Невеличкий лайфхак для всього, що з’являється у світі нового (а воно, з’являється і з’являється, зараза, нема сил, але треба ж якось то пережити) — не нехтуй і пробуй!
Так, письменники — це такі здебільшого консервативні книжкові «хробачки» (якщо ти не такий, я хочу з тобою познайомитися!) проте, коли хоча б знайомишся з новим — це додає трохи барв.
Копірайтер — це взагалі письменник комерційний і направлений на маркетинг, тобто просування і рекламу, тому обходити тенеденції не можемо, але як я вже говорила, інколи не треба на тому зациклюватися, бо ти можеш написати швидше, креативніше і крутіше — бо ти професіонал і знаєш як, поки ШІ вчиться чогось)
Ось декілька прикладів, що подружили мене із чатом GPT:
- структура статті — він видає хребет. Ти береш і знову таки редагуєш його, але це виявляється легше. Деякі формулювання я залишала повністю, деякі редагувала, над деякими сміялася, проте якщо о 12 ночі в голову вже нічого не лізе — це те, що треба: ідея!
у більшості запитів я спілкуюся із чатом англійською, усе таки на ній він думає цікавіше
Його структури загалом завжди однакові й не для всіх видів статей підійдуть, проте, як поштовх до власного генерування тексту та ідей — це крутий інструмент.
- запитання до інтерв’ю — у цілому те саме, що і структура. Наприклад, є інфопривід і вам швидко треба взяти коментар у експерта чи власника бізнесу тощо. Професійні інтерв’юери зроблять це швидко, а як бути самоучкам, які не закінчували журфак, проте хочуть писати подібні матеріали — це той самий варіант, коли подивившись на пропозиції чату, ви зможете навчитися формулювати такі запити самостійно.
- джерела. Чат чудово справляється із завданням пошуку необхідних джерел. Ще й може оформити їх згідно необхідних вимог. Це дуже полегшить роботу людей із науковими працями, може використовуватися і копірайтерами, щоб не втопитися в пошукових видачах гугла, а одразу знаходити необхідні праці. Ось приклади моїх запитів уже українською мовою:
- чат непогано впорається з такими нудними речами як картки товарів, описи товарів. Із сео-копірайтингом (який давно себе пережив, проте має ще досить широке розповсюдження) я думаю справиться теж, проте не без редагування.
Я взяла якесь старе тестове завдання і взагалі не читаючи, що воно таке, просто дала його чатові. На перевірку через гугл він написав чудово:
Більше 50-ти запитів підготували для вас у оновленому Growth Pack від OMGagency для роботи з CHATGPT.
Що чат робить погано й на що я б не рекомендувала витрачати час?
Усе, що під грифом — креативність. Креативні завдання копірайтера: неймінг, заголовки, рекламні креативи, слогани. До речі, усі книжки з копірайтингу називають цю частину роботу найскладнішою. Авжеж, це частина брендингу, маркетингової стратегії компанії — ви як учасник такої команди, знаєте тон оф войс, місію і цінності, загальну концепцію тощо. Поки ви будете формулювати потрібні запити для ШІ з урахуванням усіх цих критеріїв, інший креативний копірайтер згенерує бойдай 3 ідеї, а креативна команда допрацює їх.
Мені подобається цитата Джулії Кемерон у її книзі «Шлях митця» (обов’язкова до прочитання всім, хто пише й не тільки), про те, що «образне мислення людини — це не що інакше, як ваша дитина, ваш божевільний професор, що поєднує непоєднувані речі».
І це мій головний вердикт — ШІ поєднує лише відоме.
Ти — поєднуєш те, чого поєднати не можливо, що може народитися лише з твоїх вражень, досвіду, відчуттів.
Практично будь-який пристойний письменницький курс працює над нашим авторським голосом. У голівудському курсі Джека Грейпса з письменницької майстерності основним постулатом виступає застосування саме тих інструментів, що дістають ваш авторський голос. Те, про що я писала на початку — до нас усе написано, як було написано й до Шекспіра чи до Жадана. Проте ці люди сідали знову писати про те саме: чи то про любов, чи то про футбол, чи про міста, чи то як сьогодні будь-який копірайтер сідає писати статтю про вигоди компанії чи інтерв’ю із СЕО. Це однаково будуть різні твори, якщо ти у свій текст дістанеш себе: досвід, емоцію, знання.
Загалом ШІ пише клішовано, узагальнено. Я легко розпізнаю текст, написаний нашою креативною директоркою і тим, що напише ШІ. Читач, що читає одне й те саме видання, інстаграм-сторінку тощо, помітить зміни в авторстві легко.
Тож, будьте собою!
Поради, що покращують твою творчість
Для того, щоб вас більше не лякали штучні інтелекти, роботи-письменники чи універсальні солдати-копірайтери, краще зверніть увагу на власні здібності, що можна розвивати.
Ці поради я використовую час від часу залежно від того, що мені нагальніше — зосередитися, надихнутися чи мотивуватися! Нічого нового, але іноді очевидні речі ми повсякчас забуваємо.
Але головна порада — пам’ятати, що копірайтинг, це не лише про заробіток, маркетинг та правила з книжок Каплунова чи Ільяхова (перша порада — перестаньте читати такі книжки)) — це перш за все про творчість!
- Читайте. Якщо вам все ж заходить профлітература, читайте — проте не використовуйте все і всюди, бо текст копірайтера — про користь, а не про правила. Інколи саме дотримання порад та правил створюють клішований й нудний текст.
- Читайте все, що вас надихає: від Арістотеля до коміксів, від Лесі Українки до Леся Подерв’янського — різна лексика, форма, зміст — усе це наповнює вас контекстом творчості. Інколи, читаючи зовсім не дотичну до маркетингу чи письменництва літературу — знаходиш ідеї швидше ніж будь-коли.
- Пишіть. Пишіть нотатки, речення, слова, ранкові сторінки, пишіть щоденники. Письмо навіть ні про що розвиває навичку (як не смішно) — писати й руйнує поняття про творчу кризу й письменницький блок.
- Не забувайте про враження: те, що диджитальники називають «надивленність», або «набити око», якщо хочете, письменники називають — творча криниця (привіт Дж. Кемерон знову). Не забувайте про відпочинок: прогулянки на природі, музика, театр, нові знайомства, ніколи не знаєш де прийде ідея. Наповнюйте себе новими враженнями.
- Змінюйте місце для роботи. Працюйте поперемінно в офісі, вдома, кав’ярні чи навіть за барною стійкою з келихом вина — це абсолютно різний досвід роботи з текстом.
І так, ШІ (мій дружочок), який може сформулювати текст, що всією своєю формою промовляє: слухай, пиши, ти можеш набагато краще і швидше! Тим паче, що власне творчістю з вашим авторським правом може називатися лише створене вами власноруч!
Про те, як змінюється світ, у якому ми пишемо, читайте в Що?денник про рекламу: вакансії для копірайтерів, тренди та тенденції в брендингу, мотивація ком’юніті, корисні гайди.
