одном стиле, а для вертикальных – чередуйте шаблоны один через два. Огромный минус горизонтальной сетки – пока не опубликуете все три поста в одном стиле подряд, сетка будет выглядеть рандомной.
Оформление профиля диагональными и вертикальными линиями
Единый шаблон
Такой шаблон можно разработать в формате коллажа или пазла.
В коллаже все публикации являются составными частями одного глобального шаблона. Для этого придется разработать собственный.
Примеры оформления коллажем
Пазл – шаблон, в котором используется одно изображение, разрезанное на части таким образом, чтобы оно формировало цельную картинку после публикации постов.
Пример оформления пазлом
Общий цвет
Не во всех случаях стоит применять шаблоны. Можно запомниться и акцентом на фирменном цвете.
Пример оформления аккаунта с акцентом на цвете
Правда, одним только оформлением много подписчиков не набрать, поэтому угощайся полезными материалами: виды рекламы в Instagram и способы запуска рекламы на этой площадке.
Фото в едином стиле
Такой метод частенько применяют аккаунты с упором на фотопосты. Здесь подразумевается применения одних и тех же фильтров, цветов или ракурса.
Оформление в едином стиле с применением фильтров и с применением одного ракурса
Еще один прием – использовать рамки для фото. Тогда аккаунт обретет вид некой плитки.
Использование рамок для оформления постов
Авторский стиль бренда
Тут разрабатывается уникальный концепт дизайна с использованием индивидуальных элементов, применением монтажа, 3D-элементов и прочим. Чтобы оформить аккаунт в таком стиле, понадобятся вложения.
Пример оформления с использованием 3D-элементов в постах
Не хочется применять шаблоны или фильтры? Тогда возьмите на вооружение подход аккаунтов, которые используют максимально живые необработанные фото и запоминаются своей непосредственностью.
Живые фото без обработки в профиле известного бренда одежды
И обязательно загляните в нашу статью с правилами дизайна для «не дизайнеров», почерпнете много полезного.
Highlights
Актуальные истории или Highlights – так называют закрепленные сторис с оформленными миниатюрами. Они используются, чтобы привлекать внимание пользователей и рассказывать о бренде, информировать клиентов.
Миниатюры разделов часто оформлены в соответствии с фирменным стилем и отображают наполнение каждого из них.
Пример оформления миниатюр в едином стиле
В качестве миниатюр можно ставить и просто фото по теме раздела.
Пример использования фото в качестве миниатюр разделов
Оформить Highlights можно своими силами – либо отыщите в сети бесплатные иконки, либо разработайте собственные в редакторе сторис или в графических программах.
Как оформлять и чем наполнять Highlights каждый бренд решает для себя сам. Главное, чтобы они были собраны в полезные и интересные для пользователя группы.
Хештеги
Неочевидный элемент фирменного стиля – хештеги.
Некоторые из них также можно брендировать и использовать для повышения узнаваемости аккаунта.
Поместите в них название компании и тематические слова, которые ассоциируются с брендов, сферой его деятельности, продуктом или услугой.
Свой брендированный хештег также можно добавить в описание профиля.
Аккаунт компании или человека может легко затеряться среди тысяч других, каким бы полезным и интересным он ни был по содержанию. Фирменный стиль – возможность качественно выделиться и запомниться, правильно преподнести аккаунт.
Но не забывайте создавать качественный контент и грамотно продвигать его. В этом вам помогут еще парочка наших материалов:
- SMM-стратегия и как ее создать: 12 простых шагов
- Чем вовлекать аудиторию в Instagram
- Как бренду повысить статистику в Instagram
И помните, что фирменный стиль – живой организм, который со временем меняется. Чтобы оставаться современным брендом, его необходимо периодически обновлять.
