Після певної паузи в комунікації з аудиторією важливо оновлювати стратегію взаємодії, адже повернення до активного спілкування вимагає продуманого підходу й уважності до змін у потребах клієнтів. Це не просте завдання, адже потрібно відновити зв’язок і водночас зберегти довіру та зацікавленість. Саме із цією метою бренд Ahmad Tea звернувся до нашої агенції, поставивши перед нами виклик створити нову стратегію, яка б ефективно поєднувала традиції бренду із сучасними вимогами аудиторії.
Ми з радістю прийняли цей виклик і почали відновлювати взаємодію з клієнтами, використовуючи креативні та ефективні стратегії. Наше завдання — повернути довіру клієнтів і відновити теплі взаємини між брендом Ahmad Tea та його шанувальниками. Працюючи разом, ми впевнені, що зможемо досягти нових вершин у комунікації та зміцнити позиції бренду на ринку.
КЛІЄНТ
Ahmad Tea ― британська чайна компанія, що виготовляє широкий спектр сортів чорного, зеленого та травʼяного чаю. Ahmad Tea продає свій чай у більш ніж 80 країнах світу та нараховує понад 200 найменувань чайної продукції. Й Україна не є виключенням: у Харкові діє Українська Чайна Фабрика, котра працює з 1999 року. А сам бренд представлений в Україні починаючи з 1993 року.
МЕТА І ЗАВДАННЯ
- Нагадати авдиторії про бренд та збільшити лояльність клієнтів до продукції;
- Збільшити продажі чаю в найбільших торговельних мережах (Сільпо, АТБ, ФОРА);
- Створити нову ефективну стилістику соцмереж бренду;
- Підготувати структуру та реалізувати лендинг, основною метою якого був збір інформації про учасників розіграшу;
- Провести рекламну інтеграцію з блогерами.
- За допомогою рекламних кампаній охопити великий обсяг цільової аудиторії.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Для ефективного досягнення поставлених цілей ми розробили та реалізували детальний план. Спочатку ми створили унікальну креативну концепцію для бренду, яка привертає увагу та запам’ятовується. Потім розробили структуру лендингу, щоб забезпечити зручну та привабливу взаємодію з користувачами. Також ми пропрацювали механіку конкурсу та персонажів для нього, додавши інтерактивності та залучивши аудиторію через цікаві конкурси.
Ми створили та реалізували SMM і диджитал-стратегії, щоб забезпечити постійну присутність бренду в соціальних мережах і цифровому просторі. Запустили SMM-промо, включаючи яскраві пости та сториз у Facebook та Instagram, щоби підтримати інтерес і залучення аудиторії. Розмістили медіапромо банери та відео у GDN та на YouTube, що забезпечило широкий охоплення і видимість бренду.
Крім того, реалізували рекламну інтеграцію з провідними блогерами України, які є релевантними для нашої цільової аудиторії. Це додало довіри та авторитету бренду. Завдяки такій комплексній стратегії ми змогли не лише відновити зв’язок із клієнтами, а і значно зміцнити позиції бренду на ринку.
Першим етапом було вивчення та аналіз ринку, поведінки та аналізу ЦА, а також існуючих на українському ринку конкурентів. Завдяки цьому ми виявили головні болі ЦА, групи авдиторії та найбільш результативні канали комунікації.
КРЕАТИВНА КОНЦЕПЦІЯ
Dumy Creative Studio розробила креативну концепцію, яка полягала в створенні активації, яка дозволила яскраво та нетипово донести головний меседж та ідею кампанії «Inspiring the love of tea».
Сама активація була побудована на одній стратегії, навколо якої вибудовувались інші активності. Вона стала не просто рекламною інтеграцією, а окремим мініпроєктом, метою якого було надихнути, розважити та навчити авдиторію. Окрім цього, ми звернули увагу на персоналізований підхід, адже прагнули, щоб кожен із клієнтів Ahmad Tea відчув свою неповторну унікальність.
Окрім цього ми співпрацювали з блогерами. Вони мали демонструвати свої естетичні, трішки магічні чайні ритуали в різних ситуаціях споживання: хтось вдома наодинці, хтось у машині під час подорожі, хтось у компанії друзів. Ковток чаю Ahmad — це як «перевтілення» в себе справжнього, коли можеш бути таким, яким ти є, справжнім, як і наш чай. Саме цією думкою і ділились інфлюенсери.
Одним із наших завдань було пропрацювати структуру лендингу, а також його зверстати. Основна мета створення — збір інформації про учасників розіграшу. Ми підготували його візуальну частину та структуру, пропрацювали тест і всі його складові (питання, варіанти відповідей та персонажів як результат проходження тесту).
Під час розробки контенту та лендингу ми також звернули увагу на розробку медіаплану, який включав у себе всі релевантні плейсменти та маркетингові активності.
Рекламна кампанія тривала 3 місяці та запускалась у вісім етапів. Ми використовували такі інструменти, як YouTube, GDN, Demand Gen, Performance Max, Facebook, Instagram.
РЕЗУЛЬТАТИ
Нами було розроблено та реалізовано креативну та SMM-стратегії, проведено фото- і відеозйомку, підготовлено та реалізовано промокампанії, зверстано лендинг, проведено конкурс, а також активацію з блогерами.
У період грудень 2023 — квітень 2024 реалізовано три флайти кампанії: надихаючий, підігріваючий і завершальний. Проведено два розіграші чайних боксів (16 лютого та 16 березня) із загальним охопленням понад 100 000 користувачів. Запущено лендінг «Надзвичайне чайне натхнення» із конкурсною механікою та унікальним тестом під різні види чаю Ahmad. Розроблено чайних персонажів для кожного сорту, проведено професійну фотозйомку. Кампанія охопила понад 500 000 користувачів завдяки рекламним виходам інфлюенсерів у Instagram і TikTok.
Сумарно ми отримали більше 6М охоплення завдяки інструментам Google та Meta. У кампаніях медіапромо ми перевиконали планові показники по показах та охопленню майже у 2 рази, а також по переглядах і отримали фактичний нижчий СРМ.
А якщо й ти прагнеш познайомити світ зі своїм брендом ― заповнюй бриф, а наші спеціалісти зроблять усе можливе й неможливе, щоб твоя компанія знайшла своїх бро!
- 1
