Сьогодні замало написати: «Швидкий і надійний накопичувач», бо такі нахвалювання для авдиторії вже як білий шум. Потрібно показати ці переваги нестандартно, цікаво та трендово.
Як це зробити без танців із бубном та ще й зекономити на зйомках — розповіли у цьому кейсі. Псс, бонусом поділилися нашими секретними АІ-промтами. Скроль, читай, зберігай.
Клієнт
Kingston — міжнародний лідер у виробництві пам’яті і накопичувачів із потужною спільнотою технофанів. Завдяки різноманітному контенту, сучасним підходам та візуальному стилю бренд не просто йде в ногу з авдиторією, а й створює з нею спільну реальність у соцмережах.
ЗАВДАННЯ
Оновити підхід до продуктового контенту. Відійти від звичного рекламного формату та розповісти про характеристики техніки через сучасні АІ-рилзи.
ЩО ЗРОБИЛИ
Для початку продумали концепцію. Ми вирішили, що кожен АІ-ролик має стати окремою мікроісторією без сухої демонстрації характеристик. Це допоможе створити образ, який асоціюватиметься із прогресивністю, потужністю, швидкістю і надійністю. А ще — викликатиме емоцію та виділятиметься з-поміж іншого контенту.
Так народилася серія АІ-роликів, в яких ми витримали фірмовий стиль Kingston. Процес створення таких рилзів проходить три етапи:
- Midjourney — генеруємо зображення до найменших деталей, щоб дати ефект занурення.
- Kling AI 2.0 — оживляємо кадри, додаємо плавності рухам та саунд-ефекти.
- ElevenLabs — за потреби генеруємо професійну АІ-озвучку (таку, щоб ніхто не здогадався, що то АІ-шка).
- Підготовка фінальних відео з монтажером — коректно інтегруємо продукт або фірмові елементи бренду та доводимо результат до PRO-рівня.
І, звісно ж, ніякої тобі одноманітності. Ми сфокусувалися на різних типах контенту, щоб зберегти в авдиторії відчуття новизни:
- Трендові формати — підлаштовуємося під актуальні ситуативи та меми, але зберігаємо цінності та ДНК Kingston.
Переглянути цей допис до Instagram
- Візуалізація переваг через метафори — даємо прості та зрозумілі образи, які підсвідомо асоціюються із продуктом.
Переглянути цей допис до Instagram
Переглянути цей допис до Instagram
- Анонси нових продуктів — підсвічуємо характеристики новинок через емоційний візуал.
Переглянути цей допис до Instagram
- Ролики під кампанію — розкриваємо меседжі та ідею під новими кутами.
Переглянути цей допис до Instagram
- Статичні пости — окрім відео, ми також генеруємо АІ-шкою й статику. Такий формат добре працює у стрічці: стопає погляд і мотивує до взаємодії.
ПРИКЛАДИ ПРОМТІВ
Ми протестили десятки промтів для АІ-застосунків, щоб знайти візуальну формулу Kingston і налаштовувати алгоритми під стиль бренду. Ось кілька наших прикладів, з якими вийшли омайгадні результати:
- Промт для генерації профільних фото в Midjourney
“A mladé gamer у його 20-річчя, показують у дорозі, сфокусовані і брязкіт expresion, wearing no-branded black over-ear gaming headphones і глибокий červenий t-shirt (HEX # C41320), setting at a desk in aluminum .
- Промт для генерації фонових фото в Midjourney
“Professional photo studio, під час scén, спортивних photoshoot, male football player juggling soccer ball, bright natural window light, великий softbox на boom stand, photographer фотографуючи, дві women переміщаються shoot на monitor, minimali editorial style”
- Промт для генерації відео в Kling 2.0
“Add a slow ambient flicker of sunset light on the subject’s hoodie and face.
РЕЗУЛЬТАТИ
- Kingston закріпив імідж сучасного бренду, який сміливо експериментує з новими форматами.
- Нестандартні відео допомогли виділитися на фоні типового контенту та привернути увагу до продуктів.
- Частково оптимізували процес створення якісного візуала, адже для АІ-рилзів не потрібно проводити зйомки. Тут важливе уточнення: ми не заміняємо живий контент, він так само важливий, тож згенерований візуал працює як доповнення.
Реакція аудиторії на АІ-візуал
Чому це працює
- Швидкість. Контент можна створювати у кілька разів швидше, ніж за допомогою зйомок. Це особливо важливо для кампаній із жорсткими дедлайнами або серійним контентом.
- «Свіжий» візуал. Алгоритми не мислять шаблонами, тому пропонують неочікувані композиції, стилістики та переходи, які складно створити вручну. Це дає омайгад-ефект і відчуття новизни.
- Гнучкість. Легко тестувати варіанти кольорів, стилів, ритмів під різні платформи й аудиторії.
- Фірмовість. АІ навчається айдентики, і в результаті ролики виглядають унікально, але впізнавано.
Тож! Авдиторію все важче зачепити продуктовим контентом. Їй хочеться нових вражень, і саме АІ-візуал може дати той самий ефект «дуже вау», якого бракує у стрічці. Пиши на pr@omgagency.me або заповнюй бриф за лінком. Зробимо для твого бренду контентну «цукерочку».
