«Гугли українською» — це спільний проєкт «Солов’їну треба знати» та IAB Ukraine, який популяризує пошук українською мовою в Google, аби змінити алгоритми видачі. Ця ідея стала основою нашої креативної концепції. Ми прагнули показати, що національна свідомість починається з найпростіших, але водночас найважливіших речей — з мови, якою налаштовуєш телефон, і мови, якою формулюєш запити.
Завдання
На жаль, досі залишається великий відсоток українців, які формують пошукові запити російською мовою. Саме тому наше завдання полягало в тому, щоб зробити кампанію цікавою та інформативною — дати аудиторії розуміння, як отримувати якісний контент і захищати себе від інформаційних загроз.
Проєкт було створено в ігровій та інтерактивній формі, щоби показати українцям, як вони самостійно можуть впливати на результати пошукових систем і формувати власну інформаційну реальність. У підсумку — отримувати в першу чергу якісний контент з українських джерел.
Реалізація
В основі кампанії — відео у вигляді рубрик, що стали ключовим способом комунікації з аудиторією.
Кожне відео базувалося на запитах, які користувачі шукали в Google. Після аналізу знайденої інформації її адаптовували під динаміку соцмереж — лаконічна подача, виразні ілюстрації та ритмічний монтаж. Саме це зробило контент максимально привабливим для перегляду та поширення.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Серед тем — українська міфологія, забуті слова, культурні явища, які не знаходяться в російськомовному просторі.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Для максимального охоплення ми використовували нативні механізми залучення:
- інтерактивні сториз;
- заклики до обговорення в коментарях;
- просування через партнерські акаунти.
Результати
Нашій кампанії вдалося досягти значних результатів, які свідчать про ефективність нашої стратегії. Без додаткового просування ми охопили 90 000 українців, які почали активно використовувати українську мову у своїх пошукових запитах. Цей показник підтверджує успіх нашої кампанії в зміні цифрових звичок аудиторії та втіленні національної свідомості через пошукові системи.
Ми також розкрили 10 унікальних тем, які були недоступні в пошукових системах при використанні російської мови. Це дозволило не лише залучити нову аудиторію, а й розширити інтерес до україномовного контенту. Окрім того, кампанія мала освітню складову, через яку ми розповідали важливі факти про українську мову, культуру та міфологію.
Завдяки такому підходу ми змогли досягти не лише високих охоплень, але і вплинути на зміну поведінки користувачів, мотивуючи їх обирати українську мову для онлайн-пошуку та, відповідно, сприяти розвитку україномовного контенту в Інтернеті.
Команда
Mykyta Upatov, COO of OMG agency
Dmytro Dyuzhev, CEO of OMG agency
Antonina Kuzmich, Creative Director DUMY
Yevhen Thomas, SMM Manager DUMY
Svitlana Lemeshko, IAB Ukraine
