Після повномасштабного вторгнення український б’юті-ринок опинився в стані трансформації. Споживання зменшилось через виїзд середнього класу за кордон та зниження платоспроможності, однак зросли можливості для локальних брендів — завдяки відходу продукції з країн-агресорів. Водночас соцмережі стали ключовим інструментом для просування: автентичний UGC-контент, неочікувані колаборації та сильні креативні платформи створюють нові точки зростання. У цій реальності брендам уже недостатньо просто «показати продукт» — важливо говорити мовою аудиторії та будувати емоційний зв’язок. Саме таку стратегію обрав Henkel у 2024 році.
Henkel — міжнародний концерн із багаторічною історією — показує, як ефективно використовувати інфлюенс-маркетинг у сучасному форматі.
У 2024 році ми реалізували три масштабні інфлюенс-кампанії для брендів SYOSS, got2b і Taft. У кожної — своє позиціонування. Але всі вони мали спільну ідею: зробити продукт не просто впізнаваним, а і значущим та близьким аудиторії.
Henkel — один із брендів, що першими адаптували digital-центричний підхід у комунікаціях. Усе більше компаній сьогодні говорять про омніканальність: коли Instagram, TikTok, YouTube та навіть Telegram стають провідними медіа. Бренди виходять за межі класичної реклами: створюють контент, який не лише продає, а й залучає, надихає, формує ком’юніті.
Найчастіші запити до інфлюенс-кампаній сьогодні — це:
- запуск нового продукту;
- створення емоційного та автентичного контенту;
- побудова лояльного ком’юніті;
- зміна чи посилення іміджу бренду.
Але ключовий запит — щирість. Інфлюенсер сьогодні не просто медіа — це людина, з якою ідентифікується авдиторія. Саме тому кампанії, які говорять «про щось більше», виграють — у довгостроковій перспективі та в метриках.
got2b: коли реклама стає соціальним жестом
Кампанія «Розривай стереотипи з got2b» мала завдання просунути стайлінг-продукти серед молоді, але перетворилася на емоційну історію. Ми використали бренд-бокси, обмотані стрічками з фразами-стереотипами — «будь як усі», «дівчинка має бути скромною» тощо. Кожен блогер розривав цю стрічку — як акт особистої свободи.
Ми провели анкетування інфлюенсерів, зібрали реальні історії булінгу, знецінення, неприйняття — і на основі цих історій створили персоналізовані відео. В TikTok і Instagram зʼявилося 47 контентних одиниць, які набрали 4,8 млн переглядів і 268 тис. взаємодій. Кампанія отримала бронзу IAB Mixx Awards 2025 — і довела: щирість працює.
Переглянути цей допис в Instagram
SYOSS: трансформація як досвід
Два флайти інфлюенс-комунікації для Syoss Intense Plex Metallic стали прикладом, як поєднати моду, самовираження та побутову зручність у домашньому фарбуванні. У першому флайті ми показували гламур, сцену, блиск. У другому — особисту історію, зміну, трансформацію.
Блогери фарбували волосся вдома, розповідали свої історії і надихали авдиторію на зміни. Ключовий меседж: Syoss — це салонна якість без походу в салон.
Було залучено 20+ блогерів, реалізовано відео в Reels, сторіз, запущено конкурс із трансформаціями. Відео отримали загалом понад 6 млн переглядів. Кампанія показала: контентна сталість, повторне залучення знайомих інфлюенсерів і формат особистої історії — це те, що тримає увагу й будує довіру.
Переглянути цей допис в Instagram
Taft: кожен день — нова ти
Taft мав іншу мету — іміджеву. Ми показали: сучасна укладка — це не лише про фіксацію, це про внутрішній стан. Кожне відео інфлюенсерів — це міні-сюжет про нову себе: романтичну, ділову, творчу.
Уся кампанія розгорталася навколо меседжу «Кожен день — така різна й сильна ти». Ми створили туторіали, перетворення, конкурсні активації. Бренд стає не просто тлом, а інструментом самовираження. І це знову — про довіру.
Переглянути цей допис в Instagram
Результати
Чотири б’юті-кампанії зібрали понад 12,2 млн показів та 7,6 млн охоплень на Instagram і TikTok.
Середній ER склав 6,1 %, що суттєво перевищує стандартні бенчмарки. Найвищий результат показала кампанія got2b із 8,1 % ER і +99 % перевищення очікувань за взаємодіями.
У Taft ER досягав 7,8 % у TikTok, а SYOSS Plex — стабільно тримався вище плану в обох флайтах. Кампанії продемонстрували силу емоційного зв’язку, віральність контенту та влучну адаптацію інфлюенсерських стратегій до молодіжної ЦА.
Кампанії об’єднувала сильна емоційна комунікація: від трансформацій з SYOSS до свободи самовираження з got2b і глибокого залучення до іміджу Taft. Ми працювали з інфлюенсерами, які розповідали особисті історії, створювали відео-перевтілення та надихали ЦА змінюватися. У фокусі — не просто демонстрація продукту, а створення цінності бренду через щирість, стиль і актуальні меседжі.
А якщо й ти прагнеш розказати світу про свій бренд ― заповнюй бриф, а котики з OMG agency ефективно і креативно допоможуть із цим! Ще можеш долучитись до нашого Інстаграм-містечка, де кожного дня ми ділимось цікавою та корисною інформацією з диджитал-світу.
Команда
Дмитро Дюжев, CEO of OMG Agency,
Микита Упатов, COO of OMG Agency,
Роза Багдасарян, Head of Influence at OMG Agency,
Вікторія Тертична, Head of TikTok by OMG Agency,
Тоня Кузьміч, CEO of DUMY Creative Studio (by OMG Agency),
Анастасія Костіна, Strategist of DUMY Creative Studio (by OMG Agency),
Ольга Гончар, Influence Marketing Managers at OMG Agency,
Станіслав Ковтун, Influence Marketing Managers at OMG Agency,
Софія Приходько, Account Manager at OMG Agency,
Андрій Полупанов, Brand Group Manager got2b
