Легенда вернулась — возвращение Flint с соусами

Легенда вернулась — возвращение Flint с соусами
20 сентября 2021
192

Мода и тренды циклические. Мы уже видели, как на прилавки возвращаются игрушки с 90-х: тетрис, йо-йо, Спиннера и поп-т. Но это не единственные легендарные вещи из детства, вновь стали популярными. В этом году бренд Flint перевыпустил легендарные сухарики с соусами. Как агентства инфлюенс-маркетинга SHUM удалось рассказать об этом более 5 млн человек — в этом кейсе.

О клиенте: Flint — один из брендов Snack Production, группы компаний, занимающая лидирующее место на рынке снековой продукции Украины. Snack Production скрупулезно работает над развитием своих брендов, качеством своей продукции, а также над разработкой совершенно новых продуктов и категорий.

Задача:

  • рассказать о возвращении легендарных сухариков Flint с соусами
  • охватить максимально возможное количество людей

Креативная концепция

Так как сухарики Flint с соусами ассоциируются с детством, мы решили построить нашу концепцию вокруг ностальгии по тем замечательным беззаботным временем. А что больше всего любят дети? Правильно, подарки. Мы собрали подарочные боксы с различными олдскульными вещами, о которых все мечтали в детстве (по крайней мере те, кому за 20) и которыми беспрестанно играли, когда наконец их получали. В них положили йо-йо, машинки на радиоуправлении, тетрис, цветные пружинки, тамагочи, для девочек — еще и резинки, и, конечно, сухарики с соусом, которые мы так любили смаковать во время школьных перерывов.

Блогеров выбрали тех, что лучше подходили под концепт рекламной кампании и целевую аудиторию бренда. В результате привлекли 11 инфлюенсеров.

Какой легендарной личностью вы бы были?

Всем детям хочется создать что-то легендарное. Что-то такое, чтобы запомнилось людям и вошло в историю. Отсюда и мечты о космосе, сцену и тысячные залы. Часто эти желания не осуществляются, так и оставшись в детстве, но поностальгировать можно — причем вся суть нашей кампании базируется именно на этом. Поэтому для первой публикации мы с Flint попросили блогеров вспомнить, кем они хотели стать в детстве.

Оказалось, что каждый инфлюенсер мечтал войти в историю, создать что-то такое, что запомнилось бы людям. Одни мечтали об актерской карьере, искусство и преподавания, другие — о суперсилу, кресло президента и путешествия во времени, как в Марте МакФлая из фильма «Назад в будущее».

Мы были приятно удивлены тем, как круто блогеры использовали наполнения бокса для фото. На снимках игрушки — не просто декорации, которые можно убрать и ничего не изменится, а их неотъемлемая часть.

Это еще раз подтверждает то, что хороший результат в работе с инфлюенсерами есть только тогда, когда те искренне заинтересованы продуктом и его подачей.

Конкурс

Вторая публикация посвящена розыгрышу этого самого бокса. Если во время прочтения слова «розыгрыш» вы вздрогнули, успокоим вас — он не обязательно предвещает «смерть» аккаунта. Особенно если в розыгрыше участвует целевая аудитория, а контент на странице качественный.

Бренд Flint регулярно дарит подарки своим подписчикам, поэтому он не был против еще одного giveaway. В своих публикациях блогеры должны описать какое-то воспоминание из детства, связанный с сухариками Flint с соусами. Выдумывать им ничего не пришлось, потому историй много: кто-то вспомнил о том, как он бежал из школы с пачкой сухариков смотреть мультики, кто-то — как прятался за школой после занятий похрустеть любимые снеки. Уверены, вы делали так же.

Для «подогрева» аудитории мы использовали еще один креатив — Инста-маску, которая позволяла буквально примерить на себя образы легендарных личностей на планете.

А для тех, кто не любит маски в Instagram, мы запустили интерактивный лендинг с тестом. Благодаря ему каждый мог узнать, какой легендарной личностью он бы мог стать: королевой, поп или рок-звездой, пиратом или иконой стиля.

И аудитории это понравилось — лендинг получил высокую конверсию: около 40% пользователей, переходящих на лендинг, проходили тест до конца.

Результаты

Рекламная кампания проходила в особой атмосфере ностальгии по детству. Инфлюенсеры были в восторге от подарков, которые они получили от бренда, и реакция аудитории была соответствующей.

В общем блогеры опубликовали 22 посты (по 2 каждый) и 66 сторис (по 6 каждый). Это позволило достичь следующих показателей:

  • охваты — 5 563 594;
  • показы — 6 034 616;
  • количество взаимодействий — 669 638.

Но лучший результат — это реакция аудитории. Мы получили множество положительных комментариев, и это свидетельствует о том, что рекламная кампания удалась:

Приятным бонусом стало то, что благодаря этой рекламной кампании мы привлекли на страницу Flint новых целевых подписчиков.

Вывод

Едва ли не 70% успеха рекламной кампании зависит от креативной концепции. Интересная идея вызывает у блогера восторг, и тогда ему самому хочется как можно лучше представить продукт.

Если бы мы просто отправили блогерам сухарики на рекламу, их рассказы вышли бы сухими и неинтересными. Как результат — аудитория бы не заинтересовалась. Поэтому мы добавили к продукту что-то такое же легендарное и ностальгическое, как и он сам. И именно благодаря этому подписчики положительно отреагировали на активность: оставили комментарии, делились публикациями с друзьями и приняли участие в конкурсе.

p.s. тизер: помните, в начале статьи мы писали о том, что Flint постоянно усиленно работает над разработкой совершенно новых продуктов?

Так вот, в этом месяце Flint запустил совершенно новый продукт — цветные сухарики Flint Positive. И уже скоро будет реализована еще одна рекламная коммуникация с блогерами. Следите за нашими новыми кампаниями, а мы поделимся результатами!

• oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god • oh my god •