У цьому кейсі розповідаємо про маленький крок до мети, що перетворився на велику кампанію, три щасливі історії, сотні відміток і високий ER.
КЛІЄНТ
Visa — світовий лідер індустрії електронних платежів, що дозволяє проводити швидкі безготівкові розрахунки у понад 200 країнах. Бренд надихає робити маленькі кроки до своєї мрії, підтримуючи кожен з них вигідними пропозиціями.
ЗАВДАННЯ
Visa стала партнером масштабної виставки Ukraine WOW 2025 та з нагоди цього втілила в життя інтерактивну інсталяцію із головою Тараса Григоровича. В неї можна зазирнути й побачити світ очима класика. Інсталяцію представили спочатку в столичному парку Шевченка для всіх охочих, а згодом перевезли на саму виставку.
У свою ж чергу ми мали:
- продумати й реалізувати активацію, що збільшить кількість згадок про Visa в Instagram у період виставки;
- замотивувати відвідувачів створювати UGC-контент із інсталяцією;
- інтегрувати глобальну платформу бренду Visa — «Power of Small Steps» у досвід відвідувачів, стимулюючи їх до дії.
РІШЕННЯ
Комунікація бренду будується навколо глобальної платформи «Power of Small Steps» із головним меседжем «Everywhere You Want To Be». Адже коли крок за кроком ідеш до своєї мети — з часом точно опинишся там, де прагнеш бути.
Саме тому ми вирішили запустити конкурс, який розкрив цю ідею та поєднав офлайн-досвід виставки з онлайн-взаємодією в соцмережах. Учасникам потрібно було зробити фото біля інсталяції Тараса Шевченка, опублікувати його з відміткою інста-сторінки Visa та в коментарях під конкурсним постом загадати бажання, яке допоможе наблизитися до своєї мети.
Щоб допомогти учасникам щиро відчути власні прагнення, ми задали вектор: від навчання чи недосяжного хобі до запису власного альбому, видання збірки віршів тощо. А щоб охопити більше ЦА, залучили також інфлюенсерів та офлайн-представників на виставці, які розповідали про конкурс та на власному прикладі показували механіку участі.
Додатково щомісяця серед усіх учасників ми розігрували паки брендованого мерчу, створеного нами в колаборації з інфлюенсером, підтримуючи інтерес і нагадуючи, що шлях до мети ще триває. У фіналі ми виділили 12 найнатхненніших бажань та дозволили підписникам самостійно обрати три з них у форматі інтерактивних сториз, які Visa допомогла здійснити.
Топ-3 публікації:
Переглянути цей допис в Instagram
Перегляди: 805,971
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Перегляди: 171,921
РЕЗУЛЬТАТИ
Звісно ж, бренд Visa втілив заповітні бажання трьох переможців: оплатив запис альбому у студії, подарував новенький MacBook для творчої реалізації та синтезатор для професійної гри.
Саме ці учасники відчутно наблизилися до мети завдяки конкурсу Visa:
Для підсилення ефекту ми відзняли вручення подарунків і взяли у переможців мініінтерв’ю, щоб показати: мрії справді здійснюються, якщо робити кроки їм назустріч.
Загалом активація принесла понад 200 згадок в сториз та дописах. І варто зазначити, що це омайгадний результат, адже участь в ній потребувала відчутних фізичних зусиль: відвідати столичний парк чи виставку Ukraine WOW, знайти інсталяцію, створити контент і сформулювати власне бажання.
Досягнутий цією кампанією ER перевищує середньоринковий показник у ніші фінансів та банкінгу більш ніж у 32 рази, що свідчить про високий рівень релевантності та залучення аудиторії.
ЧОМУ ЦЕ СПРАЦЮВАЛО
- Ми побудували комунікацію навколо людини, а не бренду. Формат м’яко підштовхнув зазирнути всередину себе, сформулювати власне бажання, візуалізувати його та відчути, що перший крок можна зробити вже зараз.
- Visa стала провідником цього досвіду, надихаючи зробити перший крок до своєї мети вже сьогодні.
- Офлайн-активація на одній із наймасштабніших виставок України підсилила довіру й емоційний контакт із брендом, а продумана UGC-механіка дала учасникам привід говорити про свій досвід публічно.
- Більше представників ЦА відкрили для себе соцмережі Visa, та залишилися з брендом щоб рухатися до власних цілей разом.
Так, наші клієнти до омайгаду надихають, як і створення активацій для них. Можливо, настав час і для нашої спільної історії? Пиши нам на pr@omgagency.me або заповнюй бриф за посиланням.
