Колаборації — це не просто партнерські дописи. Це спосіб будувати довіру, розширювати аудиторію і показувати бренд у реальному житті людей.
Нещодавно команда OMG agency поділилися, як оновлений SMM-підхід допоміг Philadelphia підвищити залучення, приріст підписників і перегляди відео, зробивши бренд ближчим та більш автентичним для аудиторії.
У цьому кейсі ми показуємо, як органічні партнерства допомогли Philly стати love mark для нової аудиторії.
Клієнт
Philadelphia — культовий крем-сир і той самий Philly-друг, що органічно вбудовується в щоденні гастромоменти аудиторії. Бренд, який цінують за смак, ніжність і відчуття «свого».
Завдання
- Посилити комʼюніті бренду в Instagram.
- Масштабуватись та вийти на нову зацікавлену ЦА.
- Сформувати емоційний зв’язок з аудиторією, для якої Philly може стати love mark.
Співпраця з брендами та партнерами, що розділяють цінності нашої аудиторії, підсилює довіру, відкриває нові аудиторії та допомагає зростати органічно охоплюючи зацікавлену ЦА, — Ксенія Король, Head of SMM OMG agency
Рішення
Ми зробили ставку на колаборації як інструмент органічного росту та масштабування комʼюніті бренду Philadelphia. Замість разових інтеграцій інтегрували партнерства в контент-стратегію як регулярну механіку взаємодії з аудиторією.
Для цього обрали формати, які виглядають максимально нативно в стрічці бренду:
- дописи у форматі співавторства з рецептами;
- спільні розіграші.
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Переглянути цей допис в Instagram
Підхід у реалізації:
- Підібрали партнерів із релевантною ЦА.
- Пропрацювали теми дописів, які цікаві обом ком’юніті.
- Формат колаборацій інтегрований у рубрикатор бренду, щоб виглядати природно й живо.
- Використали UGC-ролики для підсилення автентичності та довіри.
Результати
За 2025 рік ми реалізували 7 релевантних колаборацій з брендами, що підсилили довіру та сформували знання про бренд у нових аудиторій.
Загально охоплена аудиторія за рахунок виключно колаборацій складає ~ 1 600 000
Перегляди на спільному відео з ТМ Алан сягнули позначки 915 000:
Переглянути цей допис в Instagram
Взаємодії на розіграші з Flakes = 7482:
Переглянути цей допис в Instagram
Або наприклад відео у колабі з Norven набрало 3345 взаємодій:
Переглянути цей допис в Instagram
Чому це працює
- Колаборації не просто рекламують продукт — вони створюють автентичний контент, що близький до життя ЦА.
- Регулярність та нативність партнерств підсилюють довіру та стимулюють взаємодії.
- Відео і спільні дописи дозволяють охоплювати суміжну аудиторію органічно, без додаткового бюджету.
- UGC і колаборації допомагають бренду виглядати сучасним та живим, не обмежуючись «ідеальною естетикою».
Якщо хочеш не менш омайгадні результати, пиши нам на pr@omgagency.me чи заповнюй бриф за посиланням. Прокачаємо соцмережі твого бренду разом.
