У 2025 році Atlas Festival і благодійний фонд «Повернись живим» запустили Збір № 13 на підтримку проєкту «Дронопад» — щоби посилити захист неба над українськими містами. Одним із креативних приводів, який підсвічував збір у соцмережах, стала колаба BadStreet Boys та «Океану Ельзи»: вони зробили кумедний переспів пісні 911, а додатковою мотивацією для донату став розіграш нового BMW. Отже, комунікація мала регулярно й ненав’язливо повертати увагу до збору та нагадувати про можливість виграти авто за донат.
Клієнт
Atlas Festival — один із найбільших музичних фестивалів країни, який уже кілька років тримає фокус на благодійності та масштабних зборах разом із партнерами. «Повернись живим» — фонд, який системно підтримує військо та робить великі ініціативи зрозумілими для людей. У цьому кейсі їх об’єднала конкретна мета — допомогти захистити небо над українськими містами через проєкт «Дронопад».
Завдання
Нашим викликом стало завдання придумати серію креативних нагадувань у соцмережах про Збір № 13 і розіграш BMW. Потрібно було підтримувати інтерес, тримати увагу до колаби BadStreet Boys × ОЕ й давати людям простий привід донатити.
Креативна команда з натхненням взялася до роботи, адже це не просто інфопривід, а й важлива місія допомогти нашому війську.
Реалізація
Рішення 1 — колаба з ворожкою Луладжею та 13-й знак зодіаку Донаторіг
Щоби підкреслити номер збору і зробити прив’язку до донату максимально легкою, ми вигадали 13-й знак зодіаку — Донаторіг. Це дало нам концепт для двох спільних виходів із Луладжею: фан, впізнавана інтонація і можливість щоразу нативно нагадати про розіграш.
Промопост 1: у візуалі поєднали класичні передбачення знаків зодіаку та героїв кліпу в BMW. Всі передбачення нативно підводили до думки, що виграти машину може кожен — головне донатити і брати участь у зборі.
Переглянути цей допис в Instagram
Вихід 2: квитки-передбачення — візуальна відсилка до фестивальних квитків і у кожному передбаченні нагадування про донат і розіграш.
Переглянути цей допис в Instagram
Рішення 2 — TikTok-маска з BMW і BadStreet Boys
Другий інструмент ми зробили максимально інтерактивним: маска в TikTok, де користувач може «проїхатися» в BMW разом з одним або всіма учасниками BadStreet Boys і паралельно підспівати переспів 911.
Це працювало як фанова механіка, яку люди використовують для власного контенту — і таким чином збір отримав додаткові органічні охоплення, без відчуття прямої реклами.
@atlasfestival Офіційна маска від Atlas Festival вже тут! Знімай відео та відмічай нас🔥 #badstreetboys #badstreetboyz #atlasunited #atlasfestival #atlasweekend #музичнийфестиваль #фестиваль #bmw
Ми раді долучатися креативними рішеннями до ініціатив, які мають реальний сенс. Якщо вам потрібна ідея та креативні матеріали для благодійної кампанії, спецпроєкту чи партнерської активації — напишіть нам на omg_creo@dumy.com.ua або заповніть бриф на сайті, і ми запропонуємо рішення під ваше завдання.
